D’origine américaine, précurseur du sujet par la culture US et du à morphologie avec un marché évalué à 314 millions de dollars, avec une prévision d’ici 3 ans plus de 30% d’augmentation, le podcast est à la mode! Mais pourtant, selon certains spécialistes, sa production se réduit pour devenir simple agrégateur sur certaines plateformes comme Buzzfeed, ou Audible d’Amazon. Le marché se régule et tente de se trouver un modèle de financement . Aujourd’hui en France, c’est 60 Millions de Podcasts produit par radio France (France inter et France culture (25 millions)). C’était d’ailleurs l’un des thèmes des 11ème Assises Internationales du journalisme de Tours cette année : “la folie des Podcasts”. Alors je vous propose une courte sélection des meilleurs podcast marketing, et ensuite de parler de ce phénomène du renouveau du podcast, canal qui a soufflé ses 10 bougies ! Mais avant voyons “les” styles de podcasts….
Dépenses podcast moyenne 2020
Les styles de podcast il y en a pour tous les goûts !
5 styles de podcast, certain pouvant réunir bien sûr 2 genres à la fois.
- Podcasts de Replay : venus des médias, ré-écoute en différé
- Podcasts Narratif : pour raconter des histoires
- Podcast Interview : pour découvrir des itinéraires de vie
- Podcast Natif : pour écouter des médias (radios) d’une autre manière. Ce n’est pas une façon de faire un “replay” mais écouter la création d’un contenu uniquement disponible sur une plateforme de podcast.
- Podcast Enrichi : alors je pensais avoir créé l’expression, mais non, mon ami Google m’a fait remonter un lien sur une page de début 2018 qui utilise ce terme. Bon néanmoins, l’idée est de pouvoir ajouter du visuel à l’audio, bref revenir vers la vidéo quoi ! Je cite :
Spotify a lancé Spotlight, un nouveau format multimédia qui intègre des éléments visuels (photos, vidéos, textes) dans un podcast audio. Ces éléments apparaissent au fur et à mesure de la lecture des épisodes sur l’application. Les contenus seront traités avec plusieurs partenaires média dont BuzzFeed News, Cheddar, Crooked Media, Lenny Letter, Gimlet Media, Genius, The Minefield Girl, Refinery29 et Uninterrupted. Il est également prévu que Spotify diffuse les contenus de ses séries originales comme RISE, Secret Genius, Spotify Singles et Viva Latino podcast.Spotlight n’est disponible qu’aux Etats-Unis pour le moment, mais la plateforme de streaming précise qu’il sera accessible dans le reste du monde au cours des prochaines semaines.
Les chiffres nous viennent des Etats -Unis toujours, mais certaines études ne devraient pas tarder à sortir.
Temps moyen passe podcast 2017
Ma Sélection de 5 Podcasts Indépendant sur le marketing et les ventes
Marketing Mania de Stan Leloup je vous le recommande, une mine par son approche qui élargit le débat purement relié à l’acquisition. Il s’intéresse aux origines de la discipline, aux pionniers qui font le marketing d’aujourd’hui. Quand je dis marketing, le online bien évidemment en fait partie. Merci Stan pour son assiduité, le choix des invités, les découvertes de personnalités dont on n’a pas l’occasion d’entendre sur les grands médias.
Stan leloup et Frederic Canevet
Conseils Marketing de Frédéric Canevet qui n’arrête pas de produire, transmettre “des conseils concrets pour fidéliser et prospecter”. Il se focalise principalement sur les aspects opérationnels en donnant des astuces, outils pour acquérir de nouveaux clients sur le web. Il vient d’ailleurs de sortir un livre co-écrit sur le growth-hacking. Un vulgarisateur précieux ! Il peut interviewer des personnes mais c’est plus souvent un monologue.
GrowthMakers de Gabriel Gourovitch, une mine d’or par son approche de la Growth orientée sur les start-up mais pas seulement. Il décrypte les stratégies d’acquisition et de croissance avec des Interviews tous plus passionnant les uns que les autres. Il vient d’ouvrir une académie du GrowthHacking à destination des startupers ! J’adore ce podcast , merci à lui !
Le Gratin de Pauline Laigneau est aussi une référence. Elle propose des entretiens avec des créateurs d’entreprises à succès et s’intéresse à leur itinéraire, à la genèse de leur business. On y fait pleins de découvertes sur des personnalités ! Pauline est Co-créatrice de Gemmyo un site de vente en ligne de bijoux de créateurs avec des points de vente également.
Growth maker gratin gone digital
Gône digital d’alice Bertran qui produit un podcast territorial ! Il parle de professionnels de la région de Lyon qui font le web d’aujourd’hui. Elle interroge en toute simplicité des acteurs du web Lyonnais. Elle présente très bien sur son flux le timing des principaux moments de l’enregistrement.
Bien évidemment cette sélection n’est pas exhaustive ! Tous méritent d’exister et il suffit de se rendre sur une plateforme pour s’en rendre compte. Par exemple, Vlan! de Grégory Pouy qui parle de sujet de société, mais a démarré sur le marketing.
Ecoutez le podcast sur le podcast !
Tout savoir sur les podcast avec le podcast du podcast 2019, où vous apprendrez à partir de la dixième minute :
- 10′ : pratiques Ecoute via 4g et smartphone vulgarisent avec les enceintes connectées
- 20′ : un format créatif ?
- 25′ : une sélection des journalistes de l’émission
- 29′ : les risques d’un format trop banalisé
- 30′ : les modèles économiques des plateformes comme Binje,
- 40′ : podcast analytics : taux d’écoute, de conversion selon téléchargement
- 45′ : les pratiques des auditeurs : consommation de 15 à 34 ans, 4 millions de personnes en France écoute, urbains pour l’essentiel (csp +, parisien)
- 49′ : quelle évolution ? Bouleversement ? Pas de partage viral, bouche à oreille reste le moyen pour propager ce média (seo). Un agrégateur à venir idéal (voir projet de Mathieu Gallet)
Le podcast a le vent en poupe et même son festival !
Existe aussi à Londres, des communautés existent comme Mp3, longueur d’ondes, mais sans réellement consacré un évènement, dédié à un format, le podcast natif. Produit, écrit et diffusé en ligne uniquement.
Paris podcasts festival
Ateliers, tables rondes, rencontres pour les novices mais aussi pour les professionnels, podcasters avec des masterclass. Découvrir les auteurs, le making off d’un podcast, déroulé une écoute collective, binaurale comme au cinéma ! Une compétition officielle avec remise de prix sera en fil rouge de cette opération.
Plus d’information sur les podcasts ici
- https://www.parispodcastfestival.com/
- Intervention assises https://www.journalisme.com/les-assises-2018/ecouter-les-assises/ecouter-les-debats-du-mercredi-14-mars-2018/
