Amazon est en train de devenir le 3ème acteur de la publicité en Europe selon emarketer avec 10% de part de marché après Facebook et google. Alors pourquoi ne pas prévoir un budget pour ce type de canal ? Depuis 2 grosses années, Amazon prépare son arrivée sur le marché mondial de la publicité digitale…Amazon décline 4 types d’offres pour un levier webmarketing efficace !
Evolution de la plateforme publicitaire Amazon
3 Types d’offres publicitaire chez Amazon
Ces 3 leviers promotionnels ne sont disponibles que pour les vendeurs déjà inscrits sur la plateforme Amazon.
3 canaux publicitaires sur amazon
Produits sponsorisés
La publicité s’affiche avec les listes de produits standard. Les produits individuels sont déclenchés par des mots-clés sélectionnés et le lien mène à la page de liste des détails du produit.
Marques sponsorisées (Headline Search Ads )
Il s’agit du type d’inventaire publicitaire le plus haut de gamme. Les marques sponsorisées sont également affichées en fonction de mots clés pertinents, mais permettent aux utilisateurs de télécharger des créations personnalisées. Jusqu’à trois ASIN (numéros d’identification standard Amazon) par produits.
Le lien mène à une page de destination personnalisée.
Annonces d’affichage de produits (Product Display Ads)
Contrairement aux deux précédents, les PDA ne sont pas déclenchés par mot clé. Au lieu de cela, les PDA sont basés sur un produit ou une catégorie de produit, apparaissant sous « Ajouter au panier » sur les pages produit.
Annonces graphiques sur le display d’Amazon pour tout le monde !
Des formats IAB classiques
Annonces amazon display
Amazon divise cette catégorie en trois catégories (affichage, vidéo et format personnalisé réservé aux marques plutôt reconnues), mais il s’agit essentiellement d’un inventaire d’annonces graphiques standard, avec des variantes de format.
Ce type d’inventaire, contrairement au reste, est disponible pour tous les annonceurs – pas seulement ceux qui vendent sur la plateforme.
Les visiteurs sont soumis aux publicités display sur les sites Web et applications d’Amazon, ainsi que sur des sites et applications n’appartenant pas à la plateforme. Vous n’avez pas besoin de vendre vos produits sur Amazon pour acheter des publicités display. Les clients peuvent être redirigés vers une page produit, un Store, une page de destination personnalisée ou un site Web externe.
2 solutions, en gestion ou en self-service
- Soit en self-service pour les investissements de moins de 10 000 euros.
- Soit par un gestionnaire de compte pour les investissements de plus de 10 000 euros/mois sur une sélection d’emplacement premium en achat programmatique ciblé.
Plateforme achat dsp amazon
« L’option de service managé constitue une excellente solution pour les entreprises souhaitant accéder à l’inventaire d’Amazon DSP à l’aide d’un service premium ou pour les personnes disposant de peu d’expérience dans l’approche programmatique. L’option de service managé nécessite généralement une dépense minimale de 10 000 € »
Publicité inscrite dans la blockchain, Amazon lance le débat !
« C’est une occasion de définir un cap technologique dans un secteur encore inexploré, le secteur de la publicité, où Amazon pourrait utiliser la technologie Blockchain. » Dixit un porte-parole d’Amazon
On ignore quel type de blockchain Amazon a l’intention d’utiliser pour la publicité. Auparavant, l’équipe blockchain d’Amazon Web Services, la branche cloud de la société, avait créé une blockchain propriétaire, appelée base de données Quantum Ledger (QLDB), avec le service Managed Blockchain d’AWS se connectant à Ethereum et à Hyperledger Fabric.
AWS’ Rahul Pathak at Consensus 2019 image via CoinDesk archives
Amazon rejoint un certain nombre de sociétés qui souhaiterait utiliser la blockchain pour simplifier la chaîne de valeur opaque et alambiquée dans adtech. L’idée générale est qu’un grand livre distribué peut mettre tout le monde sur la même page pour savoir où va l’argent de la publicité et éviter les incohérences. Tout comme une chaîne de chaînes de crypto-monnaies indique les adresses envoyées ou reçues, combien et quand, un grand livre adtech peut indiquer combien de publicité sont placées et quels en sont les intermédiaires Reste à voir si Amazon déploiera sa plateforme tech. Blockchain pour les publicités basée pour une utilisation plus large dans l’écosystème global publicitaire digital.
A bon annonceur, salut !
