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Facebook annonçait en ce début Juin l’ouverture d’un centre R et D prochainement à Paris, le troisième du genre (après San Francisco et New York) dédié au machine Learning, science qui va puiser dans les techniques du Text Mining . Quoi de plus naturel sur le choix de la destination France, quand on sait que ce pôle de recherche est piloté par un français Yann Le Cun (et en partenariat étroit avec l’INRIA). Il est vrai que pour vendre de l’audience, il faut tirer du sens de toutes les images, textes et autres discours qui égrènent ce réseau social. Mais que renferme ce terme de Text Mining dans cet ensemble de techniques plus globalement appelé **Text Analytics **par les anglophones ? Débriefing sur quelques notions qui touchent de près ou de loin les métiers du webmarketing, et sans doute le Seo ! Définition, Usages et Outils vont tenter d’illustrer le sujet. ...

Observons la** publicité native** aujourd’hui ! Ce terme n’est pas nouveau et fait partie intégrante désormais de la panoplie de supports publicitaires que peut offrir une agence ou régie à un annonceur. Native advertising fait partie intégrante de l’écosytème de la publicité en ligne et représente aujourd’hui un marché de 10 milliards de dollars selon certains experts. Les dernières publications de l’IAB, de fin 2014 et début 2015, remettent le sujet dans l’actualité. On est bien dans le secteur du « Display » bien que les limites de ce type de frôle de bien près le seo. Alors pour tenter d’y voir plus clair : définition, problématique , formats, et acteurs … ...

Le reporting visuel au service de l’analyse d’audience et du pilotage d’une stratégie webmarketing. Vaste sujet que je ne vais qu’effleurer dans l’article d’aujourd’hui au travers de **Google Analytics **et de ses graphiques. Pour les geeks de la **Business Intelligence **au sens large, je conseille la visite du site-blog de Stephen Few (US, merci à B. Arson pour cette ressource) . Pour illustrer ce thème, j’utiliserai 2 axes d’approche : Chronologie et de comparaison. Chronologie pour avoir une tendance, et **comparaison **pour apporter du recul dans la reflexion . Pour fil rouge une collecte basique de data sera utilisée provenant des sources d’acquisition de trafic sur un trimestre. A vos graphiques ! Petite révision à suivre , avec ensite des exemples de reporting graphique… ...

Au mois de mai, fait ce qui te plait ! Parlons un peu de **réseautage social sur les métiers du numérique , **ces social networking events. L’internet relie mais à la fois isole, c’est véritablement un outil extraordinaire qui permet de rassembler comme de délier ! Je vous propose d’aborder plus particulièrement un de ces types d’ évènements qui ciblent ceux qui s’intéressent à l’analyse d’audience web (amateur, geek, pro.) ou plus communément appelée « web analytics ». Ce dernier constitue sans aucun doute un des leviers dans une stratégie webmarketing. ...

Pour ceux qui n’ont pas eu le temps de suivre le show annuel de Jerry Dischler sur YT, voici les principales innovations déployées ou en cours de déploiement sur Google Adwords, un des leviers webmarketing. Quelles sont les innovations de la plateforme publicitaire Adwords pour 2015 ? Cette année est encore estampillée par la mobilité avec des nouveaux formats d’annonces, des services comparatifs renforcés (US-GB seulement), mais aussi par l’arrivée d’indicateurs de mesure axés sur l’analyse du parcours du visiteur, et enfin, par un reporting graphique au top ! ...

Comment se constituer une **veille ** orientée **Seo **sans trop de complexité à la mise en oeuvre ? Tentons de débroussailler ce sujet touffu que l’on peut aborder par divers angles. Dans un premier temps, ébauchons une feuille de route stratégique pour élaborer une veille irréprochable, choisissons un outil ensuite, un vieil outil pour l’occasion, mais qui évolue régulièrement : Netvibes. Ce dernier est déjà bien connu par tous les geeks du web, la plupart du temps, la version gratuite est utilisée, mais pour aller plus loin dans l’analyse des documents, la version premium s’impose… ...

Cette semaine, repartons sur le sujet du suivi d’audience. Je tenais à partager ma petite expérience de migration du gestionnaire de balises V1 vers V2 autrement appelé Google tag manager, qui (je le rappelle pour ceux qui n’ont pas suivi) gère les codes de tracking d’une manière distante via la pose unique d’un container global (script Js) au cœur du Template du site. Il fait partie désormais de la grande famille des TMS (tag management system) depuis 2012 auprès notamment du français Tag commander que je cite ici car il est de loin son aîné (2010). Voyons ici donc le mode automatique (de loin le plus simple), et la façon manuelle (par définition plus fastidieuse). ...

Pour ceux qui auraient zappé les dernières évolutions de Google adwords (en dehors de celle sur les urls traitée ici), les lignes qui suivent vont sans doute vous dépanner. A l’heure ou l’Europe tombe à bras raccourcis sur le méchant Google, des fonctionnalités nouvelles enrichissent l’interface Adw. pour peaufiner une campagne webmarketing. Nouveaux indicateurs, améliorations d’outils, apparition de nouvelles campagnes, formats Youtube. Bref, toujours de quoi faire avec cette plateforme publicitaire..(vive les screenshots ! ) ...

Revenons dans l’univers du web sémantique cette semaine avec la présentation d’un outil de balisage de page web. Pour son concepteur Fred Laurent , cet outil arrive comme une étape nouvelle mais également comme un aboutissement dans le développement d’outils d’aide à la sémantisation pour les éditeurs de site web. Pousser l’élaboration de contenus ayant du sens pour les moteurs, robots et autres crawlers est un souhait développé par bon nombres d’acteurs. Sa société SémanticMarker s’y adonne depuis fin 2010. Posons dans un premier temps le décor, et rentrons ensuite dans l’outil. ...

A l’heure où l’on parle de problématique de visibilité de certains termes comme le seo, référencement naturel …Essayons de prendre la température d’un mot plus générique, celui de webmarketing. Prenons une loupe pour essayer de comprendre cette thématique et juger de sa présence en ligne. J’ai choisi d’aborder le sujet sous 5 angles différents : définitions, moteurs de recherche, métiers, bouquins, et presse papier. Définition du webmarketing (vocabulaire) Une fois n’est pas coutume, je ne donnerai pas de définition venue de Wikipédia ou d’un autre mentor, non, je me contenterai d’une collection d’une trentaine de termes qui environnent la thématique pour l‘apprentissage du webmarketing . J’ai donc relevé ces mots par ordre alphabétique : ...