Les formats d’annonces vidéo sont devenus un enjeu majeur pour Google. La plateforme Google ads n’en finit plus de trouver des moyens de retenir ses annonceurs. Les outils annoncés lors du MML 2023 sont déployés au fur et à mesure dans les comptes . L’arrivée de campagne comme “demande gen” cette automne et les évolutions dans l’interface Youtube cristallisent cette tendance lourde du tout vidéo. Resté longtemps sourd au phénomène Tiktok, Google fait sa priorité aujourd’hui de combler le manque de présence publicitaire sur des audiences toujours plus mobiles et adeptent au format vidéo.
L’expérience renouvelée de la plateforme YouTube
- Dans le salon
Des publicités CTV adaptées au streaming de salon.
- En mobilité
Un design UX/UI qui engage à la consultation..
présentation d’une playlit Youtube
- Sur Desktop
Une expérience plus poussée, avec l’arrivée du Dark Mode et une évolution très nette dans l’enrichissement de ses fonctionnalités
format desktop qui evolue
Des emplacements publicitaires immersifs dans tout l’ inventaire Google , dont Youtube bien sur !
- In-Feed, InStream, sur la recherche YouTube et YouTube Short, sur Google play (store application mobiles)
Des emplacements YT toujours plus nombreux
Des formats publicitaires selon le type de message
- Carré ou Vertical, les annonces vidéos s’immiscent pour l’internaute
- ils existent différents formats ????
- Skippable instream ads
- In feed ads
- Bumper ads
- Outstream ads (partenaire)
- Masthead ads (sur demande commerciale)
formats videos youtube
Google déploie un accompagnement sur son l’IA et des outils pratiques
Google fait fonctionner ses ia génératives pour créer ou modifier les vidéos des annonceurs, des petits dirons nous qui n’ont pas d’agence Créa. Mais on connaît la force de Google, celle de travailler avec tout le monde, comme Méta, en proposant des outils gratuits facilitateurs pour passer à l’action.
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Recommandations et Analytics depuis google ads
Depuis l’onglet vidéo > analytics : des conseils d’amélioration pour corriger le contenu vidéo.
Des recommandations-video-google-ads
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Modification des contenus rendus possible directement dans G Ads.
L’ajout d’une voix off depuis google ads
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Création pure de vidéos depuis la plateforme
creation pure de video depuis google ads
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Edition de vidéos depuis Google ads studio
Un des derniers arrivés sur la plateforme, un outil externe , Ads Creative Studio représente une plate-forme dédiée à la gestion créative, spécialement conçue pour les équipes de créatifs donc plus pour des agences ou grandes entreprises. Cette solution offre la possibilité de concevoir des publicités, de superviser les éléments essentiels de la création, et de les partager facilement avec les équipes . L’utilisation d’Ads Creative Studio peut considérablement améliorer la collaboration et la transparence , renforçe ainsi la coopération entre les équipes créatives et celles en charge des médias. De plus, elle vous aide à élaborer des publicités plus efficaces, à plus grande échelle, et de manière plus économique.Ads Creative Studio c’est :
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- La personnalisation des vidéos pour différentes audiences en créant rapidement plusieurs versions d’une annonce vidéo YouTube, puis en les exportant vers Google Ads ou Campaign Manager 360.
- La personnalisation des annonces display pour divers publics en créant plusieurs versions d’une annonce display HTML5.
- La possibilité d’importer et de tester des annonces display, puis de les exporter vers Display & Video 360 et Campaign Manager 360.
- La capacité à stocker et organiser les éléments de création de manière efficace.
- Bénéficier de modèles
ads creative’ studio
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Documentations/aides sur la vidéo publicitaire
- Exemple ici en téléchargement la méthode ABCD pour créer des vidéos https://services.google.com/fh/files/misc/core_abcds_of_effective_creative.pdf
- Mais c’est aussi des ressources en ligne de plus en plus nombreuses.. : https://support.google.com/google-ads/topic/10513838?hl=fr&ref_topic=10513839&sjid=11932519332726455609-EU
- Du elearning aussi avec la certification sur la publicité vidéo : https://skillshop.exceedlms.com/student/path/18234-certification-google-ads-pour-la-publicite-video
Pour conclure, une mise à l’action via la nouvelle campagne Demande Gen
Migration de discovery vers demande gen
Bien sûr , google nous prépare à sa nouvelle campagne “demande gén..La migration a lieu cet automne 2023. Une campagne qui entre en collision frontale avec Tik Tok. Google ads sait que sa plateforme devra se nourrir de vidéos fraîches , renouvelées régulièrement. Google ne se le cache pas d’ailleurs pour vendre sa sauce en mettant en avant l’inventaire sur Youtube Shorts. Il faudra encore et encore exclure des emplacements bullshit car google annonce la couleur, il va arroser ses audiences , celle du haut de tunnel, qui ne demande rien…qu’à se distraire …comme sur Tik Tok 🙂
