Google met la pression pour la que la migration vers google analytics 4 soit achevée dans les temps ! La fin d’Universal Analytics est imminente et il est temps de passer à Google Analytics 4. À partir du 1er juillet 2023, les propriétés Universal Analytics standard ne traiteront plus de nouvelles données. Google s’assure que l’annonceur soit entièrement configuré sur Google Analytics 4 avant la date d’expiration et qu’il n’y est pas d’écarts ou de manque et que la migration soit complète.
Que se passera-t-il après le 1er juillet pour la propriété Universal Analytics de l’annonceur ?
À partir du 1er juillet 2023, l’annonceur pourra toujours accéder à sa propriété Universal Analytics standard dans son compte, mais uniquement pour les rapports historiques, qui seront disponibles jusqu’au 1er juillet 2024. Aucune donnée future ne sera disponible dans les rapports, les audiences de l’annonceur n’ajouteront plus d’utilisateurs et les produits liés à Universal Analytics cesseront de recevoir des données. Cela inclut les audiences et les conversions utilisées dans Google Ads. Les campagnes qui s’appuient sur ces données seront interrompues. Un exemple, si les campagnes Google Ads de l’annonceur utilisent les conversions Universal Analytics, il faudra absolument les transférer dans GA4.
S’assurer d’une bonne configuration de Google Analytics 4
A cette heure, beaucoup d’utilisateurs d’Analytics disposent désormais d’une propriété Google Analytics 4 entièrement configurée pour prendre le relais d’Universal Analytics. Cependant, beaucoup de ces propriétés ont besoin d’être personnalisées pour répondre aux besoins de mesure de l’annonceur. Cela peut être le cas quelle que soit la manière dont la propriété a été créée, et cela indépendamment des différents outils de migration d’objectifs . Bref, il est donc recommandé de se connecter à la propriété Google Analytics 4 et de checker le bon alignement des paramètres personnalisés de chaque propriété.
Les outils et guides pour une migration réussie !
- des associations Google Ads : https://support.google.com/analytics/answer/10646596?hl=fr&ref_topic=13012887&sjid=9633645536225313812-EU
- des objectifs/conversions : https://support.google.com/analytics/answer/10762548?hl=fr&ref_topic=13012887&sjid=9633645536225313812-EU#zippy=%2Cau-sommaire-de-cet-article
- des utilisateurs : https://support.google.com/analytics/answer/11894572?hl=fr&ref_topic=13012887&sjid=9633645536225313812-EU#zippy=%2Cdans-cet-article
- des audiences : https://support.google.com/analytics/answer/11184423?hl=fr&ref_topic=13012887&sjid=9633645536225313812-EU
- de l’e-commerce : https://developers.google.com/analytics/devguides/migration/ecommerce/ecommerce-migration-helper?hl=fr
- L‘assistant de configuration embarqué dans GA4 : https://support.google.com/analytics/answer/10110290?sjid=9633645536225313812-EU#zippy=
- Pour l’ensemble du process : https://support.google.com/analytics/answer/10759417?hl=fr&ref_topic=10737980&sjid=9633645536225313812-EU
Pour utiliser GA4 sans friction dans Google ads
À partir de ce mois-ci, le grand GAFA introduit également la possibilité de créer des audiences Google Analytics 4, y compris des audiences prédictives, directement dans Google Ads. Ainsi, l’annonceur pourra être plus efficace dans la création de ses audiences directement dans la plateforme publicitaire.
Creer ses audiences depuis ga4
Préparer les applications mobiles pour GA4 !
Pour permettre à l’annonceur de mieux mesurer et optimiser ses campagnes d’applications iOS, Google Analytics 4 s’intégré au SKAdNetwork pour la création de rapports d’installation et d’attribution cross-canal. Si l’annonceur n’utilise pas déjà un partenaire d’attribution d’applications agréé par Google pour configurer le schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork de son application, G Ads publiera dans les prochaines semaines de nouveaux outils permettant de configurer ce schéma dans Google Analytics 4. La configuration du schéma permet d’optimiser les enchères dans ses campagnes d’installation d’ applications iOS. Cette optimisation des enchères est actuellement disponible en version bêta.
Pour conclure sur cette migration vers google analytics 4
Il devient donc urgent de se presser comme dirait l’autre ! Mais bon, déjà bon nombre de compte sont passés à GA4 en gardant néanmoins pour les aficionados du vintage, une nostalgie d’usage de la version Universal.
