Un semestre s’est déjà écoulé depuis le dernier article sur le référencement local. Pour ceux qui n’auraient peut-être pas suivi je ferai un petit rappel sur les derniers mouvements dans le Google land local et énumèrerai les facteurs favorables pour être retrouvé localement en 2013.
**Etat des lieux sur la recherche locale depuis l’année dernière (2012) **
- Liaison entre **auteur et local** (balise auteur lisible en requête locale) (fig.1)
[
Fig. 1 Auteur + Cercle G+ dans recheche locale
- Mise à jour « **Venice Update** » : adéquation plus fine entre la requête locale et le document local indexé (plus d’infos sur [Venice Update sur seomoz.org](http://www.seomoz.org/blog/understand-and-rock-the-google-venice-update)).
- Arrivée de **Google plus local** (disponible depuis le réseau social de Google, remplacera à terme la fiche Google adresse).
- Google** adwords express** fête sa première bougie (publicité locale simplifiée) à la fin d’été 2012 (pictos bleus).
- Google annonce que plus d'[**une requête sur 3** ](http://searchengineland.com/study-43-percent-of-total-google-search-queries-have-local-intent-135428)porte sur le local.
- Actualisation des données « **Onebox** », recherche locale comprise (Fig.2)
[
Fig. 2 Résultat “OneBox” en local
- Les résultats restent à ce début 2013 très "**packagés**." L' ordre d'apparition des résultats depuis le haut de la page google est souvent : Publicité + Liens vers annuaires + Bloc de liens vers fiches Google plus & Google map + lien sémantique *(définition wikipédia par exemple)* + résultats organiques. A titre d’exemple, ci dessous, une recherche très locale pour Google, sur une activité bien catégorisée avec, en plus , une intention locale axée sur l’arrondissement (15eme), pas de pub ici, ni sémantique "métier" en revanche (fig. 3) .
[
Fig. 3 Descriptif résultats locaux 2013
Facteurs pour un référencement local sur Google en 2013
3 parties dans sa stratégie locale
1/ Etre sur présent sur l’écosystème local de Google…
-
Avoir une cohérence Nom, Adresse, Numéro de Téléphone (NAT), et utiliser un balisage type hcard sur tous les supports en ligne.
-
Etre sur G Map ou sur Google + local, automatiquement vous y serez, mais l’important ici est de personnaliser sa présence. Ceux qui sont déjà sur Google adresses pourront lors de leur 1ere interaction sur Google+ local, importer images et avis (infos). Ceux qui n’ont jamais eu de compte Adresses, passeront par cette plateforme pour remplir leurs informations afin d’être plus visible sur G+Local et Map. Google adresses, en fait, n’est qu’une passerelle, un formulaire, qui enregistre vos infos affichées sur Google Map et Google plus Local. (Attention ne pas confondre avec la* page « pro » de Google+** qui est l’équivalent des pages Pro sur Facebook.)*
-
Bien choisir sa ou ses catégories locales (5 max conseillées) métier du formulaire Google adresses et indiquer la home page. Pour les multisites géolocalisés, faire des pages de destination dédiées.
[
Fig. 4 Formulaire Google Adresses
**2/ Optimiser sa visibilité **
-
Ancrer les coordonnées locales sur toutes les pages (NAT)
-
Créer des contenus locaux sur le site entreprise (faire plusieurs pages), donner des indications géographiques (code postal/ville/adresse/carte/département).
-
Etre présent sur les** réseaux sociaux** car un signal est donné par Google pour les requetes localisées (fig. 5 ).
[
FIg. 5 Liens des réseaux sociaux sur les résultats ultra localisés de Google
- Inciter sur son site à laisser des** avis** sur G+ ou sur d’autres annuaires.
3/ Booster par des liens son ancrage local (si on a le temps !)
-
Se créer un réseau de partenaires locaux, complémentaires à l’activité afin d’avoir des liens hypertexte (backinks) vers son site.
-
Recueillir des avis et autres citations locales sur Google+ local
-
Faire des microsites pour les plus courageux qui pousseront le site principal (à faire ponctuellement lors d’évènements par exemple).
Bon, voilà pour bien commencer l’année 2013 ! Merci de votre visite..à la semaine prochaine !