L’année 2020 pourrait s’appeler « l’année smart » pour les annonces google ads. En effet, bien que les algorithmes fonctionnent intelligemment depuis plus de 20 ans maintenant, cette année marque la popularisation dans toutes les sphères de la plateforme de l’apprentissage automatique. Que ce soit dans le choix des mots clés, le ciblage d’audiences, les enchères, la création des annonces, les emplacements, le reporting… Voici regroupé dans 7 catégories , ce qu’il ne fallait pas manquer au cours de cette année 2020.
Compte Google ads
- Faciliter la configuration des campagnes avec l’ajout de fonctionnalités comme les alertes, l’enregistrement des campagnes brouillons, une vue d’ensemble plus fonctionnelle à partir de laquelle on peut reprendre des actions inachevées.
Notification google ads
- L’outil ads editor qui permet de gérer offline en mode local un compte google ads s’ enrichit du scoring sur la création des annonces responsives.de recommandations supplémentaires et d’extensions d’image
Ads editor v5
Réseau de recherche
Limitation du reporting sur les termes de recherche
- c’est le scandale de cette année ! J’en parle ici, pour faire court, c’est une façon de pousser à travailler du large, des thématiques, que de cibler la longue traîne , de petits volumes de mots clés.
Planificateur de mots clés toujours “+”
- cet outil tant décrié qui commence réellement à être pratique avec un relevé des termes à la marque
Insertion dynamique de lieux dans l’éditeur d’annonces
- Messages personnalisés : les annonces sont adaptées en fonction d’une zone géographique ou d’une zone d’intérêt. Efficacité : au lieu d’importer des milliers de lignes et de gérer un fichier de personnalisateurs d’annonces, vous pouvez adapter vos annonces en fonction de la ville, de l’État ou du pays.
Annonce d’appel
- Même si ce n’est pas une news extraordinaire , cela permet de donner le choix à l’internaute , ce qui est toujours bien afin de provoquer son engagement. Donc insertion nouvelle d’ un lien facultatif vers un site Web
Extension appel avec lien facultatif
Google shopping
Comparateur gratuit sur l’onglet shopping du moteur de recherche
- La nouvelle interface de shopping fait de la place aux parutions gratuites pour tous les ecommercants !
Shopping Gratuit onglet google
Annonces Shopping innovantes
- Nouvel objectif d’acquisition de clients dans les paramètres des campagnes Shopping intelligentes basées sur la valeur
- Fonctionnalités visuelles comme l’insertion d’annonce display vidéo
- Mise en avant de services : livraison, click and collect, stocks, promotions
Shopping intelligent google
Campagnes d’applications axées sur l’engagement
Campagne engagement application
Pour pouvoir utiliser les campagnes pour applications axées sur l’engagement , voir ce doc pour plus d’information :
- comptabiliser au moins 250 000 installations afin que votre audience soit suffisamment large pour atteindre les objectifs de votre campagne ;
- configurer vos campagnes pour applications axées sur l’engagement dans un compte différent de vos campagnes pour applications axées sur les installations afin d’optimiser vos résultats en fonction des objectifs définis ;
- configurer le suivi des conversions d’applications avec la dernière version du SDK Google Analytics pour Firebase ou via l’un de nos partenaires du programme App Attribution. Veillez à ajouter l’événement “session_start” au GCLID (en savoir plus) ;
- configurer des liens profonds, qu’il s’agisse d’App Links, d’Universal Links ou de schémas personnalisés. Les utilisateurs accèderont directement à l’article ou à la page sur lesquels ils ont cliqué dans votre annonce ciblant l’engagement.
Ce genre de campagne apparaît sur :
- Le Réseau de Recherche de Google
- YouTube. En savoir plus sur la publicité sur YouTube
- Google Play
- Dans d’autres applications du Réseau Display de Google
Display , les audiences personnalisées
- Cette fonctionnalité est aujourd’hui disponible pour tous les annonceurs via les campagnes display, YouTube et Discovery. Elle fusionne les audiences d’affinités et celles d’intention personnalisées. C’est un joli caillou dans la chaussures de facebook, google lui aussi propose des audiences, de plus en plus « personnelles » !
Audiences personnalisées display google
L’usage du Format vidéo de plus en plus simplifié vulgarisé
- En display : avec cette possibilité de montage automatisé de vidéo pour les annonces display à partir d’un titre, un logo et rédactionnel.
Annonces_video_automatique
- En campagne vidéo sur Youtube : cet outil youtube builder , dont j’explique dans cet article le principe, permet de construire des vidéos de 6 à 15 s .
- Ciblage contextuel simplifié des audiences vidéos sur YT
Ciblage contextuel video youtube
- Il est difficile de s’y retrouver dans le ciblage des annonces vidéos, avec les lineups dynamiques, optimisés par le ciblage contextuel avancé, permettent la combinaison idéale de contenus pour les audiences reliés aux événements saisonniers, voyages, sports, multimédia et divertissements, mode et beauté, jeux vidéo
Campagne Discovery
- C’est l’année de son lancement officiel, ce genre d’annonces qui est diffusée sur le fil de l’application Chrome , le navigateur web Chrome, la fonctionnalité Discover et les flux sur YouTube, les onglets “Promotions” et “Réseaux sociaux” de Gmail. Le tout selon l’historique de l’internaute, sa position géographique. Les cpcs sont très bas, c’est positionné comme de la notoriété, mais certains font de la performance avec (conversions).
Google discovery carousel image (cliquez pour voir)
Recommandation AI (Pour conclure)
Pour les très gros annonceurs, la recommandation par IA est lancée ! Même si plus éloigné directement de la plateforme google ads. Cela permet de louer à google un moteur d’intelligence artificielle pour personnaliser l’offre catalogue produits. Ensuite , reste le promotionnel à activer derrière pour aller chercher de la croissance.
Au fidèle lecteurs et aux autres , excellente année 2021 ! 🙂
