Stratégie de liens pour référencer son site

Par Maurice Largeron

Consultant Formateur Marketing Digital chez MLConseil depuis 2011. Agence Google Partner. Organisme Certifié Qualiopi.

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17 novembre 2011

La stratégie de liens (billet pour les non-initiés) constitue une part importante dans le référencement d’un site. Elle est souvent corrélée aux techniques automatiques de référencement qualifiées de white, grey, black hat.

Je ne parlerai pas des techniques BlackHat faites pour Adsense et autres systèmes d’affiliation où l’objectif est de produire un écosystème, qui se nourrit par lui-même et dont l’ambition première est d’acquérir un maximum de clics sur des annonces publicitaires. Ici, tout est falsifié, le contenu, les liens, les domaines…Lire l’article à ce sujet sur lequel je viens de tombé ! Jurisprudence BlackHat

J’aborde simplement ici le cas d’un propriétaire d’un “site lambda” qui souhaite communiquer une information sur son organisation, à des fins pérennes et effectuer lui-même la noble tâche du référenceur. Que peut-on faire une fois son site web en ligne ? En fait, cette question devrait déjà se poser bien en amont du projet de présence sur la toile. Car le référencement démarre dès le cahier des charges, mais enfin, rien n’est jamais perdu !

: Facteurs de positionnement

Source : http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

En effet, le sésame pour être retrouvé sur les moteurs, reste les sacrés mots clés qu’utilisent les internautes. Un site n’est ni plus ni moins qu’un groupe de pages web avec des urls, hiérarchisées à partir d’une racine (le nom de domaine) et organisées selon des sections, catégories etc…

La construction de page doit observer des standards techniques de présentation, lisibles par les robots des moteurs de recherche. Le contenu doit être unique, pertinent, et intéresser les internautes. Ceci dit, une fois l’optimisation « on-page » effectuée, le travail est loin d’être terminé, reste à bien choisir son hébergeur, son domaine mais ce n’est pas l’objet de notre discussion ici.

Ce qui nous intéresse, c’est rendre ce site populaire vu que son contenu peut intéresser des individus, il s’agit du netLinking, technique « off page ». Acquérir des liens (considérés comme des votes pour son site) qui pointent vers votre vitrine mais pas n’importe quel lien !

: 1/ Provenance du lien 2/ Lien image 3/ Liens sites populaires

Liens entrants

Liens entrants à bonne notoriété et confiance (Pr en fait partie mais est loin d’être le principal critère !)
Nombre de liens entrants total

Pour chaque lien entrant

pageRank la page référente
qualité du lien (peu de lien sortants sur la page)
Ancre de texte du lien
Age du lien
Fréquence de changement du lien
Popularité du lien
Position du lien sur la page
Densité de mots clés sur page
Similarité de la thématique
Lien d’un site expert
Lien sur image map problématique.

1/ Lien haut de page 2/ Liens externes 3/ Liens de domaine 4/ Liens de poids forts

Je ne peux que vous renvoyer que sur cette excellente page du site seomoz d’où j’ai extrait ces schémas http://www.seomoz.org/blog/10-illustrations-on-search-engines-valuation-of-links

Sommaire

Liste des bonnes pratiques Seo

Maitriser les commandes de recherches sur les moteurs (Google, Bing, Yahoo)
Enregistrer son site sur les pages d’indexation des moteurs
Remplir des formulaires sur les annuaires généralistes et thématiques
Parcourir le web afin de rechercher des partenaires
Rentrer en contact avec les webmasters de site
Participer à des forums
Commenter des articles postés
Ecrire du contenu « frais » pour renforcer son autorité (confiance)
Proposer son site sur des plateformes de Bookmarks (favoris posés par des internautes)
S’introduire sur les réseaux sociaux
Répondre aux internautes
Poster du contenu sur des plateformes de diffusion (articles, vidéos, podcasts)
Etablir une e-réputation
Faire une veille de positionnement

Oui, le travail de référenceur, c’est tout cela …

« Tout cela » peut se faire quasiment automatiquement, mais avec quels risques pour la pérennité du site ? N’oublions pas que les moteurs de recherche représente une part importante dans un référencement, mais n’oublions pas que le référencement social prend une place aussi prépondérante et désormais incontournable. Oui, ici aussi, les techniques de spam peuvent s’appliquer sur les réseaux sociaux comme twitter, Facebook…

Il convient donc de suivre les guidelines des différents moteurs, plateformes et notamment celle de Google qui préconisent de ne pas utiliser des outils qui viennent à l’encontre d’une bonne « expérience utilisateur ».

Petit glossaire des mauvaises pratiques Seo

Générer des positionnements fulgurants dans un labs de temps réduit (popularité artificielle)
Décevoir l’internaute (page remplie d’annonces publicitaires, pages garages)
Tromper les moteurs de recherche (cloaking)
Créer artificiellement du contenu (scraping/spinning)
Générer des sites, des blogs automatiquement (spam Blog)
Bourrer ses pages de mots clés (visibles ou invisibles)
Acheter des liens (plateformes d’échange)
Créer des liens réciproques artificiellement (circuit de liens)
Spammer des sites afin d’acquérir des liens frauduleusement (failles urls, logs stat.)
Créer des fausses pages officielles
Faire du Domaining abusif (acheter des domaines expirés avec mauvaise intention)
Elaborer du Spam referrer (tromper l’origine du lien sur votre site)
Créer des profils artificiels pour spammer forums, blogs, wikis, sites..
Attaquer par spam des sites pour dérober des positions dans les serps

Sauf à faire tout cela, tout est permis ! Des combinaisons de petits outils (scripts) aux applications desktop ou en ligne peuvent vous aider de manière semi-automatique, automatique à accomplir des tâches de gestion de son référencement

Pratiques Seo à automatiser (“à outil-iser” ! )

Chercher des mots clés
Observer ses concurrents
Remplir semi-automatiquement des formulaires d’inscription moteurs, annuaires
Rechercher selon certains critères des sites partenaires (âge, PR, nombre de liens ..)
Suivre son positionnement…

Voici une petite liste d’outils loin d’être exhaustive, qui va de l’extension pour navigateurs à l’application Saas (en ligne) pour maitriser la popularité de son site et le suivi de positionnement :