C’est fou tout ce que l’on peut faire à partir d’un lien hypertexte ! Cet objet curieux qui permet de passer d’un document à un autre et cela depuis des dizaines d’années, bien avant le web, dès l’arrivée de l’internet. L’hypertexte nous mène en bateau sur un océan de documents sans cesse grandissant ! Les plateformes digitales de “raccourcissement d’urls” ont monté des modèles de business par leur position d’intermédiaire. Les éditeurs de site web utilisent comme Bitly, Rebrandly etc pour leur valeur ajoutée en terme de Branding , campagne sea, monétisation, attribution, tracking.
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Anatomie d’une Url raccourcie avec Rebrandly
Intérets d’utiliser un raccourcisseur d’urls
- **Raccourcir** pour rendre plus belle l'Url ! :) : Maquiller https://www.google.fr/search?ei=k23TW6SwOIK-a_HQquAG&q=raccourcir+url+wikipedia&oq=raccourcir+url+wikipedia&gs_l=psy-ab.3...30292.81860.0.90391.10.10.0.0.0.0.137.999.5j5.10.0....0...1c.1.64.psy-ab..0.9.913...0j0i22i30k1j33i21k1j33i160k1.0.mRAMmboQWuw **pour**
bit.ly/MaBelleUrl
- **Intégrer** **les variables Utm** : pour traquer la provenance du trafic vers un site web pour Google Analytics, oui c'est possible, avec bit.ly l'outil de GA l'intègre dans son outil ! https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
- **Recibler (display)** :
l’idée ici est de pouvoir utiliser le clic sur un lien avec un pixel Facebook intégré à des fins de reciblage visiteur. Pratique !
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Rebrandly_Link_Retargeting avec pose du Pixel Facebook
- **Branding ** :
pep.si amène à https://www.facebook.com/PepsiFrance/?brand_redir=339150749455906
- **Personnaliser** l"url
- Améliorer **l'analytics** de son graphe de liens : avec des métriques sous forme de tableau de bord avancé avec possibilité de suivi sur le dark web, des partages d'un partage sur le réseau raccourcisseur, apposer des tags pour une lecture agrégée.
Exemple de tableau de Bord Analytics complet avec Bitly pro
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Indicateurs kpis bitly
- 1. Total des clics
Nombre de clics enregistrés sur l’ensemble de vos liens Bitlink.
- 2. Les liens binaires créés
Le nombre de liens que vous ou votre équipe avez créés.
- 3. Total Uniques
Le nombre quotidien de visiteurs uniques qui cliquent sur l’un des liens de votre marque.
- 4. Clics par unique
Le nombre de clics effectués par chaque visiteur unique sur les liens de votre marque - plus il est élevé, mieux c’est.
- 5. Bitly Network Clicks
Nombre de clics sur vos propriétés appartenant à des visiteurs qui raccourcissent et partagent via leur propre compte Bitly.
- 6. Liens réseau bitly
Nombre de liens renvoyant vers vos propriétés que les visiteurs ont raccourcis et partagés via leurs propres comptes Bitly.
- 7. Top Bitlinks
Le contenu le plus important, mesuré par les clics.
- 8. Bitly Network Top Content
Le meilleur contenu partagé par vos visiteurs, mesuré en nombre de clics.
- 9. Top Référents
Principaux canaux numériques référents - depuis les réseaux sociaux et le trafic noir vers YouTube et ses partenaires.
- 10. Top emplacements
Principaux lieux à partir desquels votre public clique, ventilés et mesurés par pays.
Possibilités des raccourcisseurs d’urls
- Choisir le type de redirection HTTP (301-définitive ou 302-temporaire),
- Jouer sur la longueur de base de l’url (http://xxx.yy/)
- Maitriser la longueur de la partie variable (l’identifiant)
- Gérer la longueur totale de l’url.
- Acheter un domaine personnalisé
- Customiser son propre Domaine (dns)
- Modifier l'URL de destination
- Intégrer dans des apis
- Fournir un Lien de confidentialité
- Raccourcir des liens dynamiques (profonds) depuis des plateformes mobile comme Firebase
Les acteurs des urls shortener
Les acteurs du marché des raccourcisseurs
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Fonctionnalités des raccourcisseurs d’Urls
Comment choisir son raccourcisseur ?
- Si vous êtes un particulier ou une petite marque, utilisez Clickmeter ou Bitly (gratuit).
- Si vous cherchez des moyens de collecter des adresses e-mail et de générer du trafic et que vous avez une stratégie de curation de contenu lourde, Sniply pourrait être pour vous.
- Et si vous êtes un grand utilisateur, une grande marque ou une entreprise, envisagez d’utiliser ClickMeter ou Bitly Pro.
- Si vous avez une application mobile, consultez branch.io (un bijou pour ceux qui ont un modèle centré sur le mobile mais pas que !)
- Si vous êtes un développeur à la recherche d’une solution totalement interne, essayez YOURLS (voir dessous les dashboards)
- **A NOTER :** il est déconseillé d'utiliser des **raccourcisseurs d'urls** dans les campagnes emailing , les FAI ont tendance à considérer ce moyen pour cacher une destination malveillante.
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Solution open source Yourls
Histoire des générateurs de liens courts
Pour ceux qui aiment connaitre les origines , cette infographie précieuse !
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histoire des raccourcisseurs Infographie