• Mettre en place une stratégie d’acquisition de trafic sur les moteurs de recherche
  • Créer, optimiser une campagne d’acquisition de trafic avec la plateforme publicitaire Google AdWords.
  • Observer les bonnes pratiques dans la gestion de campagnes adwords (google ads)
  • Assurer une présence sur les réseaux sociaux
  • Evaluer ses actions en ligne par le web analytics (google analytics)

 

  • Entrepreneur gérant, gestionnaire junior de campagne et rédacteur web au sein d’une agence de communication web

  • Prérequis : Avoir une bonne culture générale web.

  • Formation en présentiel à destination d’un public débutants en matière d’acquisition de trafic. Les principaux apports ciblent des éléments de cadrage d’une  acquisition de traffic sur les moteurs de recherche, à l’aide d’une campagne publicitaire avec un focus sur Google Ads et ses éléments opérationnels fondamentaux de gestion de la plateforme (paramétrages, réglages, audit, optimisations). Des notions plus avancées sont aussi distillées pour démontrer le potentiel global de l’outil Google Adwords . Enfin, un chapître porte sur les réseaux sociaux avec un focus sur Facebook . Pour conclure , google analytics est utilisé comme moyen pour évaluer ses actions en ligne.

  • Alterner la théorie et la pratique, dans une interactivité constructive.

  • Des démonstrations de cas réels afin d’illustration de l’apport théorique sont prévues.

  • Des ateliers pour la mise en pratique jalonnent chacun des chapitres de la formation au travers des cas concrets de l’entreprise.

  • Evaluation : Quiz de contrôle des connaissances ou dans le cadre de la certification Adwords, passage de la 1ère épreuve avec le 1er QCM sur les bases de la publicité.

  • Remise documentaire : Documents numériques, PowerPoint et PDF.

Référencement DataDock de MLConseil  organisme en formation Marketing Digital

  • Datadock : Id DD => 0004901

Numéro de prestataire de formation aupres de la Dirrecte

  • Enregistré sous le numéro 72 33 08656 33. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat

Liens d’authenticité des  certifications Google

POSER UNE STRATEGIE SEO POUR ASSURER UNE PRESENCE WEB

 

Stratégie d’acquisition sur les moteurs de recherche

 

**Comment élaborer une stratégie de mots-clés efficace **

  • Le Long Tail : explications et conseils d’optimisation.

  • Intérêt de la définition de personas ?

  • Les meilleures méthodes de choix des mots-clés stratégiques : outils, réflexions, astuces pour déterminer le champ lexical le plus pertinent et le plus performant d’un site

**Comment faire indexer son site dans Google **

  • Comment gérer le crawl et l’indexation de son site : meilleures techniques pour une indexation rapide, erreurs classiques à ne pas commettre, utilité des sitemaps et du fichier robots.txt, utilisation de la balise meta robots (noindex, nofollow).

  • comment détecter et corriger les problèmes de masse noire (pages crawlées et éventuellement indexées mais qui ne le devraient pas).

  • comment mesurer la profondeur d’une page dans un site web ; conseils d’optimisation du maillage interne et de la pagination pour réduire la profondeur des pages.

**Optimisation globale d’un site : notoriété, nom de domaine **

  • Présentation du PageRank et explications de son rôle

  • Importance de la notoriété d’un site ; présentation du concept de “TrustRank”.

  • Optimisation des URL, des sous-domaines et des noms de domaine.

**Comment utiliser Google Search Console (GSC) **

  • Explications des points les plus intéressants de cet outil.

Comment optimiser le référencement naturel d’un site

  • Ecrire des titres de pages efficaces à la fois pour les internautes et le référencement (balise TITLE).

  • Optimiser le contenu des pages (balises H1, H2, H3…, B, STRONG, I, EM, A, IMG, etc.).

  • Importance des liens dans les pages (maillage interne)

  • Optimisation de la page d’accueil, des pages catégories, des fiches produits et de la structure d’un site.

  • Solutions aux erreurs techniques les plus courantes

  • Référencement d’un site sur mobile (et compatibilité avec les exigences de Google).

  • Référencement d’un site multilingue et ciblant plusieurs pays (SEO international).

  • Référencement dans Google Images : indexation et optimisation du positionnement

Données structurées et référencement

  • Qu’est-ce que les données structurées ?

  • Quelle différence avec les Rich Snippets (extraits enrichis Google) ?

  • Qu’est-ce que schema.org ?

  • Faut-il aussi utiliser OpenGraph de Facebook et les Twitter Cards ?

  • Mettre en place des données structurées sur son site

  • Le marqueur de données structurées inclus dans Google Webmaster

Stratégie d’acquisition promotionnelle payante avec Google Ads

Mener une campagne publicitaire sur Google

  • Optimisation du budget, méthodes, astuces,

  • contrôle et analyse des conversions, tunnel de conversions, Entonnoir de conversio

  • fonction AB Testing d’annonces

  • DSA, intérêts, fonctionnement

  • Remarketing / RLSA

  • Remarketing / retargeting dynamique

  • Notions sur la publicité sur Bing, Twitter, Youtube, Linkedin

  • Notions sur leur intérêt hors Ads

Etre présent sur les réseaux sociaux

  • les différences entre profil et page

  • le fonctionnement du fil d’actualité et toutes les possibilités de créer un post

  • contrôler la visibilité des publications

  • configurer les paramètres de confidentialité, du Journal et des identifications.

**Création d’une Page Facebook  **

  • Optimiser une Page pour le moteur de recherche interne de Facebook.

  • Déterminer l’url de sa Page Facebook.

  • les paramètres de la page.

Optimisation d’une Page Facebook

  • Créer une photo de couverture.

  • Utiliser des applications.

  • Gérer les onglets.

  • Paramétrer la visibilité de sa Page.

**Publier des posts sur une page Facebook **

  • Agir en tant que page

  • Programmer un post

  • Géolocaliser un post

  • Publier automatiquement le contenu de votre site internet

**L’outil publicitaire de Facebook **

  • Créer sa 1ère publicité.

  • Gérer les moyens de paiement.

  • Utiliser le gestionnaire de publicité.

**Déterminer une stratégie de contenu **

  • Découvrir l’outil statistiques Facebook Insights

  • Améliorer votre page en continu

  • Connaître les caractéristiques d’un post efficace

  • Connaître les bonnes pratiques pour la publication de contenu

  • Mettre en place une ligne éditoriale

**Acquisition de fans **

  • Initer les contacts de courrier électronique.

  • Importer une liste d’adresses email.

  • Inviter les amis.Partager la Page.

  • Mettre en place des liens sur votre site internet.

  • Promouvoir en off line.

  • Utiliser un “faux” profil.

  • Organiser un concours.

  • L’utilisation de Facebook en B2B

Pour conclure

  • Analyser ses actions avec Google Analytics