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Rediscutons un peu de reciblage publicitaire cette semaine mais plus dans le détail. Il est vrai que la Success Story de Critéo donne envie de parler du sujet. La société serait, selon le Journal du Net, en passe d’acquérir Tedemis, spécialisé dans l’emailing retargeting. Quoiqu’il en soit, l’accès à Critéo est réservé à des sites dont le trafic minimum représente 50 000 visiteurs uniques /mois, ce n’est donc pas ouvert à tous ! Cependant, observons comment se comporte ce marché (du moins dans la sphère anglophone) et passons en revue les 4 leviers du programme Google adwords pour les petites et moyennes entreprises en matière de remarketing. ...

Le référenceur peut-il se passer de mots clés et de liens hypertextes ? Ou plutôt, les moteurs de recherche généralistes peuvent-ils utiliser d’autres moyens pour répondre aux recherches des internautes ? Depuis le** Knowledge graph et HummingBird**, les articles sur les résultats « imagés » de Google ne cessent de fleurir sur la toile. L’apparition du « carrousel » sur une requête bien formatée, depuis ce milieu d’année, en est l’illustration. Est-ce la fin des mots clés ? Le moteur de recherche peut-il comprendre le sens de la requête et y répondre par une réponse tout faîte sans liste de liens ? Ou Google répond-il à ses questions seulement *(selon un certain format bien déterminé) *? Peut-on parler d’une réelle avancée du web sémantique ? Ces questions sont complexes, mais tâchons simplement d’y voir plus clair en apportant quelques éléments .. ...

Abordons le sujet de la segmentation avec Google analytics qui vient d’améliorer son outil , de le perfectionner tout au moins, avec la possibilité d’aller plus loin dans l’analyse d’audience, au-delà de la simple visite (plus techniquement appelée la session). La notion de visiteur rentre dans le bal, avec l’analyse multi-sessions. Rappelons les vertus de la segmentation, puis la prise en main de l’outil, et des cas d’utilisation. **L’art de la segmentation ** La segmentation, pourquoi faire ? Tout simplement pour avoir une vision plus précise de qui fait quoi sur le site. Google analytics nous donne déjà des une poignée de données mais agrégées, sans distinction précise, un flot de clics qu’il va falloir distinguer. ...

La mesure des différents canaux d’attribution devient de plus en plus facile à l’aide d’outils comme Google analytics, couplé éventuellement à un outil d’analyse de retour sur investissement complémentaire comme Mazeberry. Je ne reviendrai donc pas sur ce propos mais m’attacherait plutôt aujourd’hui à éclaircir un des concepts liés à l’attribution de la conversion : la déduplication. Ce terme est souvent employé à défaut lorsque l’on parle d’analyse des leviers de conversions. Mais quant est-il vraiment ? Où se situe la déduplication dans l’analyse multicanal ? En amont ? En aval ? ...

On a pu déjà discuter sur l’arrivée du nouveau code de tracking de Google Analytics dit Universel (UA) avec ces avantages et ses inconvénients. Rappelons principalement les 3 axes majeurs de cette évolution qui sont d’un côté un code de tracking plus souple moins invasif côté cookie, d’autre part un protocole de mesure centré sur l’utilisateur, multi-appareils, afin d’analyser les usages au travers différents écrans (mobile, tablette, pc, console..) et enfin une bibliothèque SDK mise à jour (sdk v3) pour les applications mobiles . Je continue aujourd’hui dans le droit fil des posts précédents pour faire part de l’annonce du déploiement d’une fonctionnalité qui va permettre de faire une migration toute en douceur de Google analytics classique vers Universal Analytics. ...

La dernière conférence sur Google Analytics qui s’est tenue à Mountain View en ce début d’octobre fut riche en informations et cela tous azimuts (api, premium, Ua) . Les products managers annonçaient de nouvelles fonctionnalités dont notamment le déploiement sur la version de GA gratuite : - D’une segmentation plus élaborée, centrée visites et visiteurs - D’une rubrique refondue orientée sur l’analyse des leviers de trafic (acquisition, comportement, conversion) - De nouvelles données sociales démographiques (âge, sexe) - Du tagage automatique d’évènements depuis Google tag manager - De l’amélioration sur la gestion du balisage remarketing doubleclick Je reviendrai sur certains points plus précisément dans un prochain billet, mais ces annonces peuvent en cacher aussi d’autres, moins visibles mais tout aussi utile pour parfaire son analyse d’audience comme la sortie de la version 2.5 de Mazeberry Express. J’ai pu présenter dans un précèdent article la présence de cet outil dans l’écosystème de Google analytics. Je profite donc du lancement des dernières fonctionnalités comme les rapports de fréquence, la refonte de** la segmentation** pour en parler aujourd’hui. Voyons dès à preésent l’ intérêt de l’outil, son installation, son interface et fonctionnalités, et enfin la production de son reporting au travers un cas d’usage (les illustrations sont basées sur la version démo de MBY). ...

A l’heure où Critéo, société Française spécialisée dans le **reciblage publicitaire **avec laquelle bon nombre d’agences sea travaillent, fait parler d’elle par son appétit grandissant pour sa valorisation boursière, estimée à ce jour à 1,4 milliard de dollars (les echos) , il convient de s’arrêter quelques instants sur ce levier tant prisé par les annonceurs, le retargeting de formats d’annonces de pub sur une audience connue (ou presque :) ). Critéo énonce dans son dernier livre blanc des investissements en 2013, qui dépasseraient ceux du **search **! Donc, amis référenceurs, vous savez à quoi vous en tenir, vous me direz, ce n’est pas la peine d’en rajouter, le métier de l’optimisation pour les moteurs de recherche est déjà assez secoué comme cela depuis ces derniers 18 mois. Alors, que dire sur cette technique de reciblage publicitaire ? Elle touche tout l’univers du web, le search, le display, le social, l’emailing, la relation client. Abordons ici les grands principes du remarketing dans un 1er temps, puis voyons les différents façons d’engager à nouveau la conversation avec un internaute qui zappe et terminons sur une revue de liens ...

Avoir une **stratégie locale de positionnement **dans les résultats des moteurs de recherche n’est pas une mince affaire, et notamment sur Google pour ne parler que de lui ! Le web devient de plus en personnalisé avec une technologie de recherche qui s’affine et qui devient de plus en plus orientée vers l’utilisateur. Autrefois, le travail du Seo était plus clair, il devait s’adapter aux requêtes ciblées, à la concurrence présente sur cette demande, et aux évolutions du moteur. Aujourd’hui, pour faire court, viennent se greffer les usages « implicites » comme les appellent les anglo-saxons. Google souhaite anticiper les usages par la suggestion de ce qui peut nous intéresser dans l’instant présent (ex : google now) . Le lancement de HummingBird confirme cette tendance. Chaque internaute (historique, paramétrages personnels), évolue selon un certain contexte, comme sa localisation et l’utilisation de plusieurs écrans (multidevices). Regardons de plus près les éléments principaux à observer lors d’une stratégie locale d’optimisation pour les moteurs de recherche : l’apparition de la dîte nouvelle structure de l’algo « HummmingBird », l’adaptation constante à l’évolution du marché de la requête, la connaissance des facteurs principaux connus du seo local, les pistes possibles d’amélioration, et la manipulation d’outils pour surveiller ses positions. ...

Google Adwords joue le modèle gagnant gagnant ! Je te donne 1 donnée supplémentaire, et tu me diras ce qui se passe en dehors de la plateforme Adwords. L’idée est séduisante, et se place dans le droit fil des dernières améliorations apportées à la qualité du reporting de campagne. Je pense notamment à : - L’identification du positionnement des urls dans les serp naturels de Google et de leur corrélation avec les mots clés achetés (Adwords > Variables > Liens commerciaux et recherche naturelle) - La remontée dans Google Analytics des données de coûts Adwords (conversion > attribution) - La collectée des données dîtes de campagnes universelles dans GA (Sources de trafic > ajustement des enchères) L’avantage est d’apporter plus de champ (« incorporer» du offline dans du « online ») et par la même d’apporter un recul dans l’analyse des conversions dans Adwords afin de pouvoir arbitrer ses campagnes au plus juste. Comment ? Par des actions menées à partir d’outils comme les stratégies d’enchères flexibles, les règles automatiques, les ajustements d’enchères par type d’appareils, la personnalisation des formats d’annonces (via les extensions planifiées selon les horaires etc). ...

Voilà une paire d’années que Google organise le sommet des top contributeurs. Le prochain aura lieu du 30 septembre au 3 octobre 2013 (dont 1 journée réservée à la communauté Adwords), et je ferai partie du voyage ;) . Plus de 500 top contributors répartis dans le monde y sont invités, couvrant plus de **50 produits Google **! La grand force et le modèle économique du géant de Montain View se cache derrière chacune des applications, qu’elles soient grand public (Gmail, G+, Mapp maker, Drive, Plateforme Androïd, Nexus, G. Earth, G. Chrome, Youtube,G.Sites ..), professionnelles (Adwords, Admob, G. Analytics, Merchant Center,..) ou pour les développeurs (Google play pour Dev, G. Paiements). La plupart sont gratuites et notamment celles destinées au commun des mortels, et la valeur d’échange, le gagnant-gagnant , c’est la data. Ces données accumulées que Google digère et restitue notamment au travers de son moteur de recherche sont ensuite monétisées aux annonceurs. Pas mal comme écosystème non ? Bientôt 60000 personnes travailleront chez Google à travers le monde, sa croissance est organique mais aussi externe (plus de 120 entreprises achetées depuis 2001). Au-delà des salariés , Il y a des stagiaires ;) , et aussi des « top contributeurs », où le jeunisme n’a pas droit de citer (ah mais!..) Mais quel est donc ce spécimen ? ...