Blogs

Anticipons un peu, j’ai trouvé cet article sur le blog de Wordstream de la part d’un de ces fidèles rédacteurs Larry KIM . Je vais donc retranscrire ce que j’ai pu en comprendre, car tout ce qui touche au sujet des mots clés, est d’ultime importance ! La plateforme adwords va proposer un nouvel outil que j’ai traduit pour l’occasion comme « planificateur». Un couteau suisse qui fusionne le générateur de mots clés et le prévisionnel de trafic. On peut donc penser que les deux outils existants , vieux d’une décennie, devraient être amenés à disparaître. Précisons que cette présentation d’aujourd’hui préfigure pour l’essentiel des fonctionnalités, alors soyons à l’affût du menu adwords pour découvrir cette innovation. ...

Après avoir passé en revue les campagnes pour offres de produits, il est temps de passer à un autre style de campagne que propose Google adwords : les annonces dynamiques sur le réseau de recherche. Lancé en bêta en mi 2011 puis déployée en public depuis octobre 2012 ce type de campagne est loin de faire l’unanimité parmi les annonceurs ou agences. Dans un premier point nous verrons les principes de ce genre de campagne, puis, ensuite, j’essaierai d’illustrer quelques principales manipulations et enfin, rapporterai des avis d’utilisateurs. ...

C’est le grand déballage de printemps depuis le point effectué en décembre sur les dernières améliorations de Google analytics. Depuis donc mi-janvier 2013, j’ai regroupé les principaux changements sur l’interface de l’application sous 3 catégories : le code et le compte GA, l’e-commerce (panier et adwords) et les sources de trafic (social). Certains changements sont anecdotiques, d’autres sont plus fondamentaux, commençons par les plus importants alors.. Paramétrage du code et gestion des données Google analytics universel version bêta On y est ! Lorsque vous ouvrez un compte GA vous avez le choix d’opter pour le nouveau code de tracking Google analytics , faites vos jeux…Le principe au fond, est de choisir la bêta, elle vous offre des possibilités plus étendues dans la collecte des données : ...

Les types de changements sur un site en dehors des aménagements d’ergonomie web et les raisons pour occasionner un déménagement peuvent être diverses. Changer d’hébergement, de nom de domaine, de structure d’URLs (nouvelle taxonomie, catégorisation, organisation-arborescence), de migration de plateformes* (blog, ecommerce, cms)* sont les raisons les plus fréquentes. Ces modifications vont impacter sur **le référencement et **peuvent occasionner une chute de trafic brutale. Hébergement & domaine à changement de toit , changement de loi ! Préparer ses DNS, son adresse IP Prenons le cas ici d’un changement d’hébergeur et d’un nom de domaine pour un site standard. Il faut anticiper le basculement vers la nouvelle machine, le serveur qui n’est ni plus ni moins qu’un ordinateur ! Ce dernier va accueillir les fichiers de votre site actuel. Quand on change de nom de site (on fait appel au registrar le vendeur de domaine) et de place (hébergeur) , disons pour l’exemple, de l’allemand “1 and 1” vers le français “Ovh” , 2 paramètres sont à considérer : les DNS (domain name server), et l’IP du serveur. Côté DNS, la bascule entre le vieux nom de domaine et le nouveau peut prendre 24h bon poids, dont il est conseillé, de réduire le TTL (Time to Live), c’est-à-dire le cache, 1 semaine avant le basculement pour minimiser cette durée de transition. Côté data center, cela ne parait pas forcément de soit, mais optez pour un hébergeur dont les serveurs sont proches géographiquement de vos cibles visiteurs donc avec une l’ip tricolore si vous ciblez la France (faîtes pas comme moi pour ce blog ;) ). Choisir une IP et un serveur dédié reste l’idéal, mais les mutualisés font l’affaire la plupart du temps (et Matt Cutts vient de le répéter pas de problème de voisinage d’Ip, même de mauvaise réputation ! ) . ...

Après avoir vu que les campagnes universelles constituent le nouvel horizon du modèle Google adwords, regardons de plus près un type de campagne qui fait de plus en plus parler les annonceurs : les **annonces pour offres de produits (Product Listing Ads) . Ce style de campagne rassemble différents acteurs de la tribu Google : Google Merchant center (arrière-boutique), shopping (vitrine comparateur produit/prix), Google adwords sur le moteur de recherche (avec des annonces + images). Autrefois, avant février 2013, le fait d’être sur Google shopping pouvait améliorer sa visibilité dans Google, vu que les annonces s’affichaient comme résultats organiques, gratuitement. Maintenant, elles s’affichent sous forme de liens payants sur la colonne de droite ou juste en dessous du champ de recherche (position top) sous forme de liens sponsorisés. Les commerçants qui commercialisent des produits à prix fixes sont concernés au détriment des entreprises de services (pas de prestations style séjours, voyages, consulting..). ...

Après avoir abordé le sujet de l’analyse du crawl des robots et des erreurs rencontrées quant à l’affichage des pages d’un site, intéressons-nous cette fois-ci, au facteur disponibilité d’un serveur. Cette dernière est un des critères importants pour s’assurer d’un bon référencement naturel aux yeux des moteurs, mais également pour l’expérience utilisateur. En effet, en surfant sur un site, le temps de chargement s’impose comme un premier critère qualitatif pour le visiteur (le mythe des fameuses 3 1ere secondes ! infondé !). Ne parlons pas d’un éventuel crash serveur temporaire qui n’incite pas à la fidélité, sans parler d’une perte nette de chiffre d’affaires. Les Cms et solutions e-commerce sont des outils bien pratiques, car leur l’ingénierie *(mis en place en 1 clic, script, plugins, composants prêt à l’emploi) *est séparée de leur contenu. On a donc tendance à oublier ce socle technique (hébergement/serveur/script), pourtant pierre angulaire d’une présence internet. Alors comment garder un œil sur un potentiel incident ? Ou comment diagnostiquer si un site web peut tenir la charge lors d’un trafic important ? ...

Reparlons un peu du lancement des campagnes universelles Google adwords. Je rappelle pour ceux qui ne sont pas familiers avec adwords, que ces campagnes dîtes “universelles” par rapport aux anciennes *(encore valable jusqu’à la fin du premier semestre 2013) *sont un véritable bouleversement :) . En toile de fond, le moteur officiel de ce changement, est la volonté d’adapter la plateforme adwords aux usages multi-écrans des consommateurs. Officieusement, c’est un moyen, par les temps difficiles sur ce secteur, de trouver une nouvelle source de profit avec des CPC poussés à la hausse. Arrêtons là les polémiques et apportons de la connaissance sur le sujet. J’ai trouvé cette illustration issue du programme « Google s’engage », bien pratique pour expliquer les principales innovations. ...

L’analyse de fichiers journaux d’un serveur web (ou logs) peut être un complément utile à l’analyse d’audience de Google analytics pour comprendre un problème sur le référencement naturel d’un site internet. Ce type d’analyse peut être effectué par exemple suite à un constat de baisse d’impressions, ou une désindexation d’urls dans les résultats de Google. Quelles sont les données à rechercher ? Avec quels types d’outils (existants et dédiés) ? Les pistes d’exploration doivent se diriger sur l’analyse du crawling des robots qui parcourent le site en permanence, sur les erreurs de serveurs, de pages (qui jalonnent le parcours du visiteur mais qui passent en apparence inaperçues lors d’une visite ponctuelle lambda) sans oublier le type de crawl que ces bots font sur le website. ...

Essayons de voir plus clair sur les notions de Ping, trackback (rétrolien) , pingback, permalien avec en point de mire l’optimisation de sa présence sur le net, autant pour les moteurs de recherche que pour le visiteur. Ou comment améliorer la diffusion de son contenu dans la WebSphere lorsque l’on gère un blog de type WordPress, Joomla, ou autres solutions ? J’essaierai pour chacun des termes d’apporter une définition, puis une illustration et enfin une utilité en matière seo. ...

Dans le droit fil de l’article d’il y a 15 jours sur les valeurs et modèles d’attributions dans Google analytics, et suite à un commentaire d’un lecteur de ce post, M Sonrel, au sujet d’une solution complémentaire d’analyse multicanal nommée « Mazeberry-express », je propose aujourd’hui d’en parler plus en détail. Un des responsables de cette solution de web analyse, M Fabien DUTRIEUX, m’a fait l’aimable gentillesse de répondre à mes questions. Le but ici est de présenter globalement cette solution. Un prochain billet parlera plus de l’outil. ...