Google explique que son IA peut s’adapter à produire le bon message au bon moment. L’américain est conscient que produire des textes à foison n’est pas forcément chose facile. Même si les 15 titres et 4 descriptions sont déjà un bon point de départ. Google Ads a annoncé au Marketing Live de l’année dernière l’arrivée des composants automatiques.
Optimisez les performances créatives grâce à l’IA de Google
Ces “assets” automatiques sont disponibles dans le cadre d’une bêta ouverte pour les pays anglosaxons. Google ads annonce une augmentation de 2 % de conversions à un coût par conversion similaire parmi les groupes d’annonces comportant des annonces à base de composants automatiques. Cette mise à jour, sera aussi accompagnée des améliorations suivantes dans les semaines à venir :
- L’Ad Strength prendra en compte à la fois les actifs créés automatiquement et les actifs existants pour déterminer votre classement.
- Les ressources créées automatiquement utiliseront les entrées fournies, comme les mots clés, pour personnaliser les titres et améliorer leur pertinence par rapport à la requête lorsqu’elle est prévue pour améliorer les performances.
- Il sera possible également de supprimer les ressources créées automatiquement.
Comment fonctionnent les composants automatiques google ads ?
Activation des composants automatiques
google ads composants automatiques
Génération des annonces depuis ces composants automatiques
Les options “Composants créés automatiquement” vous permettent de générer des en-têtes et des descriptions supplémentaires pour vos annonces, en plus de ceux que vous avez créés vous-même. Pour ce faire, vous utilisez des contenus pertinents provenant de votre page de destination, de votre site Web, de vos annonces existantes et de vos mots clés. Toutefois, il est important de noter que cette fonctionnalité est actuellement en version bêta et n’est pas encore accessible à tous les utilisateurs. Les actifs créés automatiquement sont disponibles dans les paramètres de la campagne au fur et à mesure que les comptes sont ajoutés à la version bêta. Les sources importantes d’actifs créés automatiquement sont de 4 ordres :
- la page de destination de votre annonce
- les pages Web pertinentes dans le même domaine
- les annonces textuelles existantes dans le même groupe d’annonces
- les mots clés dans le même groupe d’annonces.
Enfin, il faut s’assurer que le contenu du site Web soit pertinent aux yeux de google, donc non trompeur et conforme aux règles de Google Ads ou aux lois en vigueur. D’où le fait que google ads contrôle en amont plus drastiquement les coordonnées commerciales des annonceurs. Une fois les actifs créés automatiquement activés, il faudra veiller à vérifier l’exactitude du contenu de l’annonce et à désactiver les actifs créés automatiquement si les résultats ne sont pas probants.
