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Qu’apporte la nouvelle version universelle de Google analytics par rapport à la version actuelle ? Je rappelle que cette version a pour but de collecter plus précisément les données des visiteurs avec un nouveau protocole multiplateformes / appareils. L’intérêt ici est bien donc, à terme, de faire du multi-devices, multicanal centré sur l’utilisateur et d’étudier la profitabilité des leviers marketing engagés dans l’obtention des conversions. Trois parties traitées : les principes de base de ce suivi d’audience, l’aspect technique pour son paramétrage, et enfin quelques vues de l’interface . L’accès à cette version est disponible via ce formulaire. Je tiens à remercie Matt Clarke pour son article *(qui m’a aidé à rédiger ce billet) * ainsi que pour sa collaboration . ...

L’utilité de Google analytics comme outil de mesure de retour sur investissement ne se dément plus. Mais quelles sont ces notions de valeurs que l’on peut retrouver au sein de cette application d’analyse d’audience ? A la mise en route, GA est une coquille, presque vide ! En effet, souvent, l’entreprise utilise GA comme simple compteur de visites, c’est son usage basique. Mais l’analyse peut aller beaucoup plus loin ! Comment utiliser Google analytics comme outil pratique pour mesurer les efforts du service marketing fait en amont de la conversion ? Ces leviers e marketing sont nombreux, les plus souvent utilisés sont l’emailing, l’affiliation, les liens sponsorisés, le display. Je ferai quelques rappels dans une première partie sur les valeurs attachées aux micro et macro conversions, puis m’attacherai plus particulièrement ensuite à la chaine de valeur au travers des entonnoirs multicanaux et au poids de l’attribution de la conversion selon les différents canaux digitaux. ...

La Saint Valentin approche (a inspiré l’illustration de ce post :) ), et l’union entre Youtube et Adwords perdure ! J’ai déjà abordé le sujet de l’optimisation vidéo pour les moteurs de recherche. Aujourd’hui, place à la promotion sur Youtube et le réseau display. Alors que Google lance officiellement , un adwords universel, qui permet au sein d’une même campagne de maitriser , appareils, position géographique et timing de la journée , la firme Californienne met également le paquet pour booster sa plateforme sociale de vidéos (panneaux 4x3 rue, métro parisien lors du lancement d’une chaine de sport) . Sur ce même sujet d’ailleurs, les fournisseurs d’accès et l’Etat parlent actuellement à l’unisson pour faire comprendre à Google qu’il doit mettre la main à la poche s’il veut continuer à se servir des tuyaux Frenchis et de leurs contenus ,générés, entre autre, par les internautes et la presse Française ! Bref, sans faire de politique, ce n’est pas le sujet, parlons des nouvelles fonctionnalités disponibles depuis quelques jours sur l’interface Adwords associées à la chaine vidéo YT. ...

Après avoir parlé de web stratégie la semaine dernière, c’est à l’architecture web d’être à l’honneur cette semaine. J’introduis le sujet par un angle métier qui élargit le débat. Dans le monde du référencement de site internet, un poste à fait apparition relativement récemment, celui d’architecte Seo. Parmi ces fonctions, outre celles liées aux compétences de chef de projet (coordination des parties prenantes, formation, stratégie), l’une d’entre elles sert la conception et la mise en place de l’architecture de sites web. Tant il vrai que le référencement, fait partie de l’ADN de toute présence web. J’ai dénombré pas moins de 7** types d’architectures** avec un peu d’imagination. Ces six architectures démontrent une structure, une organisation à un ensemble de données, les voici en partant de la base en allant vers le visiteur : Plateforme Web, Modèle de programmation, Systeme d’information (catégorisation, taxonomie), Navigation (chemins-Menus), Structuration (Ex :Orga. plate, organigramme), Ossature des urls, Forme du contenu (sa rédaction). ...

Revenons un peu sur les bases du web marketing et parlons méthodologie lorsque l’on aborde une stratégie web pour des organisations de style TPE /PME (donc petites) . Quelle place accorder à l’optimisation pour les moteurs de recherche (ou seo : dans le sens large du terme, d’acquisition de trafic par tous les leviers) ? Qui dit méthode, dit une vue partiale du problème, donc, ce qui va suivre ne sera pas LA METHODE MAGIQUE, mais une proposition de travail. Bien souvent, le cas du client « lambda » « je veux qu’on me retrouve sur Google », bon je grossis à peine le trait, nous ramène à la réalité. Tiens, pas plus tard qu’hier, un restaurateur, avec un site internet des pages J….. ne se trouve pas sur Google ! En revanche, il arrive à avoir un peu de visibilité sur Bing ;) …Bref, tout cela pour dire, que sur d’un projet web , le référencement avec un grand “R” ou un “S” (Seo) doit être de la partie. ...

Je propose cette semaine un rapide petit tour sur les outils qui aident à mesurer l’engagement ou les interactions sur un contenu, ici une url de blog. Cela peut consister à des +1, likes , mise en favoris , une curation , un backlinks, des trackbacks, des commentaires et autres clics.A l’heure où les techniques traditionnelles de référencement se font chahutées par le méchant algorithme Google, l’empreinte sociale est désormais bien présente dans le paysage des résultats du moteur. Les profils sociaux apparaissent très clairement lors de requêtes localisées. Pour les résultats organiques, être présent efficacement dans les principaux réseaux sociaux poussent le positionnement vers le haut dans les moteurs. En effet, si une communauté suit des contenus, la viralité induite provoque un trafic naturel indispensable pour favoriser son référencement dans les SERP de Google. Mais comment mesurer les effets de sa présence sociale sur le web ? ...

Un semestre s’est déjà écoulé depuis le dernier article sur le référencement local. Pour ceux qui n’auraient peut-être pas suivi je ferai un petit rappel sur les derniers mouvements dans le Google land local et énumèrerai les facteurs favorables pour être retrouvé localement en 2013. **Etat des lieux sur la recherche locale depuis l’année dernière (2012) ** - Liaison entre **auteur et local** (balise auteur lisible en requête locale) (fig.1) [ Fig. 1 Auteur + Cercle G+ dans recheche locale ...

Des faits, je les ai compté, il y en a** 99** ! Simplement des faits pour rappeler les différents moments importants à garder en mémoire pour l’année qui vient de s’écouler. Quatre champs sont passés en revue, le référencement, le programme Adwords, l’application google analytics et les réseaux sociaux. Référencement 2012 année du renouveau ? Janvier - **Google Search plus Your World **arrive sur les serveurs google : Résultats personnalisés , Profils dans la recherche - L'alg.. de Google veut dégrader les **pages avec trop de publicité** au-dessus de la ligne de flottaison (sans toucher au curseur ou ascenseur à droite de la page web) . Ce filtre dit ne toucher que 1% des recherches. Février ...

Google Tag manager est un service gratuit offert depuis quelques semaines qui aide bien pour faciliter son suivi dans google analytics. C’est un endroit unique, centralisé, qui permet de gérer les balises d’un site web. Je rappelle qu’une balise est constituée par un bout de code qui permet la collecte de statistiques dont l’analyse des pages vues, le suivi e-commerce, l’analyse des différentes conversions, le tracking social, démographiques etc… Certains sites peuvent recueillir jusqu’à 20 balises ! Sans la plateforme GTManager, il faut à chaque nouvelle balise, modifier le code source du site. Google tag manager vient simplifier le process de tracking (suivi) en y ajoutant des fonctionnalités de personnalisation (macros, règles). ...

I recall that adwords community summit 2012 was held in October 2012, quite a long while ago now ! Anyway, i just wanted to share with the community the article i did in French previously (oh! my poor english,sorry about that ). So let’s look back at the contents of this annual seminar. The two days were organized around educational intervention players in the digital, technical, AdWord leaders, brainstorming workshops with the community about future improvements on the advertising program. ...