L’achat programmatique a sans doute de l’avenir dans l’écosystème webmarketing. Le projet d’achat par Amazon du serveur publicitaire Sizmek témoigne de l’ambition du géant de l’ecommerce, de devenir un acteur incontournable de l’écosystème adtech. , pour faire jeu égal enfin, presque, avec le grand Google. Aux dernières nouvelles selon le site le “petit web” Weborama (acteurs Français Adtech) aurait surenchérit bref…Aujourd’hui les achats médias online passent pour la plupart, par des serveurs publicitaires. Ils gèrent à la vitesse de la lumière les achats des annonceurs sur les espaces (inventaires) des éditeurs (site web, carrefours d’audiences). On parle d’achat programmés, en temps réel ou pas, privés, publics (ouverts) et tout cette infrastructure technologique produit un gisement de data utile pour piloter les campagnes d’acquisition. Achat d’espace, d’audiences, studio de bannières, système anti-fraude, des couches technologiques composent ce gros gâteau du Display qui représente à l’échelle mondiale, selon audience.com un marché de 120 Milliards de dollars. Pour qui la grosse part ? ...

Les annuaires de localisation ou les bases de données GPS sont de plus en plus nombreux. Avoir un outil de productivité pour se simplifier les inscriptions sur ces plateformes de proximité peut s’avérer utile. Les commerçants et autres services locaux sont les 1er concernés. Hébergeurs, opérateurs télécom, Presse régionale tous, proposent des packs de visibilité locale. Faisons un focus sur une solution proposée par Ionos anciennement 1and1. Mais attention, ici , nous sommes ici dans une action de micro Seo local mais il faut un début à tout ! ...

Le suivi des canaux d’acquisition revêt un caractère prépondérant par temps de RGPD. Connaître la source de ses audiences est un minimum même s’il devient plus difficile d’avoir des données personnelles. Les plateformes publicitaires d’acquisition ont toujours mis à disposition des outils de suivi. Ces derniers consistent la plupart du temps par l’ajout de paramètres à la fin des urls de destination. Donc toutes les sources, selon l’application de mesure qui les recevra, ici Google analytics, devront être « tagguées » avec des paramètres reconnus par l’App. de web analytics. Voyons donc les spécificités d’un modèle de suivi dans un contexte classique de plateformes où les parties prenantes sont : le site web, Google ads (adwords), Google analytics, Crm (zoho), Attribution (Facebook). ...

Mobile, mobile, toujours plus mobile pourrait résumer ce qui s’est passé lors du Google marketing live 2019 ou Google expose ses dernières innovations de formats publicitaires. Que ce soit sur le search, display, messagerie Gmail, ou flux d’informations discover, Google déploie une panoplie de canaux où l’annonceur est invité à déployer ses budgets sur la totalité des supports avec une optique « smart ». Le flux “discover” ouvert aux annonceurs Vous savez, sur l’application Google incluse nativement sur Android, ou alors en téléchargement classique sur Ios et Google Play, et bientôt sur la recherche classique, ce flux d’informations « «discover » selon les intérêts de la découverte de l’internaute des contenus regardés, ici une recette en vidéo sur YT, est embarquée une publicité contextuelle. Ce flux est aussi présent sur YouTube et Gmail. Donc sur les supports display de Google. ...

Parlons plateformes de création graphique de la construction simple de bannières au logo. À la story…Quasiment tous les plateformes qui vous vendent de la publicité aujourd’hui vous propose des outils intégrés, mais pas tous ! Les nouveaux formats d’annonces évoluent aussi selon le type de plateforme. Les « stories » notamment nécessitent plus de complexité dans l’élaboration d’un message. Je vous propose une série de quelques outils de création de bannières publicitaires qui peuvent un jour où l’autre rendre un service lors de la création d’une campagne d’acquisition. ...

Facebook tente de rebondir lors de la conférence annuelle F8 tenue la semaine dernière. Un speech d’une demi-heure qui énumère les grands axes de développement du réseau social. Véritable virage à 180 du plus grand réseau social mondial, du moins , dans les intentions. Une orientation sans doute nécessaire après les multiples affaires au cours de ces 2 dernières années. Voici la dizaine d’annonces à retenir “the future is private” ...

Un petit tuto sur le gestionnaire des règles de flux de Google Merchant center. GMC est la plateforme qui permet de formater les catalogues produits des commerçants afin de l’adapter à sa plateforme Google shopping. Bien souvent, les vendeurs en ligne optent pour des plateformes externes spécialisées dans la gestion multiple des flux sources pour leur adaptation sur des sites de Marketplace, comparateurs de prix (type shopping feed par exemple). Bon si vous souhaitez ne pas utiliser ce genre de plateforme, qui prend bien sûr au passage un % du CA, vous pouvez directement utiliser, dans le cas ici du levier Google shopping, GMC. Cette plateforme possède un outil de rectification du flux source pour l’adapter à ses exigences de formats d’annonces sur son moteur de recherche. On fait un petit focus aujourd’hui dessus, cela peut toujours dépanner….même si ce n’est pas un cours magistral sur google ads [ Ecosysteme google shopping ...

Google a lancé le nouveau Google Ads Editor, téléchargeable ici, et rebrander l’ancien Google Adwords Editor. Cela arrive en ce printemps après que Google a rebaptisé Google Adwords en Google ads officiellement depuis presque un an déjà. Google indique : *“Aujourd’hui, nous annonçons Google Ads Editor, v1. Il s’agit d’une nouvelle version améliorée de l’éditeur que vous connaissez et que vous aimez depuis 13 ans » *autrement dit une nouvelle interface vraiment neuve après plus d’une décennie ! Google précise “Nous attendions d’annoncer officiellement la nouvelle marque Google Ads” avant de sortir cette nouvelle version. Cet éditeur intègre une mise à jour importante longtemps attendu par la communauté. ...

Déployé depuis quelques semaines dans les comptes en France Google ads, le budget planner utilise du deep ou machine Learning afin de prévoir comment les coûts de ce média vont se comporter dans les prochains mois. Il se rapproche dans l’esprit au simulateur d’enchères existant depuis des lustres. A quoi sert le Budget Planner ? À l’aide de Budget Planner, vous pouvez - Créez un [plan budgétaire](https://www.mauricelargeron.com/news-google-ads-2020/) pour afficher les prévisions de vos campagnes. - Explorez vos prévisions en ajustant différents paramètres de campagne. - Appliquez rapidement les modifications prescrites par votre plan budgétaire. Avantages d’utiliser le planificateur de budget - Consulter les performances mensuelles et trimestrielles prévues des campagnes. - Obtenir des suggestions qui peuvent améliorer le rendement des campagnes pour ces mêmes dépenses - Découvrir comment les dépenses et objectifs de performance sont affectés si sont modifiées les paramètres des campagnes Budget Planner comment cela marche ? Budget Planner est un outil qui élaborent des prévisions budgétaires pour les dépenses publicitaires et permet de voir comment les modifications apportées aux campagnes peuvent affecter les statistiques et performances principales de campagnes. ...

Cela fait bientôt 4 ans que Google relooke son outil de planification de mots clés, il commence à avoir de l’allure et à se différencier de l’ancien par ses fonctionnalités d’intégration vis à vis du compte Google ads qui le supporte. Le changement majeur entre l’ancien et le nouvel outil de recherche de mots clés se situe en effet dans la data des performances du compte dans ses prévisions de budget. Mais cet outil est loin de donner la réalité de ce qui se passe dans les campagnes (notons que le cpc max est limité à 10 euros dans la budgétisation donc google ne dit pas tout, comme d’habitude ). Minorer l’importance de certains indicateurs donnés est plus sage, comme le taux de conversion prévu, le montant des cpcs souvent hors contexte . Néanmoins, cette semaine, Google a procédé à un déploiement important sur la France, voici les principales nouveautés donc à retenir… ...