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C’est un revirement local de la part de 2 des grandes plates-formes numériques en ce début d’année 2018. Les bilans financiers sont tombés et font rêver mais cela n’enlève pas l’anxiété qui s’est emparée des 2 grands GAFA. Facebook affiche +40 % de son CA, Google dépasse pour la 1er fois la barre des 100 milliards (malgré une baisse de sa profitabilité). Cependant un vent de proximité souffle sur la Californie. Les fake News sont-elles sans passées par là entraînant une réflexion sourde sur leur impact sur la société ? Ou alors s’agit-il tout simplement d’une course vers l’acquisition plus simple d’une audience locale pour renforcer leur **visibilité sur internet ** ? ...

Certification Google nouvelle formule ! 2018 amène un vent de nouveautés dans la façon de passer les certifications Google adwords. J’ai pu tester cela en live avec une classe d’étudiants en webmarketing d’une Business School cette semaine ! Alors passons en revue ce qu’apporte cette nouvelle Academy For ads de Google pour ceux habitués à fonctionner sous Google Partner (oui cette plateforme n’est pas forcément dédiée à GP mais aussi ouvert aux gestionnaires Double click, designers avec Google web designer etc..). Mise à jour : tout se passe sur la plateforme skillshop désormais ! ...

**Les campagnes Smart, automatisées Google AdWords, à quoi cela ressemble ? ** Bon, rien de compliqué. Mais avant d’aller se lancer dans un modèle de campagnes smart ou intelligentes, autant déjà maîtriser les concepts de gestion d’une campagne en mode manuel ! Quand on ressent bien les contraintes d’arbitrage budget, enchères, conversion , passer ensuite au pilotage automatisé peut se justifier voire s’imposer pour des campagnes à fort volume de trafic (payant :) ). ...

Pour les geeks de la data, cet article parle aux annonceurs (cibler) ainsi qu’aux éditeurs de sites web (monétiser) . Son auteur aborde la notion de datalayer, un container javascript dans lequel on pousse les élements importants laissés par un visiteur (thématique de page vue, comportement, clics… ). Comment se servir ensuite de cette data dans une stratégie webmarketing ? *Attention la RGPD va aussi mettre un nez la dessus dès ce mois de mai 2018. *Mais ce n’est pas le sujet ici, concentrons nous sur le “comment” tirer partie de la collecte implicite de données… ...

Le temps est venu en ce début 2018 de faire un récapitulatif des principaux changements qui se sont déroulés en 2017 sur la plateforme Google adwords. J’ai illustré ce post de quelques Screenshots basés sur la nouvelle interface adwords. Ma pratique, ma veille acharnée , le fil de nouveautés que mon ami Smaïne anime sur la communauté adwords, et la source officielle des nouvelles fonctionnalités Google adwords m’ont été utile pour cet article. 2017 a été l’année sans doute du tout “Smart” ! Voyons pourquoi. ...

Le 25 mai 2018 prochain est le début du commencement pour les organisations pour la Règlementation Générale des Données Personnelles (RGPD) ou GDPR (Général Data Protection Regulation, pour les anglo-saxons). Autant les professionnels du BtoC que du BtoB, petits ou grands, sont concernés par cette règlementation européenne adoptée en avril 2016. Le** WebMarketing** n’est pas épargné. Tout bon marketeur n’est censé ignorer la loi ! Sur le bien fondé de cette initiative européenne, je ne rentrerai pas dans le débat, retenons que 2 camps s’affrontent : les “pour” qui disent que cela va freiner les géants de la data (souvent Américains), et les “contre” qui argumentent que l’on se tire une balle dans le pieds. En effet, les géants s’adapteront toujours, leur “aura” est telle que l’on peut difficilement se passer de leur service. Pour les petites et moyennes organisations , elles auront plus de mal à se mettre en conformité avec les exigences de cette mesure européenne trop exigeante et technique. ...

Super intéressant cet article sur l’univers Chinois numérique avec son écosystème de plateformes numériques : moteurs de recherche, applications mobiles, ou le social média chinois est plus fort sans doute que les GAFAM. Cet article du Hub Institute donnent les grandes statistiques de l’emprise asiatique pour mieux l’appréhender dans une stratégie éventuelle webmarketing ! En pointe sur le mobile et la vidéo, la Chine est un terrain d’observation fascinant tant au niveau des pratiques digitales que de son écosystème BATX, pendant des GAFA . Le HUB Institute a analysé la montée en puissance de ces dragons numériques qui ont largement de quoi faire ...

Suite à la sortie de l’ouvrage « webmarketing 3ème Edition aux éditions Eni, Guillaume Eouzan, fondateur de l’agence Mindfruits , m’a gentiment répondu à quelques questions sur les sujets d’actualités chauds du Web et du Marketing. Bonjour Guillaume et merci de répondre à ces quelques questions J suite à la parution de ton dernier ouvrage webmarketing. Vois-tu plus de maturité sur la question du marketing en ligne avec les clients de ton agence aujourd’hui, où faut-il toujours autant évangéliser ? « Finalement, il y a un peu plus de maturité sur le côté nécessité de la transformation digitale et sur le fait d’être présent sur internet. ...

Kanter publie les dernières tendances du social média, une vidéo et un livre blanc à ne pas manquer ! Marianne Tournery, Content Strategy Manager EMEA, Kantar Media, se tient à votre disposition pour répondre à vos questions et évoquer ces tendances : La vague de l’IA déferle sur les réseaux, Les réalités altérées dévoilent leurs atouts, Facebook et consorts à l’assaut de la télévision https://www.youtube.com/watch?v=ew1tlnSoFME&feature=youtu.be

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