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Par la démultiplication des canaux, les annonceurs se trouvent souvent à faire des choix cornéliens pour décider sur quel canal d’acquisition publicitaire investir. Il est toujours bienvenue de se “Benchmarker” sur les pratiques du moment. Une étude sur ce sujet des allocations de budget par leviers éditée par **Wordstream **auprès de centaines d’entreprises sur leurs investissements 2019 vient de paraître . Les sondés ont pu partager selon leur activité, leur pratique en terme de stratégie, d’organisation marketing et leur problématique quotidienne face aux challenges que pose le développement du Business. Un regard certes venu d’outre-atlantique à interpréter pour nous français dans notre contexte mais qui éclaire sans doute sur certains choix à entreprendre. ...

Les colonnes personnalisées dans Google Ads existent depuis l’ancienne interface et ce sont améliorées depuis la nouvelle avec un niveau de profondeur sur les groupes d’annonces et les mots clés. C’est un moyen de construire des rapports tabulaires personnalisés, de recréer des indicateurs utilisés parfois hors google ads , dans des tableurs back office, ou aussi de construire des rapports segmentés sans avoir à utiliser la fonctionnalité dédiées à cet effet à chaque fois. ...

Google image a été abordé avec son dernier avatar dans cet article sur les “shoppables ads” . Mais allons plus loin aujourd’hui où l’image est partout sur le principaux carrefours d’audience de Snap à Pinterest en passant par Facebook, Instagram, YouTube. Une étude de la CNIL a mené une enquête et quelques chiffres sont ressortis montrant l’importance de cet écosystème, et de ce format, devenu incontournable dans une stratégie webmarketing. ...

Google lance sa riposte depuis quelques temps contre ses adversaires, les « pro » de l’image comme Instagram, Snap, Pinterest avec ses propres « Shoppable Ads ». Ses concurrents sont déjà murs sur le sujet et proposent simplement la possibilité depuis la diffusion de campagnes annonceurs, à l’aide de flux produits ou de #tags dédiés d’accéder à des caractéristiques produits sur les images consultées, cliquables pour amener l’internaute sur le site du commerçant. Look des images sponsorisées de Snap (Snapchat), Pinterest et Instagram ci-dessous : ...

Google Ads a annoncé qu’il supprimerait l’indicateur de la position moyenne, un indicateur historique pour Google ! La lecture d’un article sur Wordstream m’a inspiré pour en faire un sujet à part entière car il souligne indéniablement la voie déjà bien engagé du tout automatique du pilotage des campagnes. Qu’est ce que la position moyenne ? Lorsque vous participez à la mise aux enchères pour les annonces Google, un classement dit “ad rank” des annonces vous est attribué en fonction du niveau de votre enchère et de votre niveau de qualité. Le scoring de ce classement détermine l’emplacement de votre annonce dans les résultats de recherche payé, c’est la position de votre annonce. ...

Google My business a considérablement amélioré son service d’annuaire professionnel pour les activités de proximité depuis 2 bonnes années. Une des toutes dernières fonctionnalités est celle qui indique non plus 1 mais plusieurs zones géographiques. Quelle va être la conséquence d’un tel changement dans la recherche ? Cela est-il simplement informatif ou une occasion d’être retrouvé aussi sur d’autres localités ? Je pencherais plutôt pour la 1ere hypothèse ;). Mais profitons de l’occasion pour faire une petite révision seo des facteurs de positionnement sur le pack local. ...

Mise à jour Juin 2024 Ranxplorer fait partie de ces bons outils français dédiés au Seo avec une french touch que nous envient les plateformes hors hexagone comme semRush pour ne pas le citer. Pierre Foucher et Cédric Messoumian sont les co-fondateurs de cette plateforme tech. grenobloise. Les derniers arrivés du seo land ne connaissent pas forcément Ranks.fr, grand frère de Ranxplorer né en 2006. C’est avec Pierre que j’ai pu échanger pour cet article . Il a travaillé en agence chez CVFM, 1ère position et chez l’annonceur Madeindesign.com avant de créer Ranxplorer. Cette plateforme Saas propose désormais 6 outils dédiés au : ...

Voici les points principaux lors de la prise en main de la plateforme publicitaire Google ads. Une liste qui résume ce à quoi il faut s’atteler ou penser lors du projet de campagnes sur l’écosystème Google. Catégorisée par thème cette checklist aborde les points suivants : audit avant le lancement, aspects stratégiques au moment du lancement, prise en main de l’outil et les premiers paramétrages au niveau du compte. D’autres listes viendront se rajouter plus axées sur des aspects opérationnels de campagnes (recherche, display, vidéo, applications, shopping). Pour en savoir plus , vous pouvez aussi vous formez ici à la plateforme . ...

Définition et méthodologie du content marketing, blogs qui en parlent le plus, et dernières bonnes pratiques sur le marketing de contenus, c’est ce que va tenter de faire cette article ! Définition, méthodologie et Guide du Content marketing Bon ne réinventons pas la roue et citons la définition selon Wikipédia *« une discipline marketing qui implique la création et la diffusion, par une marque, de contenus médias * * dans le but de développer son activité. Ces contenus informatifs, utiles ou ludiques, peuvent être présentés sous forme de news, vidéos, livres blancs, livres numériques, infographies, études de cas, guides pratiques, systèmes de questions-réponses, photos, forums, blogs d’entreprises ». * ...

Une fois n’est pas coutume. Je vous présente au travers cet article la plateforme first2trade. Thierry Mourrain est son fondateur, il a crée l’équivalent , mais en digital, des réseaux d’apporteurs d’affaires physique de type “BNI”. Cette plateforme rapproche les porteurs d’opportunités d’affaires et les prestataires en recherche de Business. Bonne idée non ? Basé en région Bordelaise, son blog regorge d’informations sur l’intermédiation pour différentes thématiques métier (immobilier, banques, assurances, services…). ...