Après avoir vu l’essentiel sur la nécessité d’auditer et de benchmarker le marché vidéo sur lequel on souhaite s’introduire , il s’agit maintenant d’ébaucher une stratégie webmarketing youtube avec des objectifs et un plan opérationnel (techniques, tactique) . Retenons les 2 grandes étapes à franchir pour arriver au succès : sans notoriété, il faudra être à 100% dans le respect des fondamentaux de la mise en ligne, et ensuite, si l’audience est au rendez vous, amplifier le succès avec des acteurs spécialisés dans la l’écosystème de la communication vidéo, pour assurer un effet “écho” pour faire grossir l’audience.
Stratégie de contenus vidéos
Le positionnement éditorial de la vidéo
- Débroussailler le potentiel de la recherche afin de trouver l’axe d’un trafic récurrent.
Ensuite, quelle est la stratégie de ciblage sur l’audience trouvée ? Voici une idée de segmentation connue préconisée et utilisée par les plus grandes marques avec ce Framework made by Google : Héro, Hub, Hygiène.
Hero Hub et Hygiène Framework
- Héro : c’est du contenu top ! Le contenu est travaillé et porté par des relais d’opinion connus dans la thématique, c’est du contenu insolite dont l’objectif est d’attirer le plus grand nombre de vues. (Samsung)
- Hub : l’objectif est d’entretenir, fidélisé son audience par des vidéos récurrentes et expertes. (whitebord)
- Hygiène : c’est la stratégie de niche sur des requêtes à fort trafic, qui donne une réponse pratique. Vidéos susceptible d’être sur la recherche Google : test, comment faire. ( cravate).
- Soigner la durée selon le « h » choisi. Sur du how to , du 2/3 minutes suffit par exemple.
Quand on est pas encore connu, quels leviers activer ?
Au démarrage, sans notoriété
- Si l’on a un budget même petit, autant l’tuiliser et faire travailler ceux qui sont équipés du matériel vidéos. Des plateformes en ligne, des studios existent aujourd’hui à moindre coût.
- Si fait maison, sans non plus être super léché, évitez une prise de vue et un son avec du « bruit » (lumière, résonnance).
- Mettre des annotations sur les vidéos
Pitchy : la création facile
- Poser des liens cliquables pendant le visionnage.
- Si vous utilisez un Player propriétaire, intégrer des boutons de partages sociaux.
- Soigner la dernière image de fin de la vidéo
- Utiliser les groupes sur les réseaux sociaux dans la mesure du possible.
- Prévoir un live de lancement sur Facebook, périscope
- Prévoir un budget promotionnel, au plus tôt la vidéo gagne en viralité, au mieux sa visibilité sera au rendez-vous (campagne sur Facebook, Adwords).
- Allez chercher des tribunes médias pour amplifier le message.
Intégration seo d’une vidéo sur une page web et plateformes d’hébergement
- Nommer le fichier raw de manière compréhensible, comme on peut le faire pour une image.
- Utiliser les hashtags, visibles dans les listes de réponses parfois de YouTube, utilisez ceux qui possèdent si possible déjà de la visibilité.
- Faire des miniatures qui attirent l’œil.
- Utiliser une bonne résolution d’Image de la vidéo fixe : 1280×720
- Favoriser un univers sémantique marqué par un balisage et une intégration double
- Créer une page web embarquée du Player propriétaire et une duplication sur une plateforme d’hébergement comme YT, Dailymotion, vidéo. Titre, description, # , positionnement de mots clés devront être de la partie.
- Jusqu’à 8 minutes, inscrivez l’intégralité du script dans la page.
- Soigner la description (entre 200 et 400 mots) notamment les 1er lignes : mots clés au début, et utilisez les avec parcimonie
- Faire usage des sous titres, ils sont relevés par les moteurs.
Promouvoir l’engagement sur la vidéo
Noter donc que le temps de rétention, facteur majeur : le nombre de vues n’est pas l’essentiel, l’algorithme « watch time » , le temps passé, est l’élément déterminant.
Favoriser l’abonnement en fin de vidéo
- Favoriser l’abonnement suite visionnage avec des cards par exemple, c’est ajout de liens externes.
- Stimuler le nombre d’abonnés par différents canaux (email, micro-blogging)
- Acquérir des « J’aime ou je n’aime pas » avec le pouce !
- Stimuler les commentaires en posant des questions lors du lancement
- Utiliser les incentives de partages sociaux
- Faire activer par les abonnés les notifications.
- Dénicher une chaine communautaire
Chaines communautaires
Ensuite à envisager la création d’une « chaîne »
- Pourquoi créer une chaîne finalement ? C’est un peu l’équivalent d’une page facebook pour un profil, cela professionnalise et apporte des statistiques qui qualifie une audience donc permet au final de :
1. Capter plus facilement l’attention de vos prospects
2. Mieux connaître votre marché
3. Améliorer votre image de marque
4. Créer une affinité avec vos clients
5. Identifier de nouveaux clients potentiels
6. Fidéliser votre clientèle
7. Créer une nouvelle source de trafic vers votre site Web
8. Générer de l’audience que vous pourrez monétiser par la suite
- Poser l’autorité de la chaine : Vous allez me dire, c’est le serpent qui se mord la queue, l’autorité de la chaîne ne se décrète pas, elle s’acquiert avec le temps : son historique, ses abonnés, son affiliation au réseau adsense.
- Faciliter son bouche à oreille : démarrer avec la création d’ une URL personnalisée, le compte doit remplir les conditions suivantes :
- Compter au moins 100 abonnés
- Avoir au moins 30 jours d’ancienneté
- Avoir une photo comme icône de chaîne
- Disposer d’une illustration de chaîne
- Importance des playlists associées et positionnement cohérent.
- Soignez la mise en page de la chaine : photo (2560×1440)
- Diffuser son accès dans la signature lors d’échange sur YouTube et en dehors
Promouvoir la chaîne quand le succès commence à poindre
Ensuite utiliser les leviers des chaînes vidéo et des agences de communication spécialisée dans l’accompagnement des artistes.
Accompagnements et services pour les Youtubers et autres daily, viméo makers
Faire usage d’acteurs tel que les MCN avec des acteurs comme webedia et leur agence et régie publicitaire talent web qui vont porter les créateurs de contenus comme les stars françaises du moment : norman, cyprien, squeezie.
Acteurs Ecosystème videos francais
Ce marché très convoité s’est concentré en 2015, par des achats successifs comme celui de webedia sur mixicom (agence de production pour les YT)
Entre la vidéo et le cinéma, il n’y a qu’un pas, qu’hésite pas à franchir les youtubeurs en se frottant au long métrage.
Bon la feuille de route pour une visibilité est dense, mais l’avenir de ce format semble est prometteur, il faut donc s’y mettre, ce que je vais faire bientôt 🙂 .
