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Dès fin septembre, Google annoncait la couleur vis à vis de cette nouvelle règlementation européenne du droit voisin (voir fin article) qui oblige à faire payer les plateformes qui aspirent les contenus à rétribuer leur créateur (médias). Il y a quelques jours, une lettre ouverte avec une lettre ouverte signée par plus de 800 journalistes, photographes, médias a porté l’affaire une nouvelle fois en tapant fort la porte du gouvernement français, premier pays à mettre en place cette directive. Toute la presse n’est pas du même avis, numérama, le Jdn désapprouve cette montée de boucliers. Et si l’on y réfléchit, c’est tout le seo qui va demander à google de se faire payer pour utiliser les contenus des sites web de son moteur ! Quid de l’impartialité sur les sources ? Si google ne paie pas, car il n’aime pas la ligne éditoriale de ce contenu, alors, il n’aura pas de visibilité ! Quelle est la réelle dépendance des médias vis à vis de Google, de la recherche (google search, news, kiosque, Discovery) ? ...

Cette semaine arrêtons nous sur un livre blanc édité par Umanis sur les cookies et la protection des données personnelles, actualité reliée aussi au webmarketing. Un sujet d’actualité au regard des dernières péripéties de ce début de mois au niveau de l’Europe* (voir dernier paragraphe).* Sans doute le champ du cygne pour cette techno. vu les nuages qui s’amoncellent , mais difficile encore d’en donner une date de “fin”. Faire un point clair, historique et prospectif sur l’existence des cookies est ce que réussit à fournir ce document. Particulièrement pédagogique quant à son contenu rédactionnel clair et illustré, en voici le sommaire et ci-dessous les points principaux (vous retrouvez le lien pour le télécharger en fin d’article). ...

Une nouvelle de fond tout d’abord, annoncée il y a quelques jours par l’intermédiaire de Prabhakar Raghavan chef de la pub chez Google, et lu sur **AdExchanger ** est la refonte de la structure organisationnelle de l’entreprise. Cette mesure aura des répercussions sur tout l’écosystème “google” : vie privée des consommateurs, fraude, mesures, manière dont les annonces sont achetées et vendues. Ce projet concerne 100 milliards de dollars d’activité publicitaire, ce n’est pas rien. Je vous renvoie sur cet article qui aborde la vision du monde de la pub selon google. Cette restructuration portera sur quatre domaines clés : côté achat, la confidentialité et la confiance des utilisateurs ; comment les spécialistes du marketing achètent des publicités numériques ; et côté vendeur, la façon dont les éditeurs vendent leurs annonces. ...

C’est cette demande sur les campagnes vidéo YouTube, posée sur le forum google ads, qui illustre l’article d’aujourd’hui. Bonjour J’ai créé une campagne vidéo YouTube. Et elle n’apporte rien pk? Elle ne provoque aucune vue aucun clic aucune impression malgré un budget de 10 euros par jour et 0.50 d’enchères. Lorsqu’un annonceur possède un réel service ou produit à faire connaitre, la vidéo peut paraître un levier populaire de visibilité. Trouver de la performance et de la conversion *“monnaie sonnante et trébuchante” *est difficile dans un contexte display ! Souvent ce qui se passe chez les néophytes qui vont trop vite, c’est d’aller effectuer un ciblage trop précis dans les paramètres de campagne en commençant par les audiences, puis en rajoutant des emplacements, des thèmes…Ce qui rétrécit considérablement le potentiel de couverture ! Essayons de disséquer une problématique de visiblité et plus particulièrement intéressons-nous au positionnement de ces audiences sur YouTube. ...

Skillshop est la nouvelle plate-forme centralisée de formation de google sur ces produits Depuis un semestre, google a lancé une version beta qui se termine et dont le déploiement démarre en France en ce mois de septembre. De nouvelles formations plus spécifiquement reliées à la publicité en ligne Google Ads enrichit ce nouvel espace d’apprentissage pour maîtriser la gestion et la mesure des campagnes display, vidéo, Shopping et sur le Réseau de Recherche. Des certifications inédites pour chaque type de campagne, ainsi qu’une nouvelle certification relative aux mesures, aux rapports vont se déployer dans les prochaines semaines. Que devient le programme google Partner et quels sont les principaux éléments à noter. ...

Quand on rentre dans les optimisations d’un compte google ads suite à un manque d’impressions, un défaut de qualité, qui induit souvent des couts par clic trop cher et car souvent trop rare. Dans le cadre d’audit de compte par exemple, on a tendance souvent à utiliser le curseur opérationnel du budget, de la stratégie d’enchères, à la hausse où la baisse. On peut aussi faire une coupe sombre dans les mots clés qui ne convertissent pas, alors que le problème vient d’ailleurs. ...

Ma participation comme visiteur à un event seo remonte à quelques paires d’années. Malgré une veille toujours active, rencontrer des acteurs du référencement naturel reste un bon moyen de rester informé et en connexion avec le métier. J’ai pu y saluer Olivier Andrieu d’ Abondance, discuter avec des connaissances comme Vincent Gourson de google, Eric Lamy , expert Joomla! basé sur Bordeaux. A ce Seocamp day de Bayonne donc , 6 mini-conférences au programme , du white hat en passant par le marketing automation au.. seo régional jusqu’au au Blackhat , les discussions furent riches ! Petits extraits sur de ces micro moments. ...

Google est la victime à abattre ! Il faut démanteler le géant numérique ! Après l’Europe, c’est les états unis où 30 procureurs généraux lancent une enquête coordonnée sur les pratiques antitrust de google, mais c’est aussi Trump qui accuse google ne le défavoriser dans sa campagne présidentielle, et pour couronner le tout, voilà la CNIL irlandaise interpelé par La société Brave, qui édite un navigateur concurrent de Chrome et qui révèle dans le Financial Times que Google utiliserait un système de pages web cachées, les « Push Pages » support de publicités ciblées pour les annonceurs. Rien que ça…dans ce contexte bouillant, google publie un document sur sa vision de l**‘avenir de la publicité sur internet dans un contexte de protection des données personnelles et de fraude et brand safety ?** ...

Tout converge, monde digital, chaines médias nationales classiques , visionnage en différé (catch up tv), synchronisation multi-écrans pour unifier toutes les actions webmarketing. Intéressons nous aujourd’hui au phénomène de la publicité ciblée et personnalisée. Hors hexagone, la publicité segmentée souligne ce forme de communication , elle est une réalité aux Etats-Unis et dans de nombreux pays européens. En France, la publicité ultra ciblée ce référencement payant sur la TV, ne a fait ses début en 2015. A ce moment là, Tf1 lançait son offre “one data” dont l’objectif était d’apporter aux marques des données de panels Nielsen recueillies sur les lieux de vente, ici la grande distribution, afin de les croiser avec celle de Médiamétrie. Niveau analyse de performances, on sortait du traditionnel GRP standard classique (pour gross rating point qui correspond au nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible visée) à un GRP “produit” nettement plus précis. Ce qui faisait dire à l’époque à Brabeck-Letmathe, président du conseil d’administration de Nestlé : « L’important, c’est de toucher les gens qui comptent et non de compter les gens que l’on touche. ». N’oublions pas la puissance de ce média, 42 millions de Français regardent la télévision chaque jour ! Voyons les différentes techniques pour personnaliser la publicité en télévision. ...

Les annonces galerie ou gallery ads, annoncées depuis début août par le géant de Mountain View sont ces annonces illustrées que les utilisateurs peuvent balayer du doigt, elles fournissent les informations en haut de la page de résultats de recherche de Google mais uniquement sur les mobiles/smartphones. C’est une petite révolution parmi les annonces sur le réseau de recherche , qui jusqu’à présent, ont été toujours textuelles hors bien sûr google shopping (annonces standard et showcase). Les annonces illustrées existent déjà depuis plusieurs années sur Bing Ads notamment. ...