FORMATION Individuelle

9  jours

** STRATEGIE DIGITALE**

  • Poser les éléments stratégique d’une offre commerciale, échanger autour de cette offre, la positionner sur son marché et envisager un plan d’actions marketing adapté aux objectifs

  • Installer les plateformes nécessaires à la mise en place d’une boutique en ligne.

  • Exposer les différents leviers d’acquisition selon la maturité de l’entreprise et celle du gestionnaire de campagnes.

  • Savoir interpréter les retombées des actions en ligne et les optimiser dans une optique cyclique.

  • Gérant, gestionnaire junior de campagne et rédacteur web au sein d’une agence de communication web

  • Auto entrepreneur

  • Demandeur d’emploi

  • Prérequis : Avoir une bonne culture générale web.

  • Formation en présentiel à destination d’un public débutant en matière d’acquisition de trafic avec un projet de travailler sur la mise en place d’une stratégie webmarketing en ligne pour l’ecommerce. Les principaux apports ciblent des éléments de cadrage d’une stratégie ecommerce à l’aide  d’une   stratégie de marketing de contenus soutenue par un travail sur la construction d’ audiences,  renforcée par des pratiques de référencement sur les moteurs de recherche,  mais aussi par des campagnes publicitaires  avec un focus sur Google Ads . La web analyse fait aussi partie de cette formation avec un focus sur google analytics et d’autres outils utiles pour évaluer ses actions en ligne.

  • Suivre un fil rouge projet d’une création d’un  projet ecommerce.

  • Alterner la théorie et la pratique, dans une interactivité constructive.

  • Des démonstrations de cas réels afin d’illustration de l’apport théorique sont prévues.

  • Des ateliers pour la mise en pratique jalonnent chacun des chapitres de la formation au travers des cas concrets de l’entreprise.

  • Evaluation : Quiz de contrôle des connaissances ou dans le cadre de la certification Adwords, passage de la 1ère épreuve avec le 1er QCM sur les bases de la publicité.

  • Remise documentaire : Documents numériques, PowerPoint et PDF.

Référencement DataDock de MLConseil  organisme en formation Marketing Digital

  • Datadock : Id DD => 0004901

Numéro de prestataire de formation aupres de la Dirrecte

  • Enregistré sous le numéro 72 33 08656 33. Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat

Liens d’authenticité des  certifications Google

**Pendant ces 5  jours, le participant s’immerge dans le projet de création d’une boutique en ligne.  Des comptes ateliers sont à disposition pour travailler d’une manière individuelle en mode « brouillon » depuis la stratégie (Objectifs, budgets, cibles, point de conversions) à la mise en place opérationnelle de la campagnes (mots clés, annonces, pages de destination).    ## ​Jour 1   : stratégie ****: Construire une feuille de route marketing et commerciale digitale **

  • Objectif de cette partie*: *poser les éléments stratégiques d’une offre commerciale, échanger autour de l’offre de votre boutique sur son marché et envisager un plan d’actions marketing adapté aux objectifs de  votre site. C’est la phase d’audit / diagnostic de votre marché.

  • Evaluer et Positionner le potentiel de votre offre dans l’environnement concurrentiel de votre marché (atouts, opportunités, faiblesses, menaces)

  • Mettre en place une veille de marché (marques, produits, concurrence, métier)

  • Bâtir sa stratégie d’acquisition par un contenu ciblé : réfléchir aux contenus de sa communication web et locale (content marketing / inbound Marketing)

  • Penser à la règlementation sur la protection des données personnelles (rgpd)

  • Atelier : mise en place d’une veille concurrentielle

Jour 2  : Installation : choisir et paramétrer un  site ecommerce et les plateformes indispensables à toute présence en ligne

Objectif de cette partie* **: *mettre en place les outils de base indispensables à toute présence en ligne

  • Quelle solution e-commerce du marché pour ma boutique en ligne ?

  • Focus sur la solution e-commerce Oxalis

  • Installer les outils google (Focus sur la search console, suite bureautique)

  • Utiliser des plateformes tierces d’enrichissement de données

  • Atelier : mise en place de la boutique, premiers paramétrages et travail sur les outils google

Jour 3 : optimisation : la visibilité de sa boutique sur le web : créer une stratégie de contenu pour vendre mieux ses produits

Objectif de cette partie* **: *mettre en place des fiches produits, créer des contenus pour faire venir les prospects, faire revenir les clients

  • Les ingrédients d’une fiche produit réussie

  • Bien rédiger ses contenus pour être vu sur les moteurs de recherche et partout ailleurs

  • Optimiser la rétention sur sa boutique pour encourager l’acte d’achat (conversion)

  • Améliorer le processus d’achat pour éviter l’abandon de panier

  • *Atelier : mise en place de produits, d’un blog, recherche de contenus pertinents porteur de trafic ***

**JOUR 4  : ****Acquisition , **travailler ses audiences (futurs prospects)

Objectif de cette partie* **: *faire un inventaire de vos propres données qui peuvent être activables dans un premier temps avant d’aller chercher des moyens promotionnels publicitaires. Aller repérer des niches éventuels de trafic.

  • Récupérer, enrichir sa base de contacts existante (depuis une messagerie par exemple)

  • S’équiper d’outils complémentaires : CRM, emailing

  • Prévoir des scénarios de lancement de produit, de relance de panier abandonnés (Marketing automatisé)

  • Aller chercher/trouver des communautés pour communiquer

  • Travailler avec des outils collaboratifs pour créer son audience : slack , what’sapp..

  • Atelier : mise en place d’un fichier prospects avec une solution de gestion de contacts

**Jour 5: Promotion : ****faire de la publicité  grâce aux leviers du SEM (search engine marketing) **

Objectif de cette partie* : *Exposer les différents leviers d’acquisition selon la maturité de l’entreprise et du gestionnaire de campagnes.

  • Utiliser les leviers d’acquisition en adéquation avec sa stratégie

  • Être présent sur les moteurs de recherche, sur les médias : référencement payant

  • Focus sur Google Ads

  • Bâtir une présence sociale et commerciale :focus sur Facebook / Instagram

  • Utiliser des amplificateurs : partenaires, influence et autres plateformes complémentaires

  • Atelier : création d’une campagne publicitaire sur Google ads

**Jour 6 : mobile ****:  **Comprendre le Marketing mobile, technologies (AMP/PWA), optimisation pour magasins d’application (ASO), analytics des applications mobile.

Objectif de cette partie* : ****Comprendre l’écosystème des magasins d’application ***

  • Produire pour les apps store

  • Apporter de la visibilité pour une application mobile

  • Web Analytics d’une application mobile

**Jour 7 : E-COMMERCE **:  Ecosystème de l’e-commerçant, et des plateformes d’aide à la vente en ligne.

Objectif de cette partie* : *voir une vue d’ensemble sur l’E-Commerce en France

  •   Les chiffres de l’e-commerce en France

  • Les solutions E-business pour installer un commerce en ligne

  • Les leviers pour promouvoir un commerce en ligne

  • **Atelier : **Démonstration de la solution PrestaShop

Jour 8 réseaux SOCIAUX :**  **Décrypter le Social Média Management

Objectif de cette partie* : Balayer toutes les facettes du métier de social MANAGER, de l’audit àu retour sur investissement*

  • Mettre en place une veille sociale

  • Auditer la présence d’une marque sur les réseaux sociaux

  • Mettre en place une stratégie éditoriale sociale

  • Prendre en main les outils rédactionnels, promotionnels d’une plateforme sociale (Facebook, LinkedIn)

  • Atelier de pratique sur un réseau social

Jour 9 EVALUER : OPTIMISER ses actions PAR L’analyse AUDIENCE

Objectif de cette partie* : *Savoir interpréter les retombées de ses actions en ligne

  • FocusGoogle Analytics pour comprendre son audience

  • Comprendre les rapports d’audience, d’acquisition, de comportement et de conversions d’un site web.

  • Etablir des tableaux de Bord

  • Atelier : travail sur un compte google Analytics avec analyse des rapports d’une boutique en ligne

Pour conclure

  • Passage d’une certification webmarketing, celle de google marketing.

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REFERENCES MLCONSEIL

“Formation très intéressante et complète avec un formateur disponible et à l’écoute.”

“Formation mlconseil complète et très intéressante dans laquelle j’ai appris beaucoup de choses. Très bon formateur.”

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