Adwords editor est un outil de gestion offline pratique pour élaborer des manipulations, modifications, créations sur les comptes de campagnes Google Adwords. Il permet de travailler hors connexion et de gagner du temps dans la gestion adwords quotidienne, il est utilisé principalement par des agences web. Une nouvelle version 11.0 a vu le jour, avec une nouvelle interface de navigation, essayons d’en faire le tour avec les premiers retours de gestionnaires de comptes.
Principaux changements à retenir de cette version
Les plus en général
- Design et la puissance sont les gagnants de cette nouvelle version , cela se note dès le lancement de l’application, beaucoup plus rapide.
- Multi-tâches et téléchargements, accès complet aux centres multi-compte.
Interface
Le changement le plus marquant est celui de la navigation dans le compte, ou le cheminement se passe d’un compte à l’autre dans une nouvelle fenêtre. Cela peut être déroutant pour s’y retrouver dans les manipulations inter-comptes. Une liste de « type », c’est le nom employé dans l’aide, fait son apparition sur le menu de gauche, cela remplace le menu à onglets horizontal de l’ancienne version avec le nombre de chaque entité et la possibilité de les afficher dans une nouvelle fenêtre par simple clic.
Adwords ancien 10.6 et Nouveau 11.0
Une recherche améliorée (dit “intelligente”)
La recherche avancée a été simplifiée dans une seule fenêtre ou dimensions et statistiques se côtoient avec filtres et enregistrement et surtout la possibilité d’amender une recherche précédente, et cela se passe dans un seul et même champ de recherche.
Champ de recherche adwords editor
Raccourcis pour la recherche
Des raccourcis de formulation ont été prévus dont voici la liste, le fait de les taper en anglais dans la barre de recherche fonctionne aussi dans la version française.
Liste ici : https://docs.google.com/spreadsheets/d/1pW5ineCMt_5yxclBq-XL6zJvlFVZ2GAvrNs_TY1vCkc/edit#gid=0
Enfin, la bibliothèque partagée fait son entrée avec les stratégies d’enchères et liens annexes
Premiers usages et retours d’expériences
Voici une liste de premiers commentaires sur des attentes et des manques de la 11.0.x
- Tous les indicateurs ne sont pas encore présents et notamment ceux liés aux remontées des valeurs de conversions (roas) quand elles sont paramétrées bien sûr en amont.
- Les libellés viendront sans doute sous peu
- Les comptes fictifs ont disparus
- le mode “brouillon” et son équivalent est une campagne non publiée
- Les versions html des comptes ne sont plus disponibles
- Les formats de fichiers de partage existent, mais sont accessibles en second temps (via windows) une fois sélectionnée « exportez tout le compte »
- Les icones de types de campagnes ne sont pas encore implémentées
- Des raccourcis claviers existants dans la 10.X ne sont plus disponibles (ex: celui de création d’une campagne négative : ctrl+m )
- Les extensions bulle d’annonces n’existent pas encore
- Pas de possibilités d’ajouter une liste de mot clés négatifs pour la librairie partagée.
- La possibilité de créer une campagne shopping (groupes de produits) n’est pas à l’ordre du jour
- Les manipulations groupées de copier-coller sont plus longues à mettre en œuvre (multifenêtres, une question d’habitude ?)
- Filtres indépendants sur les campagnes, groupes d’annonces, annonces, mots clés arriveront dans une prochaine version.
- Pas de mise à jour automatique (la dernière est la 11.0.1)
Certains fonctionnalités sont pas accessibles facilement
Bugs :
- Les modifications sur les annonces vidéo ne fonctionnent pas
- L’affichage du CTR est faux (Update corrigé avec la version .fr 11.0.1)
- Certains paramètres valueTracks ne fonctionnent pas.
- Changement par lots d’enchères avec l’option “ne pas définir les enchères supérieures à”
- Des crashs windows sont aussi à noter ..
A venir
- Logo selon le type de campagne ouvert
- support pour tous les types d’extensions
- Un retour des exports html ?
- Affichage des libellés
Astuces
- Ne pas hésiter à faire des clics droits, à regarder dans l’interface les objets cachés en cascade qui peuvent révéler des fonctionnalités derrière les pop up..Exemple : composition de la requête de recherche littéralement sur le champ de recherche.
Sources d’infos :
- Téléchargement : http://www.google.com/intl/fr/adwordseditor/
- Doc : https://support.google.com/adwords/editor/answer/6080641?hl=fr&rd=1
