En ce début d’été 2018 facebook nous propose un livre blanc sur l’attribution. Ce contenu a été créé par les membres du measurement forum de Facebook dans lequel prennent place différents acteurs de l’écosystème webmarketing, instituts d’études, agences, marques comme 55, La Redoute, Criteo…
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Facebook nous livre sa vision sur l’attribution marketing
L’attribution marketing selon Facebook
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Dans ce document de 27 pages vous y découvrirez :
- L'attribution et ses différents modèles
- Les contraintes de la collecte et de la réconciliation des data et ses limites.
- Les biais de l analyse (cause/effet)
- La mise en place d'un projet d'analyse
- Les principales ressources depuis le cadrage, la collecte jusqu son enrichissement.
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Ressources projet attribution marketing
Enfin différents témoignages d’acteurs avec leur vision sur l’attribution dans une stratégie d acquisition et son pilotage dans la durée termine ce livre blanc.
Document disponible ici : Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix