Impressionnant, l’onglet Google shopping devient gratuit aux US et bientôt partout dans le monde ! Gratuit ou presque, car la distinction, et donc le classement, entre les annonceurs (donc ceux qui paient) et les autres (pour qui c’est gratuit) reste encore flou. Google en cette période de difficulté économique fait un geste surprenant ! La bataille pour la recherche de produit ne fait que redémarrer et son rival Amazon doit trouver une parade. En effet, le retail média , ce levier publicitaire , ce SEA payant, est une pièce majeure dans le modèle économique d’amazon. Ce dernier a investit récemment dans une adtech de renom , sizmek, pour devenir un concurrent de taille face à Google. Ce virage de google généreux pour son programme google shopping risque rebattre les cartes de la recherche mondiale “produit”. ...

Quand on souhaite faire un audit Google Ads sur ses campagnes, on peut être tenté de passer par des outils du marché qui automatisent l’analyse des données de performances. Personnellement, je trouve intéressant de travailler en premier avec son cerveau organique et ensuite de s’aider ou de s’appuyer sur des outils, conçus néanmoins par des humains, mais qui ont la faiblesse de ne pas connaitre le contexte de l’annonceur. Petite revue des avantages et inconvénients de solution d’audit du marché. ...

On ne peut pas parler de Google ads express sans faire référence au programme google my business. GMB est très souvent la porte d’entrée vers l’usage de google ads express par les annonceurs. Selon les périodes, google fait du couponing. Il offre un premier budget de quelques dizaines d’euros pour ferrer la petite organisation. Lui mettre l’étrier et lui faire créer ses premières annonces. Et du coup, plus besoin de formation google ads comme je le propose sur cette page. ...

Google avec cette extension de formulaire tente d’avoir le leadership sur la capture de donnée. Être au plus proche de la requête visiteur et le faire agir sans augmenter le « bruit » inutile d’une page de destination pas optimisée par exemple ! 😊 De ce fait Google retient le visiteur plus longtemps au détriment de l’acquisition de trafic sur le site de l’annonceur. On rejoint le type d’extension comme celle des sms, ou extension d’appel, cela va intéresser ceux qui n’ont pas forcément du temps pour gérer les solutions de formulaires sur leur site web. Et Google a pensé à tout puisque si la marque souhaite transférer les données collectées pour son système interne, comme un CRM habituellement, un webhook est possible. Voyons ce qu’il faut retenir de cette extension de lead. ...

Theexplorers ? Même si ce n’est pas du pur “marketing” mettons en avant cette reconnaissance française ! Bien que ce “modèle” soit néanmoins intéressant à noter avec la présence d’un contenu exceptionnel, accessible sous forme d’application mobile (modèle freemium) qui donne déjà beaucoup, avec un plan premium qui donne accès à des reportages de qualité produit par l’équipe en interne et disponible sur les TV connectées. The Explorers est constitué d’ une équipe de professionnels qui réalise l’Inventaire du patrimoine naturel, culturel et humain de la Terre. https://assets.theexplorers.com/img/TheExplorers-Homepage-bg.mp4 Voici un extrait de leur manifeste ...

Parmi les acteurs du Display 70% (sur les derniers chiffres) utilisent la** programmatique** comme technique de réservation d’espaces, pilotée par des humains mais en dernier ressort achète , les inventaires des éditeurs. La distance qu’apporte la techno. entre la marque et ses cibles augmente, les traders médias manquent de transparence et l’achat d’audiences possède son lot d’effets négatifs .Cette technologie promet parfois l’impossible sur la réservation des emplacements publicitaires. Toutefois, c’est dans ce contexte que l’usage des bloqueurs de publicité en France a prospéré, estimés présents dans 30% des navigateurs web. C’est pourquoi que l’on peut conclure que les annonceurs ne sont pas au rendez-vous de l’expérience utilisateur via à vis de l’expérience publicitaire. Alors qu’appelle-t-on** une publicité acceptable capable de passer les Adblocks ? ** ...

La création des audiences sur la plateforme google ads constitue un véritable feuilleton à rebondissements qu’il convient de suivre sans arrêt afin de ne pas s’y perdre. Une des derniers avatars est cette fonctionnalité, passée sous silence, sur les audiences combinées. Qui n’a pas sans doute espérer pouvoir dire à google, dans le cadre du ciblage des potentiels acheteurs pour un produit ou service domestique : « tu ne montres mes annonces qu’à ceux qui sont en position d’achat ET propriétaire d’un logement ? ». Cela est désormais possible sur certains comptes et en cours de déploiement en Europe. ...

Découvrez ou redécouvrez « Aori » cet outil facilitateur de campagne pour google ads. Il dispose depuis peu d’un générateur de campagne permettant de gagner du temps pour les STAG, cette structure de campagne dans laquelle les mots clés sont regroupés en thèmes. Retrouvez cet article sur l’utilité de ce genre de campagne ici. Cette technique je classique fonctionne bien avec les stratégies d’enchères automatisées de Google et de Microsoft Ads. ...

Comme Google l’indique dans son post qui a annoncé la nouvelle de BERT , il s’agit du plus grand bon en avant de ces 5 dernières années et du plus grand saut dans l’histoire du Search ! Ce qui est amusant, c’est que souvent , Google ne prévient pas sur ses nouveautés, et là, il communique en grande pompe presque ! La météo des SERP est resté calme (http://bit.ly/mozcast251019) , et pour cause, car pas de déploiement encore. Il ne s’agit pas réellement d’une Maj. classique “anti-spam” non plus, mais d’une amélioration “cognitive” si on devait comparer l’Algo. de recherche Google à un cerveau humain, ce qui est sans doute trop flatteur pour Google mais bon… Méfions nous néanmoins du temps calme avant une potentielle tempête.. à venir dans le monde du Seo.. ...

Après avoir parlé de playable ads, parlons de publicité conversationnelle. Oui oui, cela existe et c’est une start up Française de Montpellier qui est à l’origine de ce concept. J’ai eu l’occasion d’échanger sur cette plateforme avec Sébastien Robert, Product manager et Lorène Oustric, Content manager. Que propose Beop de différenciant par rapport aux autres leviers promotionnels comme Google, Facebook ? Genèse de la plateforme Beop Au départ, en 2016, l’idée est de créer un contenu supplémentaire à destination des journalistes. Un outil qui permet l’interaction de son lectorat afin de lui donner la parole sur le contenu média qu’il consomme. Cela va se concrétiser par une techno de création de Quiz, de jeux concours, de formulaires à disposition des rédactions médias. [ Format Editorial avec contenu non publicitaire ...