Que signifie la visibilité publicitaire d’une bannière (visibilité qualitative, quantitative), qui plus est, dans un mode d’achat programmatique ? Quels sont les** kpis** pour mesurer réellement l’efficacité d’une bannière ? Parlons-en aujourd’hui alors que Google en a d’ailleurs fait les frais récemment avec la rétractation de plusieurs centaines d’annonceurs suite à la diffusion de messages publicitaires de marques sur des vidéos de propagandes communautaires véhiculant des propos haineux ou violents. Dans cette dernière affaire la notion de contexte est aussi un autre facteur tout aussi important à prendre en compte, on parle alors de Brand Safety. ...

Google Survey existe depuis 2012 mais fait partie depuis peu de la suite Analytics 360. Dans le framework webmarketing, ce service intéresse la partie** audience**. Pour l’instant l’interface de ce service est entièrement en anglais mais fonctionne pour une dizaine de pays dont la france. Deux produits en un constituent cette plate-forme dédiée à l’écoute de consommateurs : l’enquête de satisfaction classique (gratuite) et les sondages plus avancés. [ Audience dans le framework webmarketing ...

Google optimize fait partie de la suite Analytics 360. Elle est en ce moment déployée de manière gratuite mais limitée à 3 expérimentations. Son avantage c’est qu’elle s’intègre directement la Google Analytics > comportement > test. Voyons comment démarrer l’intégration de cette solution d’optimisation User Expérience et un premier test Quelle utilisation pour la solution Google optimize ? Principales caractéristiques de la version gratuite par rapport à celle de la suite 360 payante. [ ...

Google Adwords retire des fonctionnalités d’un côté comme par exemple depuis quelques années la possibilité de cibler à sa guise les impressions des mots clés. Je vous invite, à ce sujet d’ailleurs, à lire le post de Smaîne ici sur le dernier épisode de ce long serpent de mer ou au final, Google souhaite maitriser le plus possible le robinet à impressions des annonceurs. Mais, pour compenser, et suite à la pression forte des campagnes issus des leviers sociaux, Google cède de la précieuse data à qui veut bien l’utiliser. Cette fois le cadeau concerne le search (merci à Wordstream ce post) ...

C’est gratuit** google data studio** depuis peu , l’application google pour créer des rapports, alors produire un tableau de bord Google Adwords avec un joli design est devenu un jeu d’enfants, voici en 10 étapes et 2 minutes montre en main ! [ Modele de départ du tableau de bord Adwords 10 étapes pour créer un tableau de bord adwords - Se connecter avec un compte google ! - Aller sur [https://datastudio.google.com/](https://datastudio.google.com/) ou alors depuis son compte google analytics - Choisir le modèle dédié «Vue d’ensemble d’Adwords » - Cliquer sur « utiliser le modèle » - Appuyer sur le bouton bleu « créer un rapport » - Prendre l’option Créer une source de données - Associer le compte adwords dédié au tableau de bord - Sélectionner « Ajouter le rapport » - Opter pour « Créer le rapport » - Traduire les Kpis du modèle utilisés et utiliser le « partager » pour y accéder en mode collaboratif Indicateurs du tableau de bord Ce qui est encore plus utile, c’est qu’à travers ce tableau de bord, les principaux kpis de suivi d’une campagne sont donnés ! 5 blocs animent ce tableau de bord en partant de la gauche ...

Quel marketeur n’a pas rêvé un jour de recevoir, suite à la visite de son site web, la carte de visite de chaque visiteur ? Essentiel pour une stratégie webmarketing ! Bien utile quand on sait que 97 % du trafic n’est pas converti ! Dans un monde où big data rime aussi avec smart data , le terme de data-driven prend tout son sens ! Bon ok, vous n’aurez peut-être pas la carte d’identité de celui qui est dernier son desktop ou smartphone, mais un début d’empreinte numérique pourra servir de socle à une stratégie de lead nurtering, ou en français, de maturation de prospect. Je vais illustrer mon propos avec un exemple concret. ...

Un des moyens de s’offrir une formation webmarketing en dehors des modèles classiques en présentiel (formation en inter ou en intra professionnel) est de recourir à l’e-learning. Ce moyen d’auto-apprentissage n’est pas forcément très répandu en Europe au détriment de pays comme les États-Unis, l’inde, voir la Chine. Cependant, ce mode d’acquisition de connaissances devient une forme de plus en plus répandue en France et sert autant dans les entreprises structurées avec des parcours d’apprentissage balisés, les instituts de formation (en soutien à d’autres disciplines) que les individuels, freelances, autoentrepreneurs. Pour ma part , en tant que formateur web marketing « classique » je me suis dit que si, un jour, une opportunité de « monter » une session elearning se présentait, je l’a saisirais (merci Philippe de l’agence MyClientIsRich :) ). Cette occasion s’est présentée avec l’équipe elearning de LinkedIn pour l’europe, à Graz en Autriche. ...

Parlons un peu de newsletter programmatique par le témoignage de M Arnaud Longatte (auteur de cet article cette semaine) **, Business Development Manager **de la société ividence, créée en décembre 2008. Passée sous le giron de Sien en mai 2015, Ividence a depuis lors connu une croissance exponentielle dans un marché en pleine expansion: la publicité programmatique hyper ciblée au coeur des newsletters d’un large éventail d’éditeurs premium. Elle compte parmi ses clients plus de 70 newsletters partenaires qui touchent chaque mois en France plus de 8,2 millions de destinataires uniques, soit 12% de la population (15% des internautes). ...

Ce n’est pas le sujet dont les marketeurs raffolent, mais pourtant, parfois il faut s’y coller ! Savoir démêler certains rapports d’audience dont les urls générées par le site web ne sont pas super propres peut être utiles. Alors voici quelques expressions régulières (appelées aussi expressions rationnelles) testées sur Google analytics. Je rappelle que les expressions régulières servent à faire des tris aussi bien en amont pour les vues analytics, qu’en aval dans les tableaux et rapports standards ou lors de la création de reporting personnalisés. ...

Dans le long processus d’acquisition webmarketing la landing page n’est que l’avant-dernière étape dans la conversion. Il y aura eu avant une stratégie basée sur des cibles (audience / personas) et des scénarios (cheminement depuis les leviers d’acquisition jusqu’à la page de destination). Voici les éléments principaux à suivre dans l’élaboration d’une page dont l’objectif est d’acquérir les** leads**. Workflow d’une landing page Trois étapes principalement constituent la création d’une page - **Zoning** : la répartition des blocs de contenus d’une manière très globale rentrait dans le détail chacun des blocs, c’est un brouillon. [ Du zoning au prototype ...