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Une annonce adwords sur le score de qualité est parue presque inaperçue cet été, plus exactement le 26 juillet dernier. A priori, cette information stipulait que dans les prochaines semaines, le reporting allait changer plus dans la forme que dans les fondements même de son mode de calcul. Les semaines se sont écoulées et les gestionnaires de campagnes (agences, annonceurs) de la plateforme ont commencé, il y a quelques semaines, a commenter cette évolution. Je fais un bilan ici de ce qui a pu se dire à ce sujet. Cette indicateur est il réellement ce qu’il prétend être, soit une variable d’ajustment du montant des enchères ? Dans ce post, je profiterai de l’occasion pour rappeler ce qu’est le quality score, la façon de le suivre, et enfin, regarderai dans le détail, les derniers changements induits dans les campagnes. ...

Continuons cette série estivale sur l’analyse d’audience . La semaine dernière fut dédiée au suivi de formulaires, sujet qui attire des visiteurs ! Merci ! Essayons un peu de sortir du giron de** Google analytics** cette fois-ci, pour s’intéresser à que je nomme les «marchands de pixels ». Le big data est en marche, le site web constitue une mine d’or pour les technologies de datamining de la WebSphere (cloud). La collecte de données intelligentes sur les navigateurs (via Ip, cookies,beacons..) , les fournisseurs de data dans le nuage IT (sociales, démographiques), les producteurs de services (analytics, apps, retargeting) produisent par-delà la simple mesure du nombre de visiteurs, des indicateurs à forte valeur ajoutée pour les sites web. La donnée devient une pépite intelligente utile pour son business et celui des autres par la même occasion. Voici la présentation de 6 outils dédiés à différentes vocations de tracking, sans la prétention d’être exhaustif, bien sur ;) ! ...

Cette rentrée est partie sur les chapeaux de roues, passons sans plus attendre à la façon de pouvoir ** tracer le succès des formulaires (et leur conversion) **. Cet outil est indispensable, il est la base du contact prospect dans une stratégie de génération de leads en ligne (en terme savant) ou alors suivi de panier (succession de formulaires) . L’idée m’est venue lors d’une question sur la communauté française Google analytics. Bref, les formulaires sont partout dans notre monde numérique, pas une seconde ou connexion sans remplissage d’un champ login ou mot de passe. Nous verrons donc le suivi des formulaires pour Google analytics, comme d’habitude me dirait vous ? .. mais bon, cela reste, avec Piwik une des solutions accessibles pour le grand public, alors… Quatre chapitres au programme, la méthode classique, celle des plugins, les scripts du marché puis enfin, le principe d’un tracking externe (FBook). ...

Pas un moment sans qu’il ne se passe quelque chose dans la nébuleuse Google. Je continue en cette fin d’été la thématique de l’analyse web. Après avoir parlé des différents modes d’implantation du GATC, les modes de tracking, observons de plus près ce qui s’est passé cet été sur la plateforme elle-même de** Google analytics avec ses dernières améliorations**. Ce constat n’est pas exhaustif (vu que les changements mineurs se font au fil de l’eau sans annonce particulière) et s’attache aujourd’hui à souligner ce qui ne faut pas manquer. J’en ai répertorié six items, qui vont du nouvel outil de segmentation à la nouvelle interface d’administration de compte, de quoi faire pour la rentrée ! ...

De fils en aiguilles, filons ;) cette semaine sans plus tarder sur la thématique de l’analyse web avec le sujet des cookies. La semaine dernière, nous avons discuté de l’alternative au marqueur JavaScript de Google analytics où le cookie prend toute sa place. Après tout, l’essentiel des données collectées par les éditeurs de site part de ce petit fichier texte ! Des parades existent pour les navigateurs qui interdisent le JavaScript et l’installation de ces « témoins de connexion » comme les requêtes urls, Ip tracking, champs de formulaires, mais bon, ils restent encore bien utiles pour tous les usages de tracking. Explorons les sous 3 angles : leur création et usages, leur anatomie au travers du marqueur google analytics et leur carrière marketing. ...

Le sujet de la semaine dernière sur l’IP tracking finalement m’inspire celui de cette semaine. A l’heure ou l’on parle de modifier à nouveau la législation européenne sur la façon dont on recueille les données visiteurs sur un site web (selon l’usage des cookies et leur degré d’intrusion (connexion, transactionnel, publicitaire, statistiques…) , un consentement de la part de l’internaute doit être clairement mentionné sur le site et validé par son visiteur, infos, les cordonniers ne sont pas les mieux chaussés d’ailleurs ici :( . Quoi penser du devenir de la méthode de collecte via le marqueur JavaScript de Google analytics (à l’aide de cookies) ? **Existe-t-il une alternative **? Je vais essayer de répondre à cette question ! Voyons donc le système actuel de GA, les raisons d’en changer et passons en revue quelques méthodes alternatives. ...

Voyage et tourisme sont plutôt d’actualité ces temps-ci, donc j’en profite pour parler d’un sujet qui a défrayé la chronique récemment au sujet de « l’ **IP Tracking *» sur ces métiers. En effet, le prix de billets, des prestations de ces sites web fournisseurs de services * (comme les agences de voyage ou transporteurs de personnes) seraient à même d’utiliser des techniques d’incitation à la vente plus ou moins contestée, en augmentant les tarifs selon les comportements visiteurs. ...

C’est l’été, il est temps de faire un break en cette fin de semestre 2013 du côté d’adwords. Il s’en est passé des choses depuis les six derniers mois ! Quelles sont les dernières évolutions de la plateforme ? Alors que Google resserre les boulons de plus en plus ou, du moins, fait entendre qu’il mène une lutte sans merci pour améliorer la qualité de ses résultats organiques (et peut être de ses liens sponsorisés ;) ) . En effet, dernière annonce en date, la nouvelle cible, sont les plateformes d’articles sponsorisés, rude tâche cette fois -ci ! Comment Google va identifier un publi-rédactionnel ? Ce nouveau filtre sera -t-il capable, selon le profil de liens du site rédacteur (historique, thématique, liens sortants, entrants), de classer ce dernier comme « spammy » ? A suivre donc. Mais revenons à nos liens sponsorisés Google adwords avec focus sur les nouveautés . Je commencerai par les paramètres de campagne, ses entités (mots clés, annonces), le réseau de recherche, le display, google shopping et clôturerai par le reporting. ...

Au moment où Google revoit sa copie semble-t-il sur l’importance ou la place des mots clés dans la constitution du choix des noms de domaine, j’en profite pour parler aujourd’hui du « comment » en choisir un . On a pu tout dire et son contraire sur le sujet tant il est vrai que pour toute problématique seo, il n’y a pas la solution standard mais des solutions adaptées à chaque cas selon le contexte de la requête. Alors quels sont les éléments à observer pour acheter un domaine, avec un focus sur les « EMD & PMD » (exact et partiel match domain). ...

Amazon, Cdiscount, Rue du commerce, Pixmania, cela y est, nous y sommes, difficile de contourner ces enseignes lorsque l’on recherche un produit sur internet. Ces grands centres commerciaux appelés **marketplaces **peuvent constituer des opportunités pour l’e-commerçant. Pour y voir plus clair, j’ai demandé à la société Iziflux de m’exposer au travers de quelques questions, les tenants et les aboutissants de ce canal d’acquisition. Pouvez-vous, svp , présenter ce qu’est iziflux et votre rôle dans l’entreprise ? Bonjour, je suis Guilhem Gleizes, fondateur de l’agence Cible web et de la solution Iziflux. Iziflux est une solution de gestion de flux permettant d’exporter son catalogue produits vers des plateformes telles que les comparateurs de prix et les places de marché. C’est simple, à partir d’un catalogue unique de produits, Iziflux génère et adapte des flux conformes aux contraintes techniques des plateformes. La solution permet également d’avoir un tableau de bord unique de pilotage de vos campagnes sur les différents supports. Un gain de temps indéniable ! ...