C’est la saison des « keynotes » dans la silicone valley à San Francisco. Après Facebook (f8) et avant Apple prochainement, c’est au tour de Google de réunir ses plus grands prescripteurs (programme Google Partners) autour d’un séminaire pour présenter les toutes dernières innovations de la plateforme adwords et Google analytics. Résumé de ce qui s’est dit… Contexte 2016 du Sea Cette présentation a vu se succéder pas moins de 6 cadres de la team sea chez Google sur une scène panoramique pas piquée des vers comme dirait l’autre ! ...

Google met le paquet d’entrée dans la description de son produit analytics 360 : transformer les données en connaissances clients qu’ils soient en ligne, offline ou en mobilité. Rien que cela ! Comment s’articule cette suite analytics 360 ? Je pensais à faire un petit schéma, mais j’ai trouvé ce qu’il me fallait sur un site que j’apprécie bien : loves data. Il donne de la cohérence et du sens à cette suite 360. ...

Le changement de design de google adwords est en train de couver. On remarque ici et la des messages nouveaux où l’on perçoit que les developpeurs et designers se collent à la tâche. Il est dit dans le dernier article officiel du blog adwords que depuis 15 ans, l’interface n’a pas changée, c’est avoir un peu la mémoire courte ! La fiabilité d’abord, le côté sexy viendra plus tard ! Google est une boîte d’ingénieurs, pas de marketeurs. Je veux dire par là que look et ergonomie ont été souvent les parents pauvres des outils du géant américain. Il n’y a qu’à chercher le mot “design” sur le blog d’adwords ..cela sonne un peu creux. Mais, depuis le début de cette deuxième décennie, soit depuis 3 ou 4 ans, cela bouge vraiment et cela se voit (maps, gmail, search console). Mais revenons sur Adwords. ...

En attendant la nouvelle version relookée d’adwords, voici 7 principales évolutions de la plateforme à retenir (cela va renouveler les slides des formations adwords :) ) Eviter les conversions en double Possibilité d’enlever les doublons de conversion à partir d’un id de commande comme 1 id de commande. Comment ? Par ajout d’une ligne de code JS sur l’identifiant choisi par l’annonceur. [ Eviter les conversions en double **Manipulation des mots clés à exclure ** elle permet d’ajouter des mots clés à exclure à une liste de campagnes directement, donc permet un raccourci dans la couverture de l’exclusion, pratique ! Merci à Philippe Maechler , top contributeur sur la communauté de l’agence Myclientisrich pour cette alerte avisée. ...

2016 sera sans doute une année ultra-riche pour Google analytics en nouvelles fonctionnalités. Il en devient difficile de mettre à jour mes formations analytics :( . En vedette aujourd’hui, le tout nouveau rapport : explorateur d’utilisateurs, centré sur le visiteur, du jamais vu ! C’est une révolution dans l’esprit de GA, toujours orienté sur des agrégats de données, segmentables certes, mais jamais encore ramené à l’individu. Alors que nous fournit ce rapport révolutionnaire ? ...

Voilà une fonctionnalité Google analytics qui va séduire les utilisateurs non geek de l’analyse d’audience. Autotrack permet d’enrichir le tracking de base standard et évite d’aller sur le gestionnaire de balises (GTM) pour faire court. Comme son nom l’indique, ce plugin automatise la pose de marqueurs sur un site. Alors essayons de voir les aspects essentiels. Pourquoi utiliser l’autotracking ? Ceux qui utilisent la version standard de GA et qui n’utilisent pas google tag manager (peut être trop complexe à certains égards) sont les premiers concernés par cette nouveauté. Elle n’est pas disponible pour la version premium, et le code est open-source disponible sur github. ...

Attardons-nous sur une fonctionnalité qui donne un grand pouvoir dans la personnalisation de statistiques de google analytics. Out of the box, ga affiche des données dans ses rapports standards selon un schema classique comme par exemple : le croisement d’une dimension, valeur insécable (comme un utilisateur) avec une statistique, valeur quantifiable (nombre de pages vues). Jusqu’à présent il était impossible de pouvoir créer de toute pièce ses propres indicateurs de suivi, désormais, c’est possible, ce qui apporte plus de flexibilité dans la connaissance de son audience et évite d’aller bidouiller dans un tableur externe ! ...

Annoncée depuis le printemps 2014, voilà enfin déployée cette fonctionnalité pour tester des choix d’optimisation de campagnes adwords. Elle vient compléter, enrichir et remplacer à terme celle déjà existante qui fonctionne toujours d’ailleurs (plus communément appelée Adwords Campaign Experiment : ACE). Brouillons et tests se voit doter d’une UX plus simple et conviviale et surtout plus puissante. Comme toujours chez adwords, les migrations se font dans la douceur :) . [ Principes des campagnes fictives et de tests ...

Après un bref historique sur l’emailing, il est temps de passer au plan d’action ! Avant de se lancer tête baissée dans une campagne, observons un des champs de l’email marketing (autrement appelé en français , Marketing par courriel) **la délivrabilité ** avec focus aujourd’hui sur les aspects techniques. Quels sont les atouts à mettre en oeuvre pour assurer une bonne livraison d’un message ? Processus classique d’envoi des messages électroniques Petit rappel sur l’acheminement des emails. Les clients locaux existent encore dans les entreprises, mais l’usage de clients cloud (gmail, live) devient la norme surtout en mobilité. Selon une étude récente, ce serait 40% des emails qui s’ouvriraient sur des devices mobiles. ...

Cette semaine , tentons de mesurer l’impact sur le SEO du changement d’inventaire adwords sur de la 1ère page google déployé par Google mondialement le 18 février dernier. Le volet Sea a été traité la semaine dernière. Impact direct constaté dans les Serp Premiers effets ostentatoires A priori il n’y a pas péril en la demeure, principalement les requêtes concurrentielles se voient reléguées un cran plus bas forcément et passent sur certains devices, principalement les mobiles et tablettes en dessous de la ligne de flottaison, selon le mode d’utilisation (paysage ou portrait). Dans tous les cas, c’est adwords qui est le plus impacté en nombre de présentation d’annonces car on passe souvent dans le cadre d’impressions à 12 annonces, à un nombre moyen de 7. ...