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La nouvelle fonctionnalité d’option de correspondance de mots clés fait partie de l’interface adwords que depuis quelques jours. Je profite donc de l’occasion pour présenter cette fonctionnalité de correspondance, très utile car elle permet de cibler le déclenchement des impressions des annonces. Dans un premier paragraphe, je reviens sur cette notion de correspondance puis j’aborde, dans une deuxième partie, cette nouvelle option pour l’annonceur, de faire appel à Google adwords pour corriger automatiquement les erreurs syntaxiques contenues dans les requêtes du visiteurs. ...

Google annonce une nouvelle fonctionnalité de son service Google adresses, qui permet, je le rappelle, l’enregistrement des coordonnées d’une entreprise sur Google maps (fig-1 avec une pointe d’égo ;) ) afin que cette dernière s’affiche lors de requêtes locales sur le moteur de recherche. [ C’est une composant indispensable pour une référencement local de qualité. Jusqu’à present, il était fastidieux d’enregistrer tous les établissements d’une enseigne (plus de 10 fiches), sur cette interface de Google adresse (fig-2). ...

L’audit en vue d’optimiser sa campagne publicitaire est indispensable pour l’annonceur. Je m’attarde ici sur le programme Google adwords mais les problématiques sont les mêmes quelque soit le programme utilisé (Microsoft ad center, autres régies..). Je donne ici les points clés essentiels à passer en revue lorsque l’on souhaite faire un point d’étape, les raisons de procéder à cette optimisation à un instant « T » est d’améliorer la performance de son taux de clics, de ses conversions, de ses bénéfices (RSI). Trois charnières articulent cet audit : la stratégie, la gestion du compte, et le rédactionnel. ...

Je vais exposer une méthode pour construire sa base de mots clés. Replaçons le sujet ici, les motivations pour construire une liste de mots clés peuvent être de différents ordres. Le but essentiel est d’apporter une lisibilité à son contenu web et donc d’enrichir son champ lexical. Voici les bonnes raisons pour vouloir rechercher des mots clés : - **Rechercher un produit**, service, information en tant qu’internaute lambda et au lieu de taper à la volée différentes requêtes, s'organiser pour construire une liste au préalable. - Construction d’un **modèle économique** autour des requêtes faîtes sur les moteurs de recherche, avec quête des mots clés les plus demandés du moment. - Enrichissement d’ une base de mots clés pour des contenus sur le web afin d'optimiser leur** visibilité sur internet (liens sponsorisés, liens naturels** par exemple). - Cellule de **veille documentaire**, d’où besoin d’approfondir une base de recherche. - Améliorer son **taux de clics.** J’aborderai cette méthode sous différents angles (5). Je commencerai par** les bases**, en usant d’outils formidables comme son cerveau, un bout de papier et d’un crayon :) , puis m’intéressai aux “bruits extérieurs”, m’arrêterai sur les tags sociaux, parlerai de l’aspect sémantique du sujet , et enfin terminerai par l’évaluation du marché de la recherche. Je ne rentrerai pas dans les détails techniques ici, chaque idée peut être l’objet d’un développement spécifique. ...

Pourquoi ne pas parler du réseau display du programme adwords cette semaine ? Pour les non initiés le réseau display, dit « réseau de contenus » est le second réseau après celui de la recherche qui appartient à Google. Ainsi donc, deux réseaux d’affichage pour les annonceurs sont disponibles. Le réseau “recherche” quant à lui, est constitué par la page du moteur bien sûr mais aussi d’autres partenaires comme Orange, Ask, Aol , Voilà, Free qui font appel à la technologie du moteur de la firme américaine. Selon Google, une bonne campagne est celle qui use des 2 réseaux (mais pas de la même façon ! ), 22% de conversion supplémentaire de plus par rapport à une campagne mono-réseau. J’innove ce matin, pas de bla-bla, pour présenter cet aspect du programme Adwords de Google, uniquement une infographie ! ...

L’audit technique en vue d**‘optimiser son référencement** fait partie des incontournables lors d’un audit «seo » d’un site internet. Il est bien évidemment important de l’effectuer avant toute campagne de liens sponsorisés ou organiques. Ces temps derniers, Google a fait remarquer qu’il apportait une importance certaine à la vitesse de chargement de la page, à la qualité de l’hébergement du site , à l’ organisation de la structure du site sur la plateforme. ...

Suite au billet de la semaine dernière sur la corrélation entre annonces sponsorisées et référencement naturel sur Google, je profite de la saison printanière pour faire un point sur les nouveautés du programme publicitaire Adwords observées depuis un petit semestre. Je n’ai pas failli à indiquer dans le titre le nombre de nouveautés mentionnées dans cet article (18) , ah, il paraît que cela optmise le potentiel lecteur :) . Nouvelles limites et fonctionnalités* d’un compte adwords, ciblage localité, et Google+ - Association entre une page **Google+ et Adwords** - 10 000 campagnes possibles (campagnes actives et mises en veille) - 20 000 groupes d'annonces par campagne. - 5 000 mots clés par groupe d'annonces. - 300 annonces du réseau Display par groupe d'annonces (dont les annonces illustrées) - 4 millions d'annonces actives ou mises en veille par compte - 100 000 extensions d'annonces actives par compte - 1,3 million de références à des extensions d'annonces par compte - 3 millions de mots clés par compte - **Ciblage géographique** entièrement refondu avec 10 000 zones définies (ciblées et exclues) par campagne, y compris jusqu'à 500 zones de proximité ciblées par campagne - Statistiques du taux d’impression à l’échelle du groupe d’annonces [ Nouveau ciblage géographique ...

Quelle relation de cause à effet entre référencement organique et liens sponsorisés ? L’article paru dans search engine land de Pamela parker ce matin m’inspire ces quelques lignes. Les annonceurs se posent souvent la question des interrelations entre leurs annonces adwords et leur présence en résultats organiques. En d’autres termes, que serait mon trafic si je ne faisais aucune publicité sur le moteur de recherche Google ? Les encarts publicitaires cannibalisent-ils la performance de la recherche naturelle ? ...

Cette semaine, j’aborde les indicateurs e-commerce ou kpi dans Google analytics. Les conditions indispensables bien évidemment sont d’avoir installé le code de suivi standard (GATC) sur le site internet puis d’avoir interfacé le code suivi complémentaire avec celui du panier e-commerce du site marchand. Cette implémentation n’est pas intuitive et réclame selon le langage de programmation du site un développement spécifique afin d’intégrer le suivi du panier. Cet article est tiré en partie du livre de Brian Clifton « advanced web metrics ». ...

Le sujet de cette semaine s’intéresse aux “petits plus”, qui vont faire le qu’une annonce va renforcer son** taux de clic**. Quels sont ces artifices ? Les extensions d’annonces bien sûr ! Il en existe pas moins de 6 dont voici leurs caractéristiques principales* (source : google)*. Définition extensions d’annonces adwords Extensions de lieu : aidez les mobinautes situés à proximité à trouver ou appeler votre magasin le plus proche. ...