Nous sommes encore en période de transition pour le comparateur de prix Google. Tentons d’y voir un petit peu plus clair. Cette plateforme permet d’envoyer un catalogue produits sur son moteur de recherche, avec un modèle au coût par clic pour l’annonceur. La nouvelle mouture dénommée « Shopping » totaliserait, selon Google, 1 milliard de produits à ce jour, sur 23 pays avec un taux de clics nettement supérieur à son grand frère (annonce pour offre de produit)..Hum , hum !!
Des annonces pour offre de produit à Google shopping
Une cure de jeunesse..
Lancé fin 2009 , les PLA (pour product listing ads) se renouvellent. Vous savez, ce sont les petites images qui s’affichent sur le moteur de recherche, à droite .. ou alors dans sur des sites web sous forme de bannières le plus souvent (retargeting) .
Annonces Google Shopping
Google shopping est en bêta test depuis 2013, et déployé partout en ce début 2014..Mais néanmoins les 2 versions cohabitent dans l’interface, comme toujours, et en douceur, la migration va se faire progressivement.
Deux interface pour un même flux !
Côté flux produit, RAS ou presque !
Pour annoncer son catalogue comme ci-dessus, il faut avoir un compte Google Merchant center, qui enregistre le flux, il n’y a pas de changement à faire de ce côté, mis à part l’ajout des « libellés personnalisés » s’il y a utilisation des attributs complémentaires (adwords grouping, labels…). Sinon, rien à faire.
Autres infos sur le flux
Segmentation inchangée
La segmentation par l’attribut product_type reste toujours disponible. Pas évident à manier cependant, il faut prendre garde à bien établir la syntaxe de déclinaison avec le caractère « > ».
Attribut Product-type ou catégorie
Cohabitation des 2 systèmes
Afin d’éviter un concurrence interne entre produits, une priorité sur la création d’une campagne shopping sur une campagne PLA existante, se fera au niveau des paramètres > priorité de la campagne > faible (pas prioritaire), moyenne et élevée (feu vert pour Shopping). Ainsi, pas de doublonnage.
Priorité pour éviter les chevauchements
Paramètres de ciblage
Le principe reste néanmoins le même pour les 2 types de campagne, avec 2 choix possible : tout produit ou seulement une partie du catalogue. Les PLA offre moins de choix comme critères de tri vis-à-vis de Google shopping. L’accès multi catégoriel aux produits est beaucoup plus lisible pour l’utilisateur. Il est possible d’utiliser jusqu’ à 5 items (maxi) : Catégorie, marque, id, état, type de produit . Une fois ce choix fait en amont, un groupe de produit filtré est créé, il n’est donc plus possible en aval dans sa gestion quotidienne, de rajouter d’autres articles au premier filtre d’inventaire initial.
Gestion de campagne Shopping
La nouveauté ! le “groupe Produit”
Dans Google shopping on parle « groupes produits” , dans PLA « cibles automatiques ». L’onglet groupe produit reprend le même principe d’affinage dans le ciblage avec une déclinaison arborescente des attributs du produit.
Les enchères peuvent se décliner au niveau de chaque groupe. L’outil simulation sera bientôt disponible afin de pouvoir projeter éventuellement certaines stratégies.
Sous division catégorie produits
Supprimer une sous division
L’interface pour manipuler la suppression de certains attributs n’est pas très intuitive cependant. Par exemple, pour supprimer un libellé, il faudra passer par la ligne supérieure, en passant par le crayon, puis aller le supprimer.
Suppression d’une sous division
Exclusion d’articles
Si aucun filtre d’inventaire n’est effectué dans les paramètres de bases, il est toujours possible de procéder à une exclusion du reste du catalogue après avoir initié un choix spécifique bien sûr. Cela veut dire que la campagne sera ultra ciblée sur un type d’attribut.
Exclusion d’articles
Une vision des produits améliorée
L’onglet produit récapitule l’ensemble des produits présents dans la campagne avec les différents attributs, jusqu’à ceux dédié à adwords (libellés personnalisés).
Liste produits Google Shopping
Reporting
Des données sur les concurrents sont disponibles à savoir : CTR, CPC et taux d’impression. Pas grand-chose de pertinent pour illustrer L . Sinon, mais pour compléter ses rapports, sous l’onglet « variables » , les rapports avancés donnent des indicateurs de performances par produit (impression, clics etc..).
Rapport Avancé
Au final, pas de changement majeur, le fond reste le même, l’expérience utilisateur elle , est améliorée. La prochaine étape serait de se passer de Google Merchant center, par l’importation directe du flux dans adwords. A bon entendeur…
