[Mise à jour 22 Octobre 2020]Une fois n’est pas coutume , mais je me lance dans l’histoire de google adwords sous forme de timeline. Pour les marketers en herbe, cela peut être utile de se souvenir des étapes essentielles de l’évolution historique du programme publicitaire adwords, le référencement par liens sponsorisés de l’américain.
Une Histoire de publicité Google en 43 dates !
La bulle internet éclatée n’a pas fait eu d’effet de souffle …
Bien sûr, ce programme n’est pas exhaustif, tant google adwords a subi de modifications au cours des années . Ce qui est intéressant néanmoins de noter en préambule, ce sont les tribulations autour de la naissance d’adwords qui remontent au moins d’octobre 2000. D’abord ne l’oublions pas, ce démarrage démarre avec l’éclatement de la bulle internet ! Qui aurait pu prédire que ce modèle publicitaire aller donner naissance au géant du web d’aujourd’hui ?
Naissance d’un modèle
A l’apparition du nom « adwords » , les publicités étaient commercialisées sur un modèle au CPM.,soit au coup par mille impressions. Overture, la plateforme dominante concurrente du moment avait un modèle différent, celui du CPC du coup par clic.
Google suite à une demande de ses clients, pivota pour le cpc mais avec un filtre qualitatif supplémentaire , le CTR (nombre de clics par impressions). Jusqu’à présent, seul le concurrent le plus offrant, s’octroyait la meilleur place dans le classement des annonceurs. Overture (rachete par Yahoo) poursuivi Google pour contrefaçon de brevet sur le modèle cpc qui finalement se terminera à l’amiable en quelque sorte et par un rachat massif par Google d’actions à la société Yahoo en 2004.
Google adwords Timeline
Les dates importantes dans l’histoire de la publicité google adwords
- 2000 Premier pas Adwords – Bulle internet Crash
- 2002 Mise à Jour Majeure, nouvelle tarification au CPC (+ CTR) en plus du CPM
- 2003 Lancement d’Adsense (cpm et cpc) : pour les éditeurs de sites
- 2004 Permission d’annoncer sur Marques concurrentes (Us et canada)
- 2005 Programme Adwords SMB nommé “Jumpstart”
- 2005 Programme de certification et Adw. API
- 2005 Intégration du Score de Qualité
- 2005 Display, ciblage par contenus
- 2006 Planification et Adwords Editor
- 2007 Acquisition de DoubleClick
- 2007 1ere assistance Adwords dédié
- 2007 Rapprochement Adwords et SalesForce
- 2008 Google Online Marketing Challenge
- 2008 Temps de Chargement de la LP dans QS
- 2008 Optimiseur de site Adwords
- 2009 DC adexchange (RTB)
- 2009 Admob racheté par Google
- 2010 Yahoo et Ms s’allient
- 2011 Assistance téléphonique gratuite
- 2011 Lancement Google Adwords Express
- 2011 G+ et Adwords intégré
- 2012 Démarrage de Google Shopping
- 2013 Campagnes universelles
- 2013 Display Active View tarif.
- Août 2014 – Conversions sur appels téléphoniques sur site web
- Septembre 2014 – Introduction des personnalisations publicitaires
- Février 2015 – Annonce de campagnes d’appels téléphoniques
- Mai 2015 – Google confirme que le volume de recherche mobile dépasse pour la première fois le volume de recherche sur ordinateur de bureau dans 10 pays, dont les États-Unis et le Japon.
- Mai 2015 – campagne pour l’application universelle
- Septembre 2015 – Lancement des publicités Gmail Native
- Septembre 2015 – Ciblage des clients (customer match) annoncé lors du Times Center Stage de la Advertising Week à New York
- Octobre 2015 – Remarketing pour Google Shopping
- Décembre 2015 – Google introduit des objectifs intelligents
- Janvier 2016 – Lancement de l’application Google AdWords pour iOS
- Février 2016 – Google élimine les annonces sur la partie droite du SERP
- Juillet 2016 – Lancement officiel des annonces grand format
- Septembre 2016 – Facebook dépasse les 4 millions d’annonceurs – un chiffre supérieur au nombre total d’annonceurs sur Google AdWords)
- Décembre 2016 : Liste d’audiences sont maintenant disponibles au niveau campagne
- 2017 : Nouvelle interface Google ads ! Lancement des campagnes Smart Display , des audiences similaires pour le search et display et shopping
- 2018 : changement de Branding google adwords devient google ads, lancement des annonces responsives
- 2019 : Nouvelle interface de google ads editor , nouvel outil de planification de mots clés
- 2020 : Changement du système de navigation de l’interface nouvelle de Google ads, lancement des création vidéos faciles avec Youtube Builder,
- 2021 : Du prédictif, des campagnes à la performances, des données pour mieux cibler , voir ici : https://www.mauricelargeron.com/google-ads-innovations-2021/
20 Ans de format d’annonces pour le moteur de recherche !
Pour la mise à jour, j’ai récupéré cette infographie qui retrace les différents formats d’annonces édité par search engine land
D’ autres façons de dérouler la chronologie
Attention si vous êtes sur un device mobile, l’animation ci dessous ne fonctionnera pas ! Merci ! Rafraichir votre navigateur si la frise ne s’affiche pas ou si les aperçus donnent une “impression” de téléchargement. Les Miniatures sont cliquables, et vous amène sur les documents de l’époque (enfin ..certaines datent du siècle dernier !) . Retenez seulement les titres, les faits, les visuels ont sautés depuis la première rédaction de l’article !
Mon Infographie Adwords (collector) !
Au cas où l’animation du paragraphe précédent ne fonctionne pas.
Ma Timeline Google Adwords !
Merci Colin Docherty de edge 45 pour cette illustration sur l’histoire des 20 ans de Google ads de 2019 à 2000 !
Webographie
- A lire ici -> L’histoire du conflit de brevet entre Google et Yahoo qui montre que google n’a pas tout sorti de son labo !
