C’est à mon tour de jouer les grands marabouts du Webmarketing, oui, c’est vrai, on est toujours mieux servi que par soit même dans ce monde de marketeux ! Au départ je ne pensais pas m’orienter sur les différents leviers que composent le web marketing, puis au final, si, je vais m’y coller. Donc au programme 5 tendances par leviers, donc cela fait bien 30 usages qui vont marquer cette année 2017.
Stratégie de marketing de contenus
Que ce soit dans des modèles BtoB plus orienté Inbound marketing avec du lead nurtering que BtoC plus obnubilé par la conversion, des nouvelles tendances vont naitre et certaines se confirmer.
Apogée du Marketng à la performance
- Retour du Print, du support papier pour la communication (img)
- Personnalisation des contenus (Gartner) avec une croissance de la com. « one to one » tout en améliorant la protection des données personnelles (éviter les scandales mis à jour sur le vol de bases clients (Yahoo, LinkedIn, orange).
- Marketing à la performance accentué, les moyens de tracking évoluent et les exigences des directions marketing et ventes vont aussi grimper. (img illustration 1994)
- Contenu de plus en plus dynamique et interactif, avec la croissance de plateforme comme global.ly
- Politique Data-Driven que peut soutenir tous les points précédents mais avec une vision plus client centrique avec des nettes améliorations sur le suivi multi appareils, avec un regard plusexpert sur l’attribution et la déduplication des conversions, sans oublié une présence plus forte du temps réel pour promouvoir l’acte d’achat.
Contenu-dynamique pour les illustrations
Référencement naturel sur les moteurs de recherche
Je suis le perroquet de service, et relaie ce qui s’est dit lors du dernier SMX de NYC par des gourous du seo avec pour commencer une préférence pour la French Seo Tech.
amp-and-ctr dans les serps
- Sémantique et Data Visualisation dans les campagnes Seo : oui bien sûr, les plateformes et les initiatives qui gravitent autour du ciblage sémantique de contenus comme 1.fr, text guru, visiblis, cocon.se et autres plugin bombx sont là pour en témoigner. Merci à la communauté seo française et à leurs développeurs et autres penseurs du référencement organique ! img cocon, metamots
- SeoUx : eh oui on y revient, à quoi bon le trafic si l’expérience utilisateur est négligée ? Alors ce terme-là déjà connu se popularisera en 2017.
- Accelerated Mobile Page : 700 millions de pages AMP en octobre, le milliard sera sans doute largement dépassé en ce début d’année. Vous savez, c’est le standard de pages pour mobiles que préconise Google pour soulager ses Datacenter J
- Recours à des Redirections 301/302/https. Il se peut que les redirections à tout va se calment prochainement. En effet, les faits contredisent les déclarations de Google ! Selon Christoph C. Cemper le CEO de Link research tool “It looks like links from a page “stop working” (stop passing anchor text relevance) when the page is powered by a 301 redirect.”. Côté https, la popularisation croissante de la sécurisation fait perdre l’origine des référents d’un site https -> vers Http, donc des techniques via UTM et autres redirections vers des pages intermédiaires vont aller bon train.
- Pratique de popularité sur l’écosystème Google Local va changer : le recours à des inscriptions en excès sur des annuaires locaux semble ne plus être d’actualité pour figurer favorablement dans le pack 3 local.
- Visibilité pour la recherche vocale : créer des contenus sémantiquement balisé avec des cartes enrichies pour cibler une one Box avec lien sera sans doute des challenges qui vont se démultiplier lors de campagnes seo : longue traine, rédactionnel en réponse directe à la question, riches de critères utiles, facilement crawlable (rapide, sécurisé, responsive).
Liens sponsorisés
Le fait majeur sera sans doute une stabilisation des adblockers, les acteurs de la publicité se tourneront sur des formats innovants plus immersifs et distrayants.
- Explosion de la publicité native
- Stabilisation des installations des adblocks
- Croissance externe dans les adtechs par des gros acteurs : adobe montre le chemin, les autres devraient suivre le pas (salesforce..).
- Lancement du nouveau design de la plateforme Google adwords.
Emailing
Et non, ce n’est pas encore pour l’année prochaine, l’email n’est pas mort, il se transforme.
Personnalisation de la relation client
- La longueur de contenu va continuer à diminuer : de 50 à 125 mots étant le volume constaté en 2016 et présence d’images plus optimisé, la cible étant l’ouverture par les smartphones.
- Suivi comportemental des ouvertures va se vulgariser (eye tracking), basé sur des solutions logicielles de plus en plus bon marché.
- Temps réel à la mode : Géolocalisation, appareils, météo, heure de la journée, niveaux de stocks seront de plus en plus des conditions de diffusion du message par le canal de l’email et l’envoi sera généré dynamiquement selon le contexte.
- Suivi Multi-appareil plus présent va favoriser l’importance apportée à la qualité de la data centrée sur le comportemental et la vision holistique du consommateur.
- Une attention au copywriting sera de mise, les mots ayant physiquement une importance désormais, ils devront être pesés sémantiquement et être persuasifs.
Réseaux sociaux
La guerre est déclarée entre Facebook et Snapchat, les enchères montent pour s’approprier les audiences des 15 – 35 ans. Facebook c’est un peu dépassé, messenger c’est mieux, mais Snapchat cela reste le top !
- Le marketing de flux va progresser et notamment avec des formats vidéos « live » omniprésents, effet de mode ? On verra bien. Cela au détriment de la photo qui devient plus dédiée à un canal (Instagram par exemple).
- Augmentation des usages sur de la communication éphémère (SnapChat, Stories..)
- Croissance des applications reliées à des technologies de réalité virtuelles, augmentées. Il y aura d’autres Pokémon go en 2017.
- Les budgets sur le marketing d’influence vont croitre sensiblement. Les marketeurs doivent trouver des parages de ciblages de campagnes pour parer aux pertes de couvertures du format display traditionnel.
- Les Bots conversationnels deviennent les alliés des marques, mais leur performance reste encore à prouver en termes de roi, tout reste à faire.
Web Analytics
Je résume le livre blanc de l’éditeur de BI Tableau ou la connaissance des données devient une compétence indispensable.
Data Driven Marketing
- Stimulation des investissements dans la BI grâce à la simplification des outils de visualisation de la data.
- Vulgarisation du collaboratif dans l’analyse des données.
- Le Cloud va devenir le standard, comme celui d’Amazon Redshift.
- Google analytics va continuer le lifting de son application déjà bien entamé en 2016
Bonnes fêtes à tous pour les jours qui viennent. 🙂
