Campagne Vidéo nouvelle formule

Par Maurice Largeron

Consultant Formateur Marketing Digital chez MLConseil depuis 2011. Agence Google Partner. Organisme Certifié Qualiopi.



7 septembre 2015

Depuis 2012, la publicité vidéo Youtube est incluse dans la plateforme adwords mais elle se trouve reléguée en bas de l’interface avec des indicateurs spécifiques et une gestion à part (importation, système d’annonces , de ciblage) . Cette “enclave” propre est liée à l’historique de YouTube, campagne autrefois gérée en dehors d’adwords. Mais voilà que la donne change, UX exige ! Les campagnes vidéo prennent un nouvel envol en cette rentrée scolaire 2015, il était temps de donner un peu de visibilité à ce genre de levier, pôvre google qui se fait du soucis en ce moment sur sa position de leader dans l’accès à l’information sur le net…:)

Sommaire

Formats et Organisation des campagnes vidéos adwords

Deux types de formats pour les annonces ‘true view’ : in-Stream (annonce située en surcouche de la vidéo visionnée, peut être skipable) et in-display située sur la colonne de droite lors d’une recherche dans Youtube.

Formats Vidéos True View

Structure des campagnes vidéo

Les formats sont distincts par groupes d’annonces désormais et par ciblage (enchères, critères) ce qui va démultiplier les groupes d’annonces lors de la migration, c’est ce qu’il faut retenir ….

Structure campagne vidéos adwords

Nouveautés à relever du format true view

Ce qui ne change pas dans les campagnes true view

Les données d’historique, budget et enchères
Statistiques, paramètres et critères de ciblage avec listes de remarketing

Ce qui change dans la nouvelle version intégrée des campagnes vidéo

Les groupes de ciblage disparaissent, et deviennent des groupes d’annonces standards comme les annonces search ou display avec des annonces ayant les des critères de ciblage et enchères communs.
Un type de format par groupes d’annonces (pas d’in Stream et in display mélangés).
Lors de la migration forcée le 12 octobre prochain, les anciens groupes de ciblage donneront leur nom aux nouveaux groupes d’annonces.
L’association de nouveaux comptes YouTube se fera par l’intermédiaire de la roue crantée en haut à gauche.

Comment se fait la migration ?

A partir du nombre de groupes de ciblage autant de groupes d’annonces sont créés.

Si à l’intérieur il y a les 2 formats instream et indisplay, les annonces sont dédoublées et se voient attribuées un groupe d’annonce avec un critère de ciblage dédié.

-> Exemple “Avant migration”

Campagne A avec 1 annonce, 2 formats (in-Stream et in-display) , 1 groupe de ciblage ‘emplacementA’
Campagne B avec 2 annonces, 2 formats (in-Stream et in-display) , et 2 groupes de ciblages ‘mots clés-B’ et emplacement »

-> Après migration

Campagne A :

Groupe emplacement avec 1 annonce instream
Groupe emplacement avec 1 annonce (dupliquée) in display

Campagne B :

Groupe mots clés-B1 : 2 annonces in Stream
Groupe mots clés-B2 : 2 annonces (dupliquées) in display
Groupe emplacementB1 : 2 annonces instream
Groupe emplacementB2 : 2 annonces dupliquées) in display

Soit donc au total 6 groupes d’annonces..

Nouvelle interface de gestion des campagnes true view

La migration s’effectue sur le fil de l’eau en 2 clics, ensuite la nouvelle interface apparaît. On retrouve bien les groupes d’annonces qui remplacent les groupes de ciblage. Pas de dépaysement vu que les onglets sont intégrés au reste d’Adwords.