Google ads est en train de déployer une nouvelle fonctionnalité d’exclusion en même temps que celle sur le réseau de recherche pour les restrictions de marques . L’objectif est de rendre plus facile le contrôle de l’emplacement de diffusion des annonces. Google favorise toujours ses algo pour plus d’impressions en évitant des impressions à correspondances exactes, trop rigides et enlevant de la portée pour la marque de l’annonceur. Donc je te donne un peu de latitude pour ta portée, mais pas trop non plus cher annonceur ! 🙂
Principes de fonctionnement de ce type d’exclusion dans Pmax
Contrairement aux restrictions de marque, les exclusions de marque permettent de choisir les marques à exclure, plutôt que de choisir les marques sur lesquelles vous souhaitez diffuser des annonces. Ces exclusions offrent un nouveau contrôle sur les campagnes Performance Max afin de ne pas être diffusées pour les requêtes de marque sur le réseau de recherche et shopping lié à l’inventaire Pmax. L’application de ces exclusions permet également de bloquer le trafic lié aux fautes d’orthographe et aux recherches de marques dans une langue étrangère. Une liste de marques à exclure est donc proposée, y compris les propres termes de la marque ou des termes tiers.
exclusion marques performance max
Si des marques ne figurent pas dans cette liste, une option permet de demander des ajouts dans Google Ads. Lors de l’ajout d’une nouvelle marque, une vérification est faite avant que les autres annonceurs puissent la voir dans la liste. Il est conseillé de checker l’impact de ces exclusions sur la portée et les performances des conversions.
A noter sur la spécificité des exclusions de marque
Contrairement aux mots clés à exclure, ces exclusions permettent de bloquer le trafic comportant des fautes d’orthographe ou des scripts étrangers provenant de marques que vous excluez. De plus, le trafic contenant les termes composant le nom d’une marque ne sera bloqué que s’il fait clairement référence à la marque. Par exemple, si vous excluez la marque de navigateur appelée “Chrome”, la recherche “sortie d’échappement en chrome” ne sera pas exclue. En effet, dans cette recherche, “chrome” ne fait pas référence à une marque.
Créer une nouvelle campagne Performance Max avec des exclusions de marque
Pour empêcher la diffusion d’ annonces sur des marques spécifiques dans les inventaires Search et Shopping de Performance Max, 2 cas de figure ..
Exclusion marque lors de la création d’une Pmax
- Dans votre compte Google Ads, dans le menu de navigation de gauche, cliquez sur l’icône Créer Bouton Créer.
- Cliquez sur Campagne.
- Créez une nouvelle campagne Performance Max.
- Dans le menu de navigation de gauche, cliquez sur l’icône Campagnes.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu de la section.
- Cliquez sur Campagnes.
- Sous l’en-tête de la page “Campagne”, cliquez sur Paramètres.
- Sélectionnez la campagne Performance Max que vous avez créée.
- Cliquez sur Paramètres supplémentaires, puis sur Exclusions de marque.
- La fonctionnalité d’exclusion de marque est en cours de lancement et n’est pas encore disponible pour tous les utilisateurs.
- Saisissez la liste de marques que vous souhaitez utiliser ou cliquez sur + Nouvelle liste de marques et saisissez les marques que vous souhaitez exclure de cette campagne.
- Effectuez les autres étapes de création de la campagne.
Ajouter une liste de marques à une campagne Performance Max existante
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l’icône Campagnes.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu de la section.
- Cliquez sur Campagnes.
- Sous l’en-tête de la page “Campagne”, cliquez sur l’onglet Paramètres.
- Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la liste de marques.
- Sur la page “Paramètres”, faites défiler vers le bas pour cliquer sur Paramètres supplémentaires.
- Cliquez sur Exclusions de marque et sélectionnez la liste de marques à appliquer à la campagne.
- En fonction des calendriers de lancement des produits, les campagnes Performance Max disposeront d’une fonctionnalité d’exclusion de marque.
- Cliquez sur Enregistrer.
Pour conclure , des exclusions au niveau des urls
Encore en test, il sera aussi possible d’ importer un flux d’URL de page pour affiner les impressions lors de l’activation de l’extension d’URL finale. Si l’extension d’URL finale est activée, ce flux supplémentaire permettra d’indiquer à l’IA de Google que ces URL sont importantes, sans toutefois en limiter la mise en correspondance. Si elle est désactivée, les flux de pages faciliteront l’ajout d’URL plus spécifiques à la campagne Performance Max et permettront de limiter la correspondance à ces URL uniquement.
