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En préparant ce billet pour cette semaine, je pensais faire des découvertes sur la qualité d’auteur et la répercussion dans les résultats de Google en terme de trafic. Eh bien, non, rien de neuf finalement ou presque ..(pas très vendeur ok ..) sur ce que l’on a pu dire sur le sujet il y a 6 mois. En revanche, à défaut d’authorship, c’est le publishership qui a la vedette en ce moment ! Google serait en train de tester, sur les serveurs américains du moins, des résultats qui by passeraient le traditionnel balisage du snippet avec le tag rel=publisher. Je rappelle que cette dernière balise est le frère jumeau de la balise d’auteur (pour les profils de personnes) mais consacrée aux marques soit aux pages Google plus “professionnelles”. Donc, d’après Ross Hudgens , une page Google plus « vérifiée » serait suffisante pour s’octroyer une place pour une entreprise reconnue dans son secteur d’activité. ...

Un sujet « estival » divertissant dirons-nous en ce début juillet avec la sortie du film “les stagiaires” du cinéaste américain Shawn Levy (a qui on doit une Nuit au musée, parmi d’autres). Après Facebook (the social network), Apple (jobs), c’est autour de Google ! Je ne ferai pas une critique cinéphilique mais dresserai un résumé, ce qu’il en ressort , et profiterai de l’occasion pour parler de Google et de ses stagiaires, les vrais ! ...

A peine exagéré : “Mon site est joli, je viens de le refaire, maintenant, je souhaiterais améliorer mon taux de conversion ( taux de transformation ou CRO pour Conversion Rate Optimisation)* *, je ne comprends pas, malgré le nouveau look, les ventes ne suivent pas.” Je suppose que ce genre de commentaire ne surprend personne parmi les professionnels du web marketing. Lorsque l’on traite ce genre de problématique, 1 première chose s’impose : prendre du recul et observer si effectivement ce taux de conversion est vraiment bas ! Il est vrai qu’un détaillant « «brique et mortar » peut avoir des taux de transformation de 55% dès le franchissement d’un chaland dans sa boutique alors que son site en ligne ne se verra attribuer que 2,7% de conversion (selon FEVAD). Au menu cette semaine, pas mal de screenshots mijotés, encore et encore..mais bon.., état des lieux, causes et remèdes, ébauche d’une méthode “ATRAP” pour “capter” un taux meilleur . ...

Faut-il passer à Google analytics universel ? Quelle est l’utilité de migrer un compte « classique » Google analytics (GA) vers Universal Analytics (GUA) ? , ou, lors d’une nouvelle implémentation d’un suivi d’audience, vers quelle solution s’orienter (premiers paramétrages ici) ? Je n’ai pas la réponse, mais des éléments qui peuvent aider à prendre une décision, au cas par cas. Voyons ce qui des points communs, des différences, et des atouts et perspectives du nouveau code universel, peut faire pencher la balance vers un changement. ...

L’été approche à grand pas maintenant, il est temps de bien se localiser lors d’une balade de fin de soirée ! Faire le point sur ce qui se passe sur le référencement local devient donc nécessaire (laborieuse entrée en matière mais bon.. ;) ) . Je vais donc revenir sur quelques fondamentaux, puis sans aucune méthode scientifique, analyserai une requête locale dans les serp de Google (qui s’affiche et comment). Maais avant tout, 1 info de dernière minute comme dirait l’autre, pour certaines catégories l’apparition de Serp Locaux pour les Hotels et restaurants sous forme de carousel sur les serveurs Us de google ! Apparemment lisibles uniquement sur les Pc desktop, et selon certains navigateurs. Donc en test.. ...

Ahhhhhhhhhh ! comme soulignait un des tops contributeurs du** forum adwords**, non non, c’est pas vrai ! Google nous a encore pondu une nouvelle fonctionnalité ! Voilà maintenant que l’on parle d’enchères flexibles, uniquement disponibles pour les comptes dont qui les campagnes sont universelles. Retroussons-nous les manches pour voir ce que cela va changer concrètement. Soulignons que pour l’instant, aucune obligation n’est faite pour opter pour cette fonctionnalité. Je vais profiter ici de l’occasion pour rappeler les différentes stratégies d’enchères et les parlerai ensuite de ce qui va sans doute les remplacer, les enchères flexibles qui poussent de plus en plus l’algorithme vers de l’optimisation de Cpc par automatismes, mais qui fait aussi grimper les budgets et terminerai par le monitoring des ajustements de cpc. ...

En tant qu’annonceur adwords, pour son business, faire une publicité sur internet passe forcément par le moteur de recherche Google, n’est-ce pas ? Cela reflète d’ailleurs les chiffres globaux de la communication online avec un investissement pour le search supérieur au display de plus de 40 % en 2012. Au-delà de ces chiffres, le réseau de contenu de Google dit « réseau de sites » reste un canal un peu flou pour ceux qui recherchent justement de la visibilité ! ...

Un des aspects que l’on tente à oublier souvent lors de l’ouverture d’un compte google analytics, est la limite imposée par la gratuité de l’outil, ou plutôt ses limites devrions nous dire. Rappelons que l’pplication google analytics est issue d’un rachat d’une société Urchin Software Corp. Depuis son lancement en 2005, pas moins de 5 versions ont vu le jour, et en septembre 2011 , la version payante est lancée s’intitulant PREMIUM. Cette dernière est destinée à de grands comptes, manipulant de grandes quantités de données, mais aussi à ceux qui souhaitent un support et des fonctionnalités supplémentaires. Alors quelles sont ces limites imposées donc à cette version gratuite ? Prenons le cas tout bête de la sauvegarde des données, la version standard les conserve 25 mois , la payante , c’est illimitée enfin ..presque 36 mois ;) . Donc pensez à constituer un historique en dehors de l’interface de GA dès à présent. Sur le fond, observer les limites d’une appli. sert aussi à mieux en comprendre ses possibilités. ...

Je reviens cette semaine sur une des fonctionnalités qui permet d’automatiser certaines tâches dans la plateforme Google adwords. J’avais déjà ébauché le sujet dans cet article il y a quelques mois déjà. Cette fois ci, je vais parler des scripts adwords, oui, allez-vous me dire, encore une spécificité pour gérer une campagne ! Tout d’abord, nous recadrerons le débat, puis nous passerons dans le vif du sujet avec des exemples et enfin verrons les limites de cet outil. N’étant pas codeur dans l’âme, j’avoue qu’écrire un article sur ce sujet m’a rebuté un peu, le post d’Eric de PPC-Héro m’a mis le pied à l’étrier :) . ...

Cela bouge tout le temps dans le monde des technos sur internet. Alors que je faisais un tour complet des nouveautés sur GA il y a 3 semaines, voilà qu’un nouvel indicateur vient se rajouter :( . Cette fois-ci l’information nous vient du blog officiel de Google analytics, une nouvelle fonctionnalité vient enrichir les données “temps réel”. Après le reporting par profils, les widgets, les évènements, la déclinaison par type d’appareil (mobile, tablette, bureau) , c’est au tour des conversions, définies comme objectifs dans GA, que l’on peut suivre dans un labs de temps de 30 minutes (les dernières). ...