Google a annoncé dernièrement mais timidement la suppression de 2 stratégies d’enchères automatiques. À partir d’avril 2021, l’interface utilisateur de Google Ads permettra à certains utilisateurs de créer des stratégies d’enchères Maximiser les Conversions et Maximiser la valeur des Conversion avec leurs champs cpa cible et roas cible respectivement. Cela au lieu des anciennes stratégies d’enchères Cpa cible et Roas cible pour les annonces textuelles. Cette migration s’étendra progressivement courant de l’année. Pas de quoi s’affoler donc , car finalement ce sera transparent pour le gestionnaire de campagne semble-t-il !
cpa cible google ads
Objectifs de ce changement de stratégie
Selon Google, historiquement, en général maximiser les conversions a généré des conversions sans égard aux CPA. Cela s’est traduit par des CPA qui parfois peuvent être bien supérieurs ce qu’attend un annonceur. Les nouvelles limites de seuil permettront aux annonceurs de piloter au plus près leur CAC.
D’un certain côté , l’utilisation existante de cible CPA/ROAS souvent loin de la réalité, incite à avoir un œil constant sur le niveau d’enchères que google tente d’approcher. De plus, un historique avec un volume important de conversions est souvent nécessaire pour observer une réelle utilité de ce genre d’automatisation d’enchères.
Que faut-il faire maintenant dans Google Ads ?
Selon google, il n’y aura aucun impact sur le comportement des enchères. La stratégie d’enchères Maximiser les Conversions utilisant le nouveau paramètre optionnel target_cpa se comportera toujours comme la stratégie Target Cpa actuelle. De même pour Maximiser les valeur des conversions, le nouveau paramètre optionnel roas cible se comportera comme le Roas cible d’origine.
Donc ne modifiez pas encore les enchères sur les campagnes aux cpa cible ou roas cible. Ces stratégies seront toujours possibles dans un avenir proche. Identifiez les campagnes peu performantes actuellement sur tCPA ou tROAS que vous aimeriez planifier pour passer à ces deux nouveaux styles de stratégies. Profitez aussi de l’occasion pour vérifier les stratégies d’enchères sur l’ensemble du compte.
Rappel sur Maximiser la valeur de conversion
“Cette genre de stratégie d’enchères fait usage d’ un système d’apprentissage automatique poussé afin de définir et d’optimiser les enchères automatiquement . Elle d également des fonctionnalités d’enchères définies lors de la mise aux enchères, qui adaptent les enchères au moment de chaque mise en concurrence. La valeur est constituée par exemple par le chiffre d’affaires ou la marge bénéficiaire, lors de la configuration du suivi des conversions
Maximiser la valeur de conversion
Machine Learning encore…
Google souhaite encore une fois , pousser son machine Learning , et simplifier le choix de ses algos dans sa plateforme google ads Les utilisateurs de Smart shopping connaissent déjà ce genre de stratégie d’enchères qui a fait déjà toutes ses preuves depuis son lancement voilà quelques temps déjà !
