Google ne cesse de le répéter, il faut optimiser sa présence mobile et du coup améliorer sa stratégie** web marketing** dans son ensemble et cela commence par la base, son site web ! Google pousse les éditeurs à prévoir une version accélérée de leurs pages avec, dernièrement, la technologie des pages AMP. Mais cela suffit-il pour des sites web où les appels à des services web extérieurs sont sans cesse plus nombreux ? ...
Cette année je suis allé faire un tour dans la vraie vie…au salon de Paris Retail Week 2017 qui s’est déroulé semaine dernière pendant 3 jours. La thématique de cette saison fut celle du « **live retail **» où leviers web et marketing font de plus en plus bon ménage. Cette notion de « live retail » pourrait se traduire par la notion de “commerce expérientiel » selon David Mangeon, d’Havas Paris, qui restitua, lors de cette 1ère plénière, la dernière étude de l’observatoire « shopper » réalisée par Opinionway pour Havas. Ce Shopper Observer existe depuis 2015 et dresse les tendances du commerce et des consommateurs dans le Retail, voici les 7 dernières tendances dégagées. ...
Cette rentrée **webmarketing avec le programme Adwords **se fait entre 2 chaises entre l’ancienne interface et la nouvelle, bien que les différences de fonctionnalités ne soient pas si nombreuses que cela au final. Il faut s’y faire ! Ces 8 nouveautés portent essentiellement sur la nouvelle interface avec 4 fonctionnalités nouvelles, 2 nouveaux rapports, 1 changement dans le mode de suivi des conversions adwords, et une nouvelle version d’adwords editor. Quatre fonctionnalités à connaître Paramétrages de campagnes Search - Ajustement des enchères pour les appels Cela concerne la nouvelle interface, demandé depuis pas mal de lustre par les gestionnaires de campagnes, le fait d’utiliser la variable des enchères pour pousser à cette extension d’appel, tactique utile pour des activités liées à des créneaux spécifiques d’horaires. ...
C’est presque encore les vacances, pour ceux qui viennent de rentrer, consultez cette revue de presse . Pour les autres, replongeons-nous en …Corse ! Lors d’un bref séjour en terre napoléonienne cet été, j’ai découvert l’écosystème numérique très Tech. de la Corse lors d’une visite au Campus Plex d’Ajaccio. J’ai été reçu par Jiann Venturini, Project Manager chez GoodBarber, solution de création d’application web, canal webmarketing d’acquisition ou business model à part entière selon sa stratégie. Jiann a pu me révéler au cours de l’entretien, que la Corse n’est pas la dernière en terme d’innovation digitale… ...
C’est presque encore les vacances, pour ceux qui viennent de rentrer, consultez cette revue de presse . Pour les autres, replongeons-nous en …Corse ! Lors d’un bref séjour en terre napoléonienne cet été, j’ai découvert l’écosystème numérique très Tech. de la Corse lors d’une visite au Campus Plex d’Ajaccio. J’ai été reçu par Jiann Venturini, Project Manager chez GoodBarber, solution de création d’application web, canal webmarketing d’acquisition ou business model à part entière selon sa stratégie. Jiann a pu me révéler au cours de l’entretien, que la Corse n’est pas la dernière en terme d’innovation digitale… ...
Google vient de créer une nouvelle méthode globale de tracking. Avant que cela soit déployé sur tous les comptes, il va encore se passer un peu de temps ! Mais pas d’affolement à avoir, apparemment aucun changement ou migration à terme n’est à prévoir dans les comptes de Google analytics par exemple. Historique dans les librairies de suivi JS Profitons-en pour faire un petit historique sur les différents librairies qui collectent la data et produisent les rapports d’analyse d’audience. ...
L’été a été riche en informations ! Parcourons alors environ 80 articles qui ont fait l’actualité pendant cette période estivale (Juillet & Août). Afin de rendre plus lisible cette revue de presse Webmarketing , je l’ai catégorisé sous forme de 7 thématiques, de la** stratégie online** aux derniers avatars techniques de la blockChain ! - Transformation digitale et stratégie - Evènements, dates à venir pour la rentrée - Actus des Hub-Médias - Data – Analytics - Leviers d’acquisition de l’internet marketing - Ecommerce - MarTech : Technos et Outils **Transformation digitale ** Etudes et prospective - Dépenses mondiales numériques : [http://www.usine-digitale.fr/editorial/les-depenses-mondiales-dans-le-numerique-devraient-approcher-les-3-500-milliards-de-dollars-en-2017.N566004](http://www.usine-digitale.fr/editorial/les-depenses-mondiales-dans-le-numerique-devraient-approcher-les-3-500-milliards-de-dollars-en-2017.N566004) - Technos Hype de Gartner : [http://www.gartner.com/smarterwithgartner/top-trends-in-the-gartner-hype-cycle-for-emerging-technologies-2017/](http://www.gartner.com/smarterwithgartner/top-trends-in-the-gartner-hype-cycle-for-emerging-technologies-2017/) [ Hype tendances ...
L’analyse des chemins de conversion en ligne est quelque chose de complexe, voilà pour fixer le niveau du sujet :) . Cela tient à la nature même de celui qui en est maître du jeu : l’internaute. Il y a de nombreux comportements dans ce monde qui se numérise à vitesse grand V et autant d’usages liés. Les points de contacts sont matérialisés par les smartphones, objets connectés, bornes, site web, applications, tv où l’internaute est soumis aux messages publicitaires de l’annonceur via des leviers comme l’email, display, SEM. Comment définir et analyser le chemin de conversion dans ce contexte riche et varié ? J’expose ici à grands traits les 3 concepts à connaître pour devenir un geek de l’analyse du parcours client : parcours visiteur, attribution, contribution, déduplication. ...
Révision de vacances pour ceux qui pensent refaire le look de leur site web à la rentrée ! Le contexte est celui ici de la petite entreprise, l’auto-entrepreneur, l’indépendant qui souhaite rafraîchir son site, à partir d’un CMS du marché, WordPress pour ne pas le citer. Donc ne pas concevoir mais seulement changer le Template avec quelques mises à jour (nouvelle page, visuels) que l’on repousse toujours au lendemain. Faire appel à un prestataire web Bon, si on n’est pas de la partie, autant faire-faire si on en a les moyens. Bon il faudra compter quelques deniers, mais cela dépendra toujours du genre de site. Un site vitrine, ou B2B de présentation d’un service n’aura pas les mêmes contraintes d’un site e-commerce. Le nombre de pages à retravailler, de contenus à manipuler pourra passer du simple en termes de prix à presque l’infini ! ...
Faisons un point sur le marché publicitaire en ligne avec un focus sur cette fin de 1er semestre 2017. Les premiers résultats des entreprises de ce 2eme trimestre sont bons, Google (Alphabet), malgré les amendes à venir, montre un chiffre d’affaires en nette augmentation de + 21% par rapport à 2016 mais avec toutefois une baisse de ses marges et une augmentation de son coûts d’acquisition , ceci explique cela, c’est à dire une certaine défiance de la bourse sur sa valeur à venir sur les marchés. ...