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Après avoir passé en revue l’interface adwords, je vais aborder aujourd’hui les statistiques d’un compte adwords, en faire un tour d’horizon. Le fait de les énumérer (ces stats), d’en extraire pour certaines un degré de pertinence, une définition et un commentaire sur les plus importantes d’entre elles sous forme de tableaux, me semble utile afin de prendre du recul sur ces données. J’en ai dénombré 51, alors oui, je l’ai mis dans le titre, cela est plus..“vendeur” paraît-il ! ;) ...

Je vais m’intéresser cette semaine à l’interface de la plateforme Adwords. Quand on débute avec adwords, il convient de prendre quelques minutes pour comprendre cette plateforme. L’essentiel sera de retenir « l’architecture » et les articulations qui sous-tendent le système d’annonces publicitaire sans rentrer dans les paramétrages (feront l’objet d’un prochain billet). Donc, ici, ce billet sera « visuel » et négligera la technique volontairement. [ Page d’accueil Tout d’abord, considérons adwords comme un site internet avec sa page d’accueil et sa barre de navigation : ...

Je reviens sur un de mes sujets favoris, la recherche locale sur internet, et notamment ici avec le moteur de recherche Google . Un article paru sur le blog de seomoz m’a inspiré ce billet. Son auteur Michael Cottam, consultant seo sur Portland (Usa – Orégon) suggère que la localisation influe sur les résultats organiques autrement nommés « naturels » du moteur de recherche de la firme de moutain view. Il fait donc un constat de faits. Cela mérite d’être souligné afin de mieux positionner les actions de référencement par rapport à son activité (de proximité) . Les prérequis sont les suivants (pour limiter les résultats trop personnalisés) : ...

Ce billet sur les rapports personnalisés clôture la série de 4 articles sur l’audit de site démarrée en janvier, dont le sujet dernier avait pour thème les variables personnalisées dans Google analytics. Cette fois-ci intéressons-nous aux rapports entièrement personnalisables, fonctionnalité disponible dans GA depuis avril 2008, elle s’est considérablement améliorée depuis avec notamment avec la possibilité de créer des rapports plus puissants (présentation, sous ensemble de données). Mais quels sont les avantages des rapports personnalisés par rapport aux rapports habituels ? ...

Intéressons-nous cette semaine aux variables personnalisées du visiteur, une façon plus approfondie de considérer l’analyse visiteur évoquée dans l’article précédent. Le visiteur constitue une donnée que Google analytics nous restitue par défaut avec des rapports comme ceux portant sur « l’ Audience (voir fig. 1) ». Les informations dîtes « standard » du visiteur sont ces visites, son type (nouveau ou non) , ses** pages vues** , sa provenance (ville, langue, région). D’autre rapports dans GA font aussi découvrir ** le canal** par lequel il provient (Google, un favoris, ailleurs ?), son cheminement dans le site* (flux , entonnoir de conversion)* . Google analytics est incapable cependant de faire une segmentation plus fine d’entrée de jeu, il faudra l’y aider.. Vous allez me dire, quoi savoir de plus ? Eh bien, une multitude d’autres données liées directement de ce que vous proposez dans votre site ! ...

L’article de la semaine dernière portait sur l’analyse de l’audience selon des indicateurs liés au référencement d’un site. Allons plus loin dans l’analyse cette fois-ci et intéressons-nous au « **comment puis-je mesurer les interactions visiteurs par rapport à mes formulaires, panier e-commerce, vidéos, téléchargements mis à disposition " **? . Les termes « ** d’objectifs **» et « d’évènements » entrent en jeu ici. Dans un premier temps, je m’attacherai à décrire ce qu’est un « objectif », puis dans un deuxième chapitre, parlerai des « évènements ». Cet article est inspiré de ce billet, de lectures diverses, de témoignages venus de propriétaires de sites. ...

Après avoir parcouru la semaine dernière les tenants et aboutissants de l’analyse multicanal, je reste aujourd’hui dans le sujet de l’audit de site avec l’outil Google Analytics et vais aborder les principaux indicateurs (pour en savoir plus : kpi) à utiliser dans le cadre d’une optimisation pour les moteurs de recherche. Je prendrai pour illustration ici le cas d’un site d’une association de défense contre l’excision. Son objectif est de diffuser un message et de fidéliser son audience. ...

Après avoir parlé des interactions sociales sur un site web, intéressons-nous aujourd’hui à la façon dont un internaute chemine pour atteindre un objectif précis sur un site web. Dans le jargon des marqueteurs, un objectif atteint s’appelle “conversion”. Exemple : je possède un site d’édition d’ouvrages (livresecolo.com) sur l’écologie et lance une campagne pour faire connaître un dernier titre, je propose un téléchargement gratuit d’un chapitre et souhaite connaître par quels chemins sont passés les internautes qui ont téléchargé ce fichier . Ces chemins plus communément appelés « canaux » pour les professionnels du marketing, font l’objet d’une des fonctionnalités de l’outil gratuit Google analytics. Il est en effet pertinent d’un point de vue marketing de connaître ces différents canaux liés à l’atteinte d’une cible finale (conversion, objectif) afin de mieux comprendre le comportement d’un visiteur. ...

Après un dernier article sur l’audit de site web consacré à la mesure des clics visiteurs et pages vues dans Google analytics et à l’heure où Google amplifie dans son moteur de recherche sur les interactions sociales, je me suis posé la question de la mesure des différentes intéractions sociales menées par les visiteurs sur un site. Quelle solution adopter pour analyser les « j’aime », « partage » et autres « Google +1 » que peuvent engager mes lecteurs avec Google Analytics* (centralisation des données)* ? ...

Après la rétrospective sur les évènements 2011 de la toile, voici l’heure venue de parler de ce qui se passera en 2012. Non, non, sans être pessimiste pour autant, l’année qui vient devrait être moins chargée en faits nouveaux que ce soit dans les domaines du référencement, des liens sponsorisés, de l’audit de site, ou, enfin , des réseaux sociaux car 2011 fut très riche en domaine. Qui plus est, les prévisions budgétaires en temps de crise restent ternes et cela impacteront les projets éventuels de développement. Alors profil bas :( ? . Gardons espoir, des tendances émergeront indubitablement et des surprises seront au rendez-vous comme ce fut le cas pour l’année qui vient de se terminer. ...