La dernière enquête effectuée par Orange pour la Gazette des communes (Etude « La Gazette »; Orange - Numérique et territoires : une transition au service des citoyens (180 agents et 122 élus)) souligne que les collectivités ont bien pris le virage de la transformation digitale. Une maturité exprimée par les sondés dans l’usage des outils numériques et le déploiement de politique dématérialisée pour offrir des services aux citoyens (administration interne et e-administration). Le marketing territorial et la communication territoriale ne sont pas en reste avec depuis quelques années déjà, le déploiement de Marques de territoire. Alors comment les collectivités publiques mettent en place des projets de visibilité, d’attractivité territoriale dans leur projet ? Font-elles usage des techniques d’acquisition à l’aide de leviers webmarketing comme les entreprises du privé ? ...

2019 sera peut être l’année du déploiement pour tous les ecommerçants de la solution Marketplace de google shopping déjà testée sur des grands comptes du e-commerce Français. A l’heure actuelle, le test semble terminé, du moins je ne le vois pas en ligne sur les zones géographiques sur lesquelles je me trouve. Cet article est de Primelis une agence dont les articles sont intéressants à parcourir.. [ Source photo Lsa point de ventes google shopping action 2019 Disponible depuis décembre 2018 dans l’Hexagone et fruit du partenariat entre Google, Carrefour, Fnac Darty, Auchan et Boulanger, Google Shopping Actions est-elle réellement une marketplace conçue pour concurrencer Amazon ? Principe de Shopping Actions Lancée tout d’abord aux États-Unis, les bêta testeurs américains devaient remplir certaines conditions pour y ...

On ne présente plus Oncrawl start up bordelaise spécialisée dans l’optimisation des contenus sur le web. Son Ceo , François Goube, enrichit jour après jour sa suite d’outils en témoigne cette dernière recompense reçu fin d’année dernière lors du Grand Prix du search à Paris. Découvrez les 18 changements de l’algorithme qui ont fait l’actualité pendant l’année 2018. [ *Tous les ans, Google réalise de nombreuses mises à jour de son algorithme. Ces dernières peuvent générer d’importantes fluctuations dans les SERPs et sont rarement annoncées. Selon John Mueller, les principales mises à jour sont annoncées par Google pour que les webmasters puissent préparer leurs sites web : “*Les ...

Oui, l’audio digital est aussi un levier webmarketing. Pour en discuter, pas moins de 7000 visiteurs sont attendus à Paris semaine prochaine, la villette, lors du salon de la radio et de l’audio digital le 24, 25, 26 janvier prochain. L’audio digital ne serait-il pas une alternative crédible en 2019 comme en témoigne François Quairel dans son introduction d’un dossier consacré à l’audio digital disponible sur la lettrepro.fr ? La technologie fait avancer au pas de course les usages, enceintes connectés, internet des objets, machine Learning - AI, plateformes audio de plus en plus sophistiquées, web radio, streaming, télévision connectées, DAB+, DCO, ou « Dynamics Créative Optimisation**, **les innovations ne manquent pas pour pousser à consommer des contenus audio partout et maintenant, une voie crédible sans doute pour rencontrer des audiences. Tous les éléments sont réunis pour voir l’audio digital exploser ces prochaines années…. ...

Fin 2018, un collectif de DSI (directeurs des services informatiques) poussait plusieurs coups de Gueule au sein d’un rapport « L’Open source- ou Logiciel libre- alternative aux grands fournisseurs ».Souvent venus des US, Oracle, MSN et consorts sont pointés du doigt par leur emprise sur les grandes organisations avec principalement des hausses de licence, frais de consulting, mises à jour etc…Les administrations françaises montrent l’exemple que les grands comptes sont prêts à suivre à leur tour. Sur un autre aspect, celui de la protection des données, RGPD oblige, les plateformes américaines et notamment sociales ne sont pas à la fête non plus. Facebook a vécu une année 2018 assez rocambolesque en témoigne cette parodie de « Vidéo de l’année » à la mode Facebook, édité par le journal anglais the « Guardian ». Selon le créateur de whaller entendu sur Bfm récemment, ce n’est pas moins de 31 affaires en 2019 sur le 1er réseau social mondial ! ...

Poussé par la concurrence des réseaux sociaux, et notamment de Facebook, Google s’est mis depuis 2013 à proposer des audiences pour améliorer le ciblage des annonceurs et au sein des agences partner. A l’époque, pas si lointaine, un nouveau challenge s’invite dans le quotidien des marketeurs. Ne plus réserver uniquement des inventaires sur des emplacements thématiques, mais toucher des audiences, c’est-à-dire des centres d’intérêts, des désirs tout au long du processus d’achat. Cela devient possible par une technologie publicitaire plus agile que jamais, poussée par un réseau internet plus puissant. Amusons nous à faire un inventaire des audiences de Google ads pour bien démarrer l’année. Historique, collecte, catégories, stratégies, et performances seront les grandes parties de ce panorama autour de cette caractéristique incontournable aujourd’hui que compose une audience. ...

Faisons une revue exhaustive de toutes les stratégies d’enchères Google ads pour bien commencer l’année ! Pas moins de 15 stratégies depuis le moteur de recherche jusqu’aux applications mobiles jalonnent la plateforme Google ads. J’ai repris pour le côté littérature ce que dit la doc de Google pour l’essentiel avec 4 éléments de cadrage pour chaque type d’enchères : objectif, contexte, format, emplacement. [ 15 stratégies d’enchères sur Google Ads Deux Stratégies Manuelles (+optimisée) Enchères au CPC Manuel - **Objectif marketing : tous types ** - **Format annonces : texte, bannières** - **Emplacement : recherche et display ** - **Contexte : idéal pour démarrer sur G Ads, permet de comprendre, sentir la notion de cpc.** Pour les campagnes utilisant des enchères au CPC, vous définissez une enchère au coût par clic maximale (ou “enchère au CPC max.”). Elle correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce dans une campagne. ...

2018 aura été une année de transition pour la plateforme Google ads sans aucun doute. Démarrée par une incitation constante sur le « smart » à injecter dans toutes les campagnes. On retrouve d’une manière globale beaucoup de fonctionnalités liées au machine learning. Que ce soit au niveau du compte, des campagnes, voici les principaux changements intervenus cette année 2018 où parfois je glisse des extraits de la doc. Google pour référence. ...

Le principe des campagnes d’une smart shopping (campagnes shopping intelligentes) pour rappel consiste à faire afficher le catalogue produit du marchand sur le moteur de recherche, Gmail, YouTube et réseau display de Google via sa plateforme Google Merchant center , gestionnaire du flux produits. Les plateformes tierces d’optimisation du flux ont sans doute du souci à se faire dans un proche avenir, google ads intégrant nativement des algos d’optimisation de plus en plus performants. ...

Remarquons que la dernière mesure d’augmenter les budgets de 100 % voilà un an déjà, d’une manière unilatéral côté Google, n’a pas provoqué de séisme, sauf pour certains type de campagnes ou parfois certains budgets quand ils sont trop serrés peuvent être soumis à cette probabilité algorithmique. Avant toute manœuvre hâtive, il faut faire un petit audit de part de marché et examiner à quel endroit se situe la perte de budget. Cette non dépense du budget est-elle à considérer plus au niveau d’une campagne, ou au niveau du compte ? ...