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Passons au plan de taguage “technique” consacré au marquage des différents kpis que l’on souhaite mesurer sur un site web après avoir vu le plan de marquage marketing . J’ai scindé en 2 posts afin de marquer les 2 approches possibles. Nous prendrons en toile de fond ici, un plan qui utilise les outils de Google, soit Google analytics Universal à l’aide éventuellement de son gestionnaire de balises. Préparer le(s) site(s) web et la solution de tracking à son plan marketing Périmètre du champ de collecte Plusieurs domaines, sous domaines, applications font peut être parties des zones de collecte. Cela aura des répercussions sur les méthodes de tracking. Le tracker devra être paramétré pour permettre un suivi multi domaine, les formulaires, les iframes seront les objets à suivre de près et notamment avec le suivi des cookies inter-domaines. Les paramètres de session devront être passés d’un site web à l’autre appartenant à une même entité. Au-delà de cet aspect, n’oublions pas la gouvernance pour l’accès aux rapports qui impliquera fortement la configuration du compte Google analytics afin de fournir la bonne data aux parties prenantes. La gestion des utilisateurs et la fonctionnalité Rolling up (disponible sur analytics premium/360) facilite grandement les accès et l’agrégation de différents comptes UA. ...

Voici quelques outils pour Gmail et fonctionnalités qui enrichissent cette messagerie électronique. Je l’ai ai classé selon 4 catégories : qualification des contacts, liason crm, personnalisation et organisation. Cela complète les 2 articles précédents sur Gmail versus Inbox et Gmail et emailing. Qualification des contacts **Full contact et senders ** Ces 2 plugins freemium à la base vont enrichir une base mails. Lorsque l’on reçoit un message, il arrive souvent de ne pas avoir de renseignement sur le profil de l’envoyeur. Full contact permet d’en savoir plus en matchant via sa plateforme Tech. une adresse existante avec d’autres adresses. Senders est aussi basé sur ce principe, mais à la différence près que l’information est poussée directement comme signature dès la livraison du message. Le principe est assez judicieux car il repose sur du déclaratif utilisateur. ...

Gmail peut être utilisée comme plateforme emailing gratuite, afin de se faire la main sur ce style de canal. Il offrira nettement moins de fonctionnalités qu’une plateforme comme Mailjet plus spécialisée mais pour de petits besoins, cela peut faire l’affaire. Une version Gmail pro existe (Gsuite) qui permet d’amplifier ses envois. Examinons les possibilités de cette plateforme donc dans le cadre donc d’un envoi one to many comme le disent les marketeurs, après avoir vue la différence entre Inbox et Gmail la semaine dernière. ...

rtieVoilà bientôt 2 ans qu’inbox a été lancé par Google, interface prometteuse dont l’ambition de départ est de révolutionner la réception des courriels par une semi automatisation des tâches et par la simplification des traitements routiniers des réponses. L’objectif sans doute inavoué de Google était de préserver l’audience de ce canal pour les annonceurs sur devices mobiles et de conserver le plus longtemps l’internaute dans son écosystème au détriment de son ami de toujours, Facebook, dont l’email fait partie déjà d’un autre temps. Cet article est le 1er d’une série de trois consacrés à l’écosystème Gmail. ...

Alors à quoi ressemble le Framework marketing aujourd’hui sur lequel tout marketeur doit s’appuyer pour élaborer son plan marketing ? Doit-on parler de e-marketing, de marketing tout court ? Comment peut-on ajouter au mix marketing traditionnel des éléments nouveaux liés à la digitalisation ? Alors marketing versus e-marketing, un combat d’arrière garde au final où d’actualité ? La construction d’une nouvelle représentation du marketing numérique Partons du concept de base On ne doit pas ignorer que cette notion de mix doit être revue de fond en comble, vu le changement de paradigme déclenché par l’impact de la numérisation. Le numérique dé-linéarise les processus, bouleverse les rapports marque/client, les évolutions des concepts ci-dessous tentent d’en tenir compte bien sûr mais une refonte totale serait sans doute souhaitable. ...

Chez adwords on aime bien faire des changements, surtout l’été J. Alors après les annonces «grands formats » ou du moins, en même temps, ont été lancé les formats responsive pour le Google display network. Les annonces sont donc plus riches et surtout adaptées multi-appareils. 3 astuces à connaître sur ce format d’annonce GDN Bon alors ne vous inquiétez pas, vous tomberez sur une page d’aide où le mot a été traduit en réactive par le staff Google. Bon, en quelque sorte, c’est la vérité puisque ce format réagit en fonction de la configuration des écrans :). Quelques recommandations d’usages ! ...

Amazon focus sur ce pur player, champion du monde toute catégorie du** e-commerce**, rival de Google voire le dépassant même dans la recherche de produits outre atlantique (USA). Faisons un petit tour sur son histoire, et observons sa position dominante sur tous les créneaux : seo, sea et réseaux sociaux. Alors pourquoi choisir Amazon ? Eh bien parce que c’est cette enseigne qui a créé toutes les bonnes techniques webmarketing que tous les commerçants en ligne utilisent depuis 20 ans ! Alors sans trop s’attarder sur les derniers créneaux du moment comme : ...

L’interface du Google tag manager vient de changer. Trois nouveautés qui ne changent par le cœur de ce tag management system (TMS), mais qui améliore nettement le design, l’expérience utilisateur (User Expérience), et la collaboration autour du developpement des tags. Du Matériel design pour l’interface utilisateur GTM Les boutons (rouges) sont plus visibles et des icônes font leur apparition afin de matérialiser en un clin d’œil les différents marqueurs et leur déclencheur à savoir : ...

L’analyse d’audience devient une discipline de plus en plus pointue du web marketing. Avant de choisir l’outil idéal, étudions les prérequis nécessaires pour une bonne collecte de données avant de poser le moindre script sur un site web. Comment utiliser la data comme levier d’optimisation de sa stratégie marketing ? Quels sont les grandes zones de collecte ? Quels sont les biais à éviter un suivi web ? Quelle est la panoplie d’outils de tracking pour executer sa stratégie e-marketing ? ...

Les certifications dans le monde du web analytics vont aussi bon train avec des boîtes comme Talend, experian, hub ’sales, tag commander, mixpanel… (voir aussi l’article sur les labels sea) .Comme à l’accoutumée, on va se concentrer sur l’univers de Google :) . La certification Google analytics Indidividual Qualification (GAIQ) Il existe bien la GAIQ (Google Analytics Individual qualification) qui est un label qui fait partie du programme Google partner (orienté essentiellement sur le marketing en ligne) et directement relié à skillshop. Ce dernier peut être matérialisé par l’édition d’une preuve d’achèvement avec un lien uniquement visible depuis la plateforme partner. Si l’on souhaite arborer cette certif. **, une capture d’écran fera l’affaire. Sinon, depuis le profil « entreprise », cette certification apparaît au même titre que celles liées plus précisément à adwords. ...