Comment démarrer avec Tiktok ? Cette question peut trouver un début de réponse avec cette étude de la plateforme « invidéo » qui a étudié plus de 300 marques et plus de 650 vidéos des marques TikTok les plus populaires pour comprendre comment des entreprises comme Amazon, Apple, Samsung et Chevrolet gèrent leur présence sur TikTok et ce qui fonctionne sur la plateforme et ce qui ne marche pas. Plus précisément, Invidéo a cherché :
– Quelles marques parmi les plus précieuses avaient une présence sur TikTok
– la fréquence à laquelle ces marques publient sur TikTok
– les indicateurs au niveau de la chaîne et de la vidéo pour les grandes marques sur TikTok
– Le style, le ton et le contenu des vidéos TikTok les plus performantes
Même si l’enquête parlent de très grosses marques, tiktok est aussi pour les petites enseignes. Selon l’agence JungleTop le CPM de TikTok observé ponctuellement serait de 1,82 $, alors que le CPM combiné de Facebook et Instagram était de 6,73 $. Si on compare le CPV par rapport à Youtube par cette même agence, son calcul montre que un CPV à 0,05 dollars soit $5,000 pour toucher 100,000 tiktokeurs contre $10,000 à $30,000 pour atteindre 100,000 utilisateurs de Youtube
TOP 15 des statistiques TikTok à surveiller en 2021
- 50 % des plus grandes marques n’avaient aucune présence sur TikTok, y compris des marques milliardaires comme Google, Facebook, YouTube et IKEA.
- Les marques TikTok les plus performantes publient 3,52 fois par semaine en moyenne.
- Une augmentation de 1 % du nombre de followers correspond à une augmentation de 0,65 % du nombre moyen de vues par post.
- 80 % des meilleures vidéos sont accompagnées de musique, les chansons entraînantes étant de loin le choix musical le plus populaire sur TikTok.
- Les marques de technologie, d’alimentation et de jeux ont la moyenne de vues par vidéo la plus élevée.
- Parmi les marques que nous avons étudiées, So Satisfying, Samsung, TikTok, Chevrolet et Flighthouse sont les cinq marques les plus populaires en termes de nombre moyen de vues par vidéo.
- 5 des 10 meilleures vidéos ont été créées par TikTok lui-même.
- 90 % des vidéos étudiées comportaient un placement de produit, tandis que 30 % des vidéos étaient humoristiques.
- Environ 25 % des vidéos mettaient en scène soit une célébrité, soit un influenceur.
- Les vidéos faisant la promotion d’événements de marque ont attiré près de 20 millions de vues, tandis que celles présentant une certaine forme de sexualité ou des animaux ont également généré bien plus de 10 millions de vues.
- Les vidéos créatives avec des animations et des superpositions graphiques ont tendance à attirer plus de 11 millions de vues par post.
- Les descriptions des vidéos comportaient en moyenne 87 caractères (TikTok impose une limite de 150 caractères).
- Les descriptions des vidéos contenaient 3,26 hashtags en moyenne.
- 87,3 % des vidéos comportaient au moins un hashtag.
- Toutes les 100 vues génèrent 12 engagements en moyenne, les engagements étant définis comme la somme des likes, des commentaires et des partages.
Stratégie de marque TikTok
La moitié des grandes marques n’ont pas encore de présence sur TikTok
Sur les 317 marques étudiées, près de 50 % n’avaient pas de compte TikTok ou n’avaient pas publié de messages sur leur compte. Il s’agit notamment de marques phare comme Google, Facebook, YouTube, IKEA, Nestlé, Audi, Toyota, etc
TIKTOK PRESENCE DES MARQUES
Stratégie de publication sur TikTok
Les meilleures marques publient environ 3 fois par semaine Comme pour YouTube, l’algorithme de TikTok récompense les publications fréquentes et cohérentes. Constatons qu’en moyenne, les marques TikTok les plus performantes (celles dont le nombre moyen de vues par post est de 10 000 ou plus) publient une nouvelle vidéo 3,1 fois par semaine. Bien que le fait de publier plus de 5 messages par semaine ne fasse probablement pas une grande différence, il existe des exceptions.
FREQUENCE DES VIDEOS TIKTOK
À l’extrême droite du graphique se trouve Amazon Prime Video, qui non seulement publie plus de 40 messages par semaine, mais attire également une moyenne de 1,32 million de vues par message. Il s’agit principalement de bribes et d’avant-premières de ses émissions actuelles et à venir, cependant, et il est peu probable que la plupart des entreprises aient autant de contenu que la plateforme de streaming. Il est intéressant de noter que la seule autre marque qui pourrait se mesurer à Amazon Prime, Netflix, publie beaucoup moins souvent (8,5 fois par semaine), et la différence est flagrante. Alors que le compte TikTok de Netflix a accumulé un total de 419 millions de vues, Amazon Prime se contente de 2,2 milliards de vues, principalement en raison de son rythme de publication plus régulier.
Ce qu’il faut retenir : Postez au moins trois fois par semaine et veillez à être plus fréquent et plus cohérent que vos concurrents.
Stratégie marketing de TikTok
Combien de vues vaut un seul follower ?
Le nombre de followers d’une marque est, bien sûr, fortement corrélé avec le nombre moyen de vues et l’engagement que ses posts génèrent. Plus l’ audience est importante, plus la chances d’obtenir des partages, des likes et des commentaires pour vos vidéos seront au rendez-vous. En bref, il est plus facile de devenir viral avec un public plus nombreux, et la constitution d’une base de fans importante et dévouée devrait être l’une des principales priorités d’une chaîne.
Cela soulève une question : quelle est l’importance de gagner un follower supplémentaire ?
Certaines marques organiseent des concours et des tirages au sort qui obligent les utilisateurs à les suivre sur les médias sociaux pour pouvoir participer. Quel est le retour sur investissement de l’acquisition d’un fan sur un challenge ?
TIKTOK COMBIEN DE VUE VAUT 1 FOLLOWER
d’après la ligne de régression ci-dessus, montre une augmentation de 1 % du nombre de followers correspond à une augmentation de 0,65 % du nombre moyen de vues par article. Supposons une base de 100 followers et l’organisation d’ un concours de 500 $ pour obtenir 20 followers supplémentaires. Cela représente une augmentation de 20 % du nombre d’abonnés, et avec en retour, à une augmentation d’environ 13 % du nombre de consultations des vidéos.
On peut retenir qu’une campagne de marketing sur TikTok devrait inclure des campagnes payantes et des cadeaux pour attirer des adeptes qui, à leur tour, augmenteront la portée globale de votre contenu….
Les marques de technologie, d’alimentation et de jeux vidéo sont les plus populaires sur TikTok.
Ensuite, quels types de marques étaient les plus populaires sur TikTok ? Invidéo a calculé le nombre moyen de vues que chaque marque obtenu sur ses vidéos, puis a recherché la moyenne de cette moyenne pour les différents types d’industries auxquelles appartient chaque marque.
THEMATIQUES CONTENUS SUR TIKTOK
Les résultats ont montré que les marques du secteur de la technologie et de l’informatique semblaient obtenir les meilleurs résultats, avec plus de 2,3 millions de vues par message, suivies par les secteurs de l’alimentation et des boissons, des jeux et des médias. Cela ne veut pas dire qu’il faut être une entreprise technologique très connue pour réussir sur TikTok. Comme pour les autres plateformes de médias sociaux, TikTok récompense avant tout la créativité.
TOP 10 DES MARQUES CONNUES SUR TIKTOK
En fait, la marque TikTok la plus populaire étudiée est So Satisfying, dont les vidéos génèrent 14M de vues en moyenne, et qui s’attache à rendre attrayantes les choses les plus banales. Voici leur vidéo la plus performante (avec 76 millions de vues !) sur un type de chaussure particulièrement intéressant
Il n’est pas si surprenant de voir TikTok faire partie du classement. En effet, 5 des 10 vidéos les plus vues sont issues du compte TikTok. Invidéo a étudié que les 5 vidéos TikTok les plus vues de chaque marque, le taux de réussite est de 100 %. Donc, si vous devez prendre vos repères sur TikTok à partir d’une seule marque, allez voir @TikTok – après tout, ils ont créé la plateforme !
Une autre entrée intéressante sur la liste est l’Organisation mondiale de la santé. Bien sûr, la pandémie en cours a probablement contribué de manière significative à leur popularité, mais ils sont, néanmoins, un excellent exemple d’une organisation à but non lucratif utilisant TikTok pour mener des campagnes de sensibilisation sociale – et pas seulement sur le COVID-19. Invidéo propose d’illustrer avec une excellente vidéo de l’OMS sur l’industrie du tabac et les dangers du tabagisme en général. Cette vidéo, qui a été vue plus de 54 millions de fois, est un excellent exemple de vidéo en voix off avec un montage vidéo et des graphiques vraiment étonnants
Les statistiques de TikTok montrent que la musique fait la vidéo
Les vidéos TikTok se nourrissent de musique. Sur les quelque 650 vidéos qu’invidéo a étudié, près de 80 % des messages comportaient de la musique.
MUSIQUE ET TIKTOK
En outre, la musique entraînante était de loin le choix le plus populaire, ce qui n’est pas si surprenant si l’on considère que TikTok doit une grande partie de sa popularité aux vidéos de danse. 62 % des vidéos utilisent de la musique entraînante, tandis que les musiques de suspense ou de détente sont utilisées par moins de 10 % des vidéos. Ajoutez de la musique et même quelque chose d’aussi banal que le fait de regarder la caméra peut finir par devenir un contenu qui va buzzer ..
Existe-t-il une recette pour créer le meilleur post TikTok ?
Tout cela soulève la question suivante : existe-t-il une recette pour créer un post TikTok parfait ?
Bien qu’il n’existe évidemment pas de formule parfaite pour créer une vidéo virale – si c’était le cas, tout le monde l’utiliserait ! – Invidéo étudié le style, le contenu et l’ambiance des 5 meilleures vidéos TikTok de chaque marque afin d’identifier les traits communs aux vidéos TikTok les plus réussies.
Tout d’abord, examinons les types de contenu les plus populaires parmi les vidéos de marques – et le nombre de vues qu’elles attirent en général.
Quel type de contenu les marques les plus populaires produisent-elles ?
Comme on peut s’y attendre de la part des marques qui font de la publicité sur TikTok, une écrasante majorité de leurs posts présentent un ou plusieurs produits. En fait, plus de 90 % des vidéos comportaient une forme de placement de marque.
PLACEMENT DE PRODUIT TIKTOK
Il ne faut pas hésiter donc pas à faire la publicité de sa marque et ses produits dans les messages. Après tout, c’est là tout l’intérêt du marketing des médias sociaux ! Voici un excellent exemple de placement de produit TikTok de Pizza Hut, qui a valu à la marque plus de 64 millions de vues :
Alternativement, un appel à l’action peut être aussi simple que de demander aux téléspectateurs de vous suivre pour plus de contenu à l’avenir :
Quoi qu’il en soit, si quelqu’un a fait l’effort de regarder l’intégralité d’une vidéo il a vraisemblablement apprécié son contenu. C’est le moment de capitaliser sur cette bonne volonté et de lui demander de faire quelque chose qui génère de la valeur pour l’ entreprise ! Il est intéressant de noter que les contenus sexuels étaient peu nombreux et bien meilleurs. Seules 6 des 650 vidéos que nous avons analysées comportaient une forme de sexualité ouverte ou subtile, dont 5 provenaient du même compte (Victoria’s secret).
Même si le nombre de vidéos proposent ce genre de contenu explicites , le nombre moyen de vues sur ces vidéos était extraordinaire, avec une moyenne de 13,4 millions de vues par post. Ces chiffres font de la sexualité la deuxième source d’attention parmi tous les types de contenu que nous avons examinés. Les messages qui ont attiré le plus grand nombre de regards sont ceux qui présentaient des promotions pour un événement de marque.
LA PROMOTION DEVENEMENTS MARCHE AU TOP SUR TIKTOK
Quelles sont les 5 des 10 meilleures vidéos provenaient toutes de TikTok ? Eh bien, chacune d’entre elles a attiré plus de 100 millions de vues, et elles faisaient toutes la promotion d’un événement venir. Faire la promotion d’ événements sur TikTok marche. Non seulement la plupart des marques TikTok les plus populaires le font, mais il semble que les fans aiment aussi regarder ces posts. Voici un excellent exemple de message de promotion d’un événement sur le propre compte de TikTok, qui réussit également à combiner tous ces éléments. On y trouve de la bonne musique, une collaboration avec un influenceur, et même un tutoriel utile que les gens peuvent suivre s’ils veulent participer.
Les vidéos incluant des animaux (ou des mascottes d’animaux) sont également très populaires sur TikTok. Par exemple, l’une des dix vidéos les plus vues est cette petite vidéo joyeuse où la mascotte des Indianapolis Colts, Blue, entartre une personne
Quel est l‘ambiance que les grandes marques tentent d’évoquer avec leurs vidéos ?
Le marketing est une activité intrinsèquement émotionnelle. Alors, quels sentiments devez-vous essayer d’évoquer chez votre public, et quelle doit être l’ambiance de vos vidéos ? Drôle, avec du suspense, aventure, et relaxation sont les catégories qui matchent le mieux. Les vidéos avec vidéos sont celles qui fonctionnent le mieux
NATURE DE CONTENU VIDEO PRODUIT
Pour conclure la FAQ tiktok
- Quelle est la vidéo TikTok la plus vue ?
La vidéo TikTok la plus vue à ce jour est la vidéo Harry Potter Illusion de Zach King, qui compte 2,2 milliards de vues.
- Combien de personnes sont sur TikTok ?
Si vous vous demandez combien de personnes utilisent TikTok – c’est 689 millions d’utilisateurs actifs dans le monde (Data Reportal, 2021).
- Qui a le plus de followers sur TikTok ?
La personne la plus suivie sur TikTok est Charli Damelio, suivie de Khaby Lame.
- Quand TikTok a-t-il été créé ?
TikTok a été créé en 2012, lancé en septembre 2016 et au cours des 5 dernières années, il a atteint 689 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
- Quelle est la valeur de TikTok ?
La valeur nette de TikTok en 2021 est de 75 milliards de dollars et est détenue par l’entrepreneur milliardaire chinois Zhang Yiming.
- Combien de téléchargements compte TikTok ?
L’application TikTok a été téléchargée plus de 2 milliards de fois sur l’App Store et Google Play. Pour le premier trimestre 2019, elle s’est classée en tête des applications les plus téléchargées avec 33 millions de téléchargements sur l’App Store d’Apple.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, TikTok s’est imposé en quelques années comme l’une des plus grandes plateformes de médias sociaux au monde. Et si la plateforme elle-même jouit d’une immense popularité, en particulier auprès des utilisateurs de la génération Z (<22 ans), les entreprises ont mis du temps à réagir pour démarrer une présence sur ce levier.
