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Depuis l’invention du JavaScript par Brendan Eich (ex CEO évincé pour la petite histoire de la direction de FIrefox en 2014 à laquelle il a contribué depuis 1998) ** en 1995 lorsqu’il était Développeur chez Netscape ex-leader en son temps des navigateurs (l’équivalent de l’actuel navigateur le plus prisé Chrome) ce langage de programmation côté client** (cad qui s’exécute depuis la machine du visiteur) a subit de multiples évolutions. Mesurons aujourd’hui son impact sur les contenus et notamment en matière de pratiques seo. ...

2016 confirmera sans doute cette tendance observée en 2015, l’adoption des DMP dans les stratégies online d’acquisition et de conquête clients. Ces data Management platforms font partie de la panoplie d’outils technologiques du webmarketing. Ils viennent enrichir l’écosystème, déjà riche, de la connaissance client et de la publicité en ligne. Les DMP sont utiles autant aux annonceurs, qu’aux éditeurs de sites web. Ils sont dédiés à de grosses entreprises ou de grandes marques bien souvent vu le coût de leur mise en place. Cependant dans l’écosystème technologique, tout bon marketeur se doit de connaître cet objet techno. ! :) Alors pour y voir plus clair, tâchons d’en décrire les principaux aspects. ...

Quoi de plus normal en cette fin d’année 2015 que de parler de l’impact du numérique dans la stratégie webmarketing des entreprises ? Je ferais référence exclusivement ici de la dernière étude (fin novembre 2015) issue d’un partenariat entre l’ ebg (club d’affaires de l’économie digitale) et QIik (solution de Business Intelligence) menée auprès de 950 entreprises au sein des fonctions marketing et ventes dans 9 secteurs d’activité (banque-assurance, com, industrie,média, pharmacie, santé, service, secteur public..) ...

Les campagnes d’acquisition webmarketing s’appuient sur des techniques innovantes. Google n’est pas en reste sur le sujet et fournit toujours plus d’outils pour aider l’annonceur à atteindre ses objectifs de ventes. La création algorithmique d’objectifs intelligents comme véritables points de conversions est une dernière illustration du progrès dans une une stratégie « data driven » où l’intuition laisse place aux techniques plus rationnelles du marketing prédictif. Focus aujourd’hui sur la dernière trouvaille de Google analytics suivi d’un bref rappel sur la notion de conversion… ...

Il faut se mettre au Google tag manager (avec bien sûr Google analytics en toile de fond) ! Prenons le cas ici d’un suivi d’engagement visiteur (clic) sur une page web. C’est tout de même devenu un jeu d’enfant vis-à-vis du tracking traditionnel. Essayons d’argumenter … Sans Google tag manager ? Il faut savoir un petit peu comprendre le langage JavaScript - Récupérer la syntaxe ou le bon script pour coder son objet - Avoir accès au code source du site - Identifier la page où l'on souhaite poser un marqueur **d'évènement** pour GA, ou alors appliquer un suivi global dans le Template du site via un Js qui va « écouter » ce qui se passe sur toutes les pages. Plus raisonnable si l’on souhaite par exemple suivre les 150 liens sortants du site :s. - Vérifier, tester [ Dur dur de coder pour un marketeur ...

Un des exercices sur Google Analytics lors de formations webmarketing consiste à faire chercher aux étudiants dans les rapports de l’application, des réponses à des questions fondamentales que tout possesseur de sites web est amené à se poser un jour ou l’autre pour mesurer certains indicateurs d’audience. J’ai synthétisé 10 questions qui amènent à produire 10 rapports dans GA avec comme exemple ce blog et un site ecommerce, le tout regroupé dans 3 catégorie : profils utilisateurs, comportements et conversions. ...

En quoi Google analytics peut aider le marketing manager à enrichir la relation client et faire d’une donnée d’audience une valeur transversale qui participe à la construction d’un profil 360 ? Quelle fonctionnalité permet d’enrichir une donnée anonyme collectée par GA ? Sur quel indicateur se baser ? Avec quelle méthode ? Pour produire quel type de rapport webmarketing ? Principes d’élaboration d’un suivi d’audience orienté client Un petit schéma d’ensemble pour se situer le contexte de la collecte orientée client. ...

Cela bouge dans la recherche touristique online, 3 géants du secteur s’affrontent : TripAdvisor (Lafourchette.com), Priceline (Booking.com, Kayak). Expedia (Hotels.com, Trivago). Ce dernier vient d’acquérir Homeaway (plateforme communautaire de location et de réservation de logements entre particuliers) un concurrent airbnb pour 3.9 milliards de dollars. Voici un panel des motivations qui boostent le marché de la réservation touristique en ligne : le cout bien sûr, la facilité d’accès, la disponibilité, la rapidité.. ...

Le Tc summit 2015 s’est tenu à San Francisco à la mi-octobre 2015. Certes ..cela date déjà dans l’actualité bouillonnante du web :) . Petit retour sur ce moment qui a réuni plus de 500 Top contributeurs du monde entier. Voilà cette 3èmeparticipation déjà achevé pour ma part. A suivre, Préparation, équipe France, et le sommet en lui-même. Préparation et déroulement de cet event 2015 Dès le 13 avril de cette année, soit 6 mois à l’avance, nous avons été prévenus de la tenue de cet event : ...

Des outils d’aide à l’optimisation de campagnes Google Adwords , cela existe ! Aujourd’hui, focus sur une de ces applications de Bid management : « Adcore ». Cet outil fait bien plus encore que la gestion des enchères, il vient apporter des fonctionnalités qui soulagent le travail quotidien et facilite les arbitrages d’une campagne SEA. Cette première partie, sera consacrée à la présentation du produit et aux atouts de la plateforme. J’ai posé quelques questions au responsable Europe d’Adcore. Dans un article prochain, je présenterai le potentiel de l’outil et son interface. ...