Ne nous trompons pas ici dans les points d’optimisation de cette master campagne intelligente qu’ est la Performance Max. Les optimisations doivent être itératives au fil des semaines de campagne. Tester et encore tester et ne plus toucher parfois pendant un temps.
Rappelons les bases de départ pour bien démarrer avec les campagnes performances Max
L’IA de perf max a besoin de
4 types d’entrées de données solides
- signaux d’audience
- annonces variées responsives
- contenus sur le site web pour donner du contexte à l’algo.
- flux de données : principalement pour l’ecommerce
Puis 2 types de sorties :
- Un bon suivi des conversions (voir ici)
- Un envoi des données first party via les conversions avancées
Régler les Exclusions pour tenter un ciblage pertinent
- Groupes de référencement : exclure par ID de produit, catégorie, marque, étiquettes personnalisées, etc.
- Mots-clés négatifs : Un représentant de Google peut bloquer les KW non pertinents ou non performants. cette approche doit être bien réfléchit car l’idée même de PMax est de permettre à l’algorithme de voir les revenus en temps réel et d’arrêter automatiquement le trafic non pertinent
- Exclusions de clients : Bloquer les clients existants
- URLs de landing pages : blocage contextuel avec Exclusion des URLs spécifiques : Désactiver l’expansion d’URL Paramètres > Paramètres supplémentaires > Expansion finale d’URL
- Géolocalisation : Si vous voyez du trafic non pertinent provenant de pays/localisations que vous ne ciblez pas. Assurez-vous que les paramètres de localisation sont réglés sur Présence. Vous trouverez ces paramètres dans la section Paramètres de la campagne > Emplacements > Options avancées.
Régler les audiences des campagnes performances Max
Il faut donner un maximum de Signaux d’audience pour « driver » l’algo. avec :
- Customer Match : Importez des listes de clients, d’abonnés à l’e-mail et au SMS
- Custom Intent (intention personnalisée) : Créez des audiences avec les mots-clés les plus performants
- Visiteurs du site Web : Visionneurs de pages, convertisseurs, etc.
Créer des contenus pour les performances Max
Il faut Travailler 6 principaux attribut de son flux shopping en amont depuis Google Merchant Center:
- Titres descriptifs (incluez des mots clés dans votre titre, c’est ainsi que Google sait quels termes de recherche doivent déclencher votre annonce !)
- Travailler la Taxonomie/catégorisation de Google
- Et si nécessaire implémenter une catégorisation « Type de produit »
- Nom de la marque
- Numéro de pièce du fabricant (MPN/SKU)
- Code UPC (GTIN)
Puis enrichir avec les petits outils de propose google ads :
- Utiliser l’Ads Creative Studio est un outil étonnant pour créer des modèles de graphiques et de vidéos.
- Ou alors le Vidéo Builder situé dans Google Ads et qui permet de créer facilement des vidéos à partir d’un modèle Google Ads > Outils et paramètres > Bibliothèque partagée > Bibliothèque de ressources > Créer une vidéo
Régler les enchères des performances Max
- Laissez 2 à 4 semaines pour prendre de l’élan tout en apportant des changements progressifs limités.
- Maximiser les conversions pour que le système puisse recueillir des données.
- Après 1 bon historique : opter pour 1 CPA cible ou passer à Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible.
- Si vous constatez que vous ne dépensez pas la totalité de votre budget, cela signifie que votre enchère est certainement trop basse. Essayez d’augmenter votre tCPA ou de diminuer vos objectifs de ROAS.
- Si vous dépensez la totalité du budget quotidiennement est dépensé, diminuez les enchères de manière incrémentielle ou dépenser davantage !
Mettre à l’échelle les performances Max
- Votre campagne fonctionne-t-elle bien ? Augmentez le budget par incréments de 10 à 20 % sur une base hebdomadaire. N’augmentez pas trop d’un coup, cela choquerait le système et l’obligerait à trouver de nouvelles sources de trafic.
Pour conclure sur 3 Points à retenir
- – Prenez le temps de configurer les bonnes entrées et sorties de données.
- – Laissez l’algorithme effectuer le travail pendant 2 semaines minimum
- – Optimiser selon l’historique les enchères, les budgets.
Bonne campagne Performance Max !
