Google ne s’arrête jamais, même en été il nous colle sous un soleil battant, des nouveautés pour son moteur de recherche. Au dela du futur redesign de sa 1ere page voir ici https://www.theguardian.com/science : Faisons, entre 2 baignades ou ballades au grand air, le point sur ce qui se passe sur ses résultats du moteur et sur le réseau display. Je vous reporte ici sur cet article également si les serp google vous passionnent. ...

Après avoir vu les coûts par acquisition des leviers digitaux la semaine dernière, comment va-t-on se décider sur la composition du mix des leviers marketing en ligne ? Va-t-on se concentrer plus sur le seo, le sea ? Au-delà de la problématique d’attribution que nous verrons bientôt, examinons la sélection des leviers qu’opèrent les services marketing au travers de différentes études sur le sujet. Nous verrons plus particulièrement des tendances sur les leviers inbound avec une bonne part de d’affaires en B2B et sur les leviers plus B2C (ex : ecommerce). ...

Selon la dernière étude de DMA publié dernièrement en 2017 (direct and marketing association), l’email resterait le levier le plus avantageux pour l’ensemble des 592 marketeurs interrogés avec un coup par acquisition estimé à 10 dollars. De l’autre côté de la lorgnette, le display serait celui le moins rentable bien que de plus en plus utilisé (+ 16% comparé à 2016). Le SEA (liens sponsorisés) vient ensuite juste après l’email avec plus de 55% de croissance (37 à 55%). Bon ok me direz-vous, c’est encore des données américaines, sans lien avec ce qui se passe chez nous en Europe. C’est vrai, mais cela augure et souvent préfigure ce qui va se passer chez nous, voire plus, reflète, dans un écosystème de plus en plus relié par la Tech., ce qu’il advient chez nous en 2017. ...

Toujours plus ! Les alliances des médias pour contrecarrer la domination sur le marché de la publicité en ligne de Google et Facebook font l’actualité pour les marketeurs ces temps-ci ! Les grands médias s’unissent pour faire front contre les géants américains. Profitons de voir quelques chiffres sur ce marché, les nouvelles alliances, et quelques aspects d’un modèle digital publicitaire qui se cherche… Les Parts de marché de Google et Facebook Dans le monde le search domine encore Selon** Zenithmedia**, les 2 grands collecteraient 20% du marché global mondial de la publicité (marché évalué 500 milliards selon MAGNA INTELLIGENCE ) et 62% de la croissance de ce marché entre 2012 et 2016 ! Mais Google fait office de grand frère par rapport à Fbook, captant 3 fois plus de revenus, 80 milliards de dollars contre 27 pour le réseau social. Depuis 10 zenith publie un classement du top 30 des plus grosses entreprises de ce marché. On retrouve dans ce top 3 Alphabet , Facebook, et Comcast. Aucun Français n’y figure, enfin si, JC Decaux ! On notera qu’indirectement, TF1 est présente en 26ème position avec le groupe allemand ProSiebenSat.1 Group avec lequel un rapprochement s’est effectué en début d’année pour renforcer sa position sur le marché de l’audience vidéo sur YouTube. ...

Comment s’assurer de la qualité d’une base d’emails lors d’une campagne ? On a pu voir lors d’articles précédents les aspects techniques nécessaires à la compréhension de ce canal d’acquisition qui reste le plus vieux du monde …numérique. Comment choisir le bon prestataire pour un annonceur qui souhaite externaliser la gestion de ce levier ou cibler plus particulièrement une audience ? La sortie de l’ebook 2017 « charte de qualité Emailing » éditée par le collectif de la performance et de l’acquisition (syndicat des acteurs du marketing digital à la performance créé en 2008) marque sa volonté de communiquer sur les bonnes pratiques en la matière. ...

Les derniers chiffres de Radicati sur le marché de l’email 2017-2021 sont sans appel. Tant en termes d’utilisateurs que de chiffre d’affaires généré. 3.7 Milliards de personnes utilisent l’email et ce chiffre passera à 4.1 d’ici 2021, c’est un marché à 23.8 milliards d’euros. Tous les jours, 269 milliards de mail sont échangés en 2017 ! Bon alors l’email est encore bien présent, tant qu’il restera le canal d’authentification principal, seul les nouveaux usages de reconnaissances biométriques qui bypass l’email, pourront faire infléchir ces chiffres sans cesse en croissance. Nous passerons sur les points techniques de délivrabilité évoqués ici et de gestion des données vus dans cet article pour se concentrer aujourd’hui, sur les aspects principaux html de rédaction-présentation des contenus et des “codes” marketing ! ...

J’ai pu présenter la nouvelle interface ux/ui de Google Analytics il y a quelques semaines ici mais sans mentionner les nouveautés. Examinons 5 améliorations tant au niveau des fonctionnalités que des rapports qui enrichissent plus que jamais cette application d’analyse d’audience. Fraicheur de la données et Intégration du format AMP AMP plus lisibles dans GA L’idée ici c’est d’avoir une vue de l’audience sur le contenu d’une page qu’elle soit AMP pas AMP. Je rappelle que le format AMP est un format adapté aux appareils mobiles standards imposés par Google pour améliorer l’expérience utilisateur et alléger les data Center de Google. ...

Les événements Google se suivent mais ne se ressemblent pas, il y eu le Google I/O dédié au développement tech. web des services Google du 17 au 19 mai dernier et le Google marketing next 2017 qui s’est tenu du 22 mai au 24 mai à San Francisco au Masonic Auditorium. Ce dernier événement a été marqué par trois grandes tendances marketing : l’intention utilisateur dans son contexte, la maitrise de la donnée, et le machine Learning comme aide pour les marques. Comment cela va-t-il se concrétiser dans un avenir proche pour le traffic manager dans sa stratégie d’acquisition sur les leviers SEA ? Réponses ci-dessous ! ...

Google Adwords revient sur le devant de la scène avec des nouveautés principalement qui concernent les stratégies d’enchères. Google met en avant ses technologies de machines Learning appliquées au bidding sur les campagnes de liens sponsorisés. N’oublions pas aussi cette fonctionnalité récente évoquée ici sur les audiences similaires. Stratégies d’enchères plus “Smart” Avènement de l’ecpc Il ne s’agit pas ici d’une nouveauté principalement d’une mise à jour d’une stratégie semi-automatique de mise en enchères. Jusqu’à présent cette stratégie manuelle permet à l’annonceur de fixer un plafond d’enchères à ne pas dépasser mais en donnant temporairement une possibilité à l’algorithme Adwords de pouvoir surenchérir, à hauteur de le CPC Max. ...

Présentation de la plateforme Hubspot, couteau Suisse du marketing automatisé, que j’ai pu tester pendant quelques temps. HS est un entreprise américaine créée en 2006 créée par Brian Halligan et dont l’effectif avoisine 800 personnes aujourd’hui. Cette société a inventé le concept d’inbound marketing, qui commence à être utilisé dans les formations webmarketing dans toutes bonnes business schools. Alors comment faire une synthèse de ce qu’offre cette application ? Bon, j’ai décidé de faire une liste à la Prévert sur plus de 60 fonctionnalités offertes en démarrant de la Stratégie, en passant par la communication, le content marketing, le Seo, les scénarios, les réseaux sociaux..pour terminer sur l’intégration. ...