Formation Google Analytics 2024

Cette formation se déroule autour ..

• L’approche est marketing, pas technique 
• Les deux solutions Google Analytics Universal et GA4 sont abordées
• Des comptes de démonstration, personnels, et ceux éventuels de l’apprenant servent pour l’apprentissage
• La solution google tag manager est utilisée pour la pose de marqueur (aucun dev technique est effectué)
• D’autres solutions sont aussi utilisées pour enrichir l’apprentissage (mobile analytics, analytics produit)

Formation en présentiel à destination d’un public débutant mais possédant une bonne culture web  ayant  un projet de travailler sur la mise en place d’une stratégie d’acquisition en ligne chez l’annonceur ou en agence.

Etre capable de …

• Comprendre la plateforme google analyics dans l’écosystème de google
• Savoir lire et analyser les principaux rapports de Google Analytics
• Pouvoir mettre en place Google Analytics sur un CMS ou site Ecommerce
• De paramétrer une propriété selon sa stratégie d’acquisition
• De Comprendre et paramétrer les audiences d’un site selon son tunnel de conversion
• De Mettre en place les marqueurs sur les sources d’acquisition
• De Suivre les intéractions visiteurs sur les contenus du site web (pdf, vidéo, thématique contenus)
• De Savoir poser les conversions (actions de vente, remplissage de formulaire etc…)
• De Pouvoir  établir des rapports et  tableaux de Bord personnalisés.

• Mettre en place une stratégie d’optimisation d’audience
• Etablir un plan de marquage technique et marketing
• Associer Google Analytics à toutes les données de l’annonceur
• Accomplir tous les paramétrages de configuration d’un compte Google Analytics pour optimiser la conversion
• Travailler l’audience d’un site web, segmenter pour mieux communiquer
• Savoir interpréter les rapports d’audiences, d’acquisition, de comportements, et de conversions
• Personnaliser les rapports d’audiences d’un site internet
• Construire des tableaux de Bord pour piloter une stratégie d’acquisition

Introduction sur la finalité de l’analyse d’audience en 2021

Chapitre 1 :  A quoi sert Google Analytics Universal versus GA4 ?

Objectif : appréhender le marché de l’analyse d’audiences 

• Qu’est-ce que G Analytics Universal versus GA4  ?
• A quoi sert Google Analytics Universal versus GA4 ?
• Ce que ne fait pas Google Analytics Universal versus GA4
• Les autres atouts cachés de google Analytics Universal versus GA4

Chapitre 2 :  Mettre en place google Analytics Universal et GA4

Objectif du module : Etre capable d’Installer la solution d’analyse d’audience sur un site web

• Piliers d’un Projet d’analyse d’audience
• Pas d’analyse d’audience sans approche marketing
• Principe de la collecte des données
• Installer Google Analytics d’une manière standard et GA4
• Atelier pratique : intégration du script sur un site web 

Chapitre 3 :  Paramétrer  de  Google Analytics universal et GA4

Objectif du module : Etre en mesure de régler les paramètres de l’application selon les objectifs de l’entreprise

• Structurer la vue des rapports
• Régler finement les information de suivi d’audiences
• Associer les comptes de l’écosystème de l’entreprise
• Atelier : paramétrages des données de propriété d’un site web Universal et flux de données GA4

Chapitre 4 : Comprendre les principaux rapports de GA Universal versus GA4  et compte de démonstration

Objectif du module :  Etre apte à aller chercher la bonne statistique et l’interpréter

• Accueil et temps réel , pour un suivi immédiat des actions marketing
• Usage de la segmentation des audiences
• Les rapports de collecte « Utilisateur », une approche user centric
• Lecture des rapports sur Acquisition
• Principales données des rapports sur les Comportements/contenus
• Suivre les conversions et les transactions d’un site vente e-commerce
• Atelier pratique : Qcm sur l’analyse des rapports

Chapitre 5 : Personnalisation de l’application Universal et GA4

Objectif du module :  Pouvoir procéder à des manipulations de personnalisation de la collecte de données

• Création des listes d’audiences : suivre les utilisateurs
• Faciliter le suivi des visiteurs avec le regroupement de contenus
• Suivre le résultat des campagnes : marquage des sources de trafic
• Qualifier le comportement des visiteurs : poser des évènements
• Suivre le chemin vers la conversion : construire un tunnel de conversion
• Atelier pratique : de la création d’audience au tunnel de conversion

Chapitre 6  : Construire des rapports Universal et GA4

Objectif du module :  Savoir créer des rapports et tableau de Bord selon les destinataires dans l’entreprise.

• Créer des rapports personnalisés selon son lectorat
• Bâtir un tableau de bord dans Google Analytics
• Externaliser ses rapports avec Google data studio

Chapitre 5 :  Aller plus loin avec Google Analytics Universal et  GA4

Objectif : Utiliser les options supplémentaires d’Universal ou GA4

• Attribuer le crédit de la conversion aux leviers d’acquisition
• Faire un test A/B
• Utiliser le Machine Learning
• Enrichir la donnée de google Analytics avec les données first party de l’entreprise
• Préparer ses pages pour les mobiles
• Suivre les applications mobiles avec Firebase la plateforme dédiée mobilité
• Faire un suivi multi domaines
• Atelier pratique

Chapitre 7 : Pour Conclure : les outils complémentaires à Google Analytics Universal et GA4 (principaux aspects)

Objectif : découvrir des outils complémentaires d’analyse d’audiences

• Faire un reporting avancé avec Google Data Studio
• Utiliser le gestionnaire de balise
• Auditer un compte google Analytics
• Atelier pratique

• les dernières nouveautés de l’application google Analytics

Pendant ces 4 jours (28h), les participants utilisent au fur et à mesure des apports théoriques, des outils sur des cas réels d’entreprise.

• Présentiel / Distanciel : Audit du cas entreprise, brief sur les objectifs de l’apprenant, mise en place d’une feuille de route (fil rouge) pour l’animation des ateliers
• Evaluation :  QCM au début de la formation et à la sortie pour établir un taux de progression des connaissances
• Alterner la théorie et la pratique, dans une interactivité constructive.
• Des démonstrations de cas réels afin d’illustration de l’apport théorique sont prévues.
• Des ateliers pour la mise en pratique jalonnent chacun des chapitres de la formation au travers des cas concrets de l’entreprise.
• Evaluation : Contrôle des connaissances à l’entrée et  à la sortie de l’accompagnement . Préparation possible aux certifications digitales de Google
• Espace pédagogique personnalisé avec tous les éléments vus en distanciel avec remise documentaire : documents numériques, PowerPoint et PDF.
• Suivi gratuit après formation : 3 semaines de support sur  messagerie de l’apprenant sur les sujets abordés pendant la formation

• Quel que soient les modalités de financement, une étude personnalisée après entretien téléphonique est proposée.  Selon le volume horaire, la situation de l’apprenant, un devis gratuit est proposé.
  • Base du tarif de la formation :   105 euros / net de l’heure (prix public , peut varier selon le volume horaire, demander un devis)
  • Salarié formation continue :  contactez votre OPCO ou contactez moi pour plus d’information.
  • Demandeur d’emploi via Pole Emploi : Demandez à votre conseillé PE sur vos aides : AIF , autres financements disponibles selon le territoire de l’agence PE.
  • Autofinancement : Sur demande, je vous établis un devis , sans minimum de durée, basé sur un tarif préférentiel
• Conditions générales de vente : voire ici

• Durée : 28 heures en présentiel ou distanciel
• Planning : En distanciel, soit 14 sessions de 2h (la programmation du planning se fait via un agenda partagé pour positionner les séances) .  En présentiel : 4 journées de 7h.
• Accès : Présentiel dans l’entreprise, sur site tiers (espace co-working) , ou en Distanciel via (Zoom ou autre solution distante). Pas de séance en e-learning en autonomie (que du face à face,” live”)
• Délai Montage du dossier :  Selon votre financeur (OPCO) , le planning du formateur, comptez 8 à 10 semaines de délai.
• Nombre de participants : formation personnalisée, en intra- entreprise de 1 à 4 personnes Maximum, ou  individuelle pour l’entrepreneur

• Personne en situation de handicap
  • Pour les séances en distanciel, elles procèdent par Zoom qui observe les standards d’accessibilité : https://zoom.us/fr-fr/accessibility/faq.html
  • Pour les sessions en présentiel , MLconseil se réserve de vérifier avant contractualisation si la salle de  réunion / formation de l’entreprise est conforme pour l’accueil de l’apprenant en situation de handicap.
  • Pour l’espace numérique, Google  Classroom propose une documentation ici pour utiliser au mieux cet outil.
  • Mon centre ressources : https://www.notion.so/Centre-ressources-Handicap-MLconseil-c4fe3484d38d4158ab3b471ae3646664
  • Pour des informations plus générales, quelques liens utiles :https://www.agefiph.fr/http://www.mdph.fr/index.php?option=com_content&view=article&id=109&Itemid=80

• Calendrier des prochaines dates en présentiel (à titre indicatif à confirmer selon inscriptions) : Dernière semaine de Septembre 2023 -> 25,26,27,28,29