Adwords pour les annonces vidéo vient d’opérer un grand nombre de changements à la fin du mois de ce joli mois de mai. C’est sans doute le moment de se pencher sur ce levier publicitaire où Google via Youtube domine le marché. Mais les concurrents abondent aussi comme Facebook qui vient de faire son entrée en France avec des spots vidéos de 15 secondes ultra ciblés. Tout le monde se retrouve donc sur ce format d’annonces..Twitter, instagram et Yahoo serait même en train de préparer sa propre plateforme de vidéos pour cet été ! Tous les secteurs d’activités (biens de consommation, détail, médical etc..) , ou presque sont touchés par la promotion via la vidéo.
Neuf principaux changements de campagne pour les vidéos
Rappel sur les réseaux de diffusion des pubs vidéos
Trois réseaux sont proposés depuis la plateforme.
- Etre présent sur la page des résultats de recherche Youtube
- S’afficher à côté du Player, ou lors de clics sur les vidéos colonne de droite
- Diffuser sur le réseau de sites Google, dit display
3 réseaux pour les Vidéos
Ce qu’il faut retenir depuis ce 21 mai
Le fait le plus important, c’est une ouverture plus large au ciblage par mots clés sur la recherche Youtube. De plus, les possibilités de ciblages par critères démographiques pour ceux qui recherchent (mots clés) ou regardent des contenus (intérêts, thèmes) est désormais possible.
- Le choix des réseaux se traitent au niveau des paramètres de campagne (Pages de rech, Vidéos YT, Display) pour toutes les annonces de la campagne.
- Les formats d’annonces sont simplifiés, « in search » est intégré au « In display » et sont ouverts sur plus de couverture.
- Les emplacements sont ouverts soit sur le réseau display et soit sur Youtube par défaut
- Le choix des mots clés est devenu commun au réseau de recherche Yt et GDN
9 Changements sur la plateforme
- Le ciblage est fusionné entre la recherche et le réseau de contenus
- Le nombre d’exposition est disponible pour la recherche, les pages vidéos et Display
- Les enchères se réduisent aux 2 formats « Instream et InDisplay »
- Le reporting «mots clés » sous l’onglet « cible » s’en trouve fusionné
- Les graphiques ne tiennent plus compte des données insearch sauf dans les tableaux
Dans l’interface Adwords qu’est-ce que cela change ?
La suppression du format « pages de recherche » (InSearch) entraîne par cascade, des changements dans l’interface .
Création Annonce
Plus que 2 formats d’annonce, avec le choix de l’un ou de l’autre.
Format-annonces-vidéos
Reporting Annonce
Donc, si vous avez suivi, le format d’annonce « inSearch disparaît ».Il est confondu avec le InDisplay
Résultat sur le reporting annonces
Onglet Ciblage
Le ciblage est en effet simplifié, du fait que réseau de contenu et recherche forme désormais une même cible. Il est toujours possible (pas de changement) d’affiner son audience par thèmes, listes de remarketing, mots clés, emplacements.
Un mode de Ciblage simplifié
Google dont le modèle fait des jaloux, fournit des outils formidables pour créer des contenus, sur lesquels il pourra ..gagner sa vie 😉 . Un de ses petits derniers a été annoncé, ce 23 mai sur le blog YT qui annonce la création d’une Apps pour les éditeurs de Vidéos : filmer, monter, uploader, partager, monétiser dans un claquement de doigts ! A vos Smartphones donc pour concevoir des vidéos bientôt !
Toutes les infos sur cette migration : https://support.google.com/adwords/answer/3481092
