Rétrospective webmarketing 2012

Des faits, je les ai compté, il y en a 99 ! Simplement des faits pour rappeler les différents moments importants à garder en mémoire pour l’année qui vient de s’écouler. Quatre champs sont passés en revue, le référencement, le programme Adwords, l’application google analytics et les réseaux sociaux.

Référencement 2012 année du renouveau ?

Janvier

• Google Search plus Your World arrive sur les serveurs google : Résultats personnalisés , Profils dans la recherche
• L’alg.. de  Google  veut dégrader  les pages avec trop de publicité au-dessus de la ligne de flottaison (sans toucher au curseur  ou ascenseur à droite de la page web) . Ce filtre dit ne toucher que 1% des recherches.

Février

• Panda faite sa 1ere bougie (algo. avec filtres anti-sites spammy) !
• Amélioration de l’algorithme utilisé dans Google Images
• Les recherches associées se localisent en bas de la page de résultat de Google.
• Début de communication autour de « Pingouin »  filtre sur  l’évaluation  qualitative des liens de popularité qui font grimpés les sites  sur les pages des moteurs dont G, bien sûr.

Mars

• La non divulgation des mots clés tapés par les utilisateurs logués sur Google est lancé (fameux not provided)
• un moteur sémantique, knowledge graph est  rendu publique par Amit Singhal (Google)
• Lors  du Seo campus 2012 , G . annonce que Panda touche le site mais aussi ses sous domaines.
• Google indique préparer  un filtre contre la sur-optimisation du référencement

Avril 

• Nouveau filtre favorable au contenu récent et régulier  (dit « frais »)
• Apparition du filtre Pingouin ! (filtre anti-liens dit « spammy »)

Mai

• Google webmaster tool supprime des fonctionnalités comme  les  perf.  sites, l’outil de génération de robot.txt, stats sur flux rss. En revanche, visibilité plus grande des données sur  90 au lieu de 30 jours , 2000 requêtes au lieu de 1000, validation instantanée du site.
• Google+ Local  est lancé (fusion de Google maps et Google plus)
• L’algo de Venise (Venice update) amène avec lui de nouveau résultat de recherche localisé plus précis et plus géolocalisés,  même dans les résultats dit « naturels »

Juin

• Nouvelle plateforme d’outils pour les webmasters chez Bing
• Google Suggest suggère  8 suggestions au lieu de 4

Juillet

• Nouveau filtre sur les sites web ne respectant pas le droit d’auteur
• Google Webmaster Tools fournit un tableau de bord des données structurées (rich snippets)
• Pas de mauvais points pour les backlinks nofollow
• Clarifications de la communication chez Google sur les liens factices détectés par Google  pour les éditeurs.

Aout

• Google donne des chiffres sur son trafic : 30 trillions de documents sur le web, contre 1 trillion en 2008. (1 trillion = 1000 milliards), Plus de 100 milliards de requêtes sont faites chaque mois sur Google, soit près de 3,3 milliards chaque jour (près de 40 000 chaque seconde)
• SERP Google : seulement 7 résultats par page au lieu des 10

Septembre

• Author Rank  , cette possibilité de signé de son identité les contenus sur le web refait son apparition en cette rentrée. Les résultats sur Google en France font remonter les images des auteurs à côté des résultats.
• Nouvel algo Google contre les NDD à mots-clés (Exact Match Domain)
• Google Insights et Google Trends ne font plus qu’1 (outil de comparaison et de tendances)

Octobre

• Outils de désaveux de  liens (suite au filtre du pingouin)
• Nouvel update du filtre anti-pub de Google.

Novembre 

• Nouvelle mise à jour sur le filtre « fraicheur »  de l’algorithme Google.

Décembre

• Matt cutts indique que Google préfère une redirection qu’une url canonique pour éviter le contenu dupliqué
• Mise à jour de Panda (23)
• Le référencement naturel a encore de  l’avenir !  (lire article de conductor)

Au final,  2012 sera l’année ou Google semble vouloir  tirer  vers le haut la qualité de ses résultats de recherche, mais le pourvoir des liens fait encore autorité pour améliorer le positionnement des liens, tout en considérant en parallèle le contenu d’auteur, non plagié.

Adwords année du relooking, du display et de l’automatisation

Janvier

•  Déploiement mondial de nouveautés relatives aus stats des taux d’impressions au niveau des groupes d’annonces

Février

• Nouveau format d’annonces sous forme de liens de sites profonds

Mars

• Publicité display : des achats simplifiés pour les annonceurs (onglet, moteur contextuel)
• Augmentation des limites applicables aux campagnes AdWords (10k c, 20k  gpe/c,10k kw/gpe,300 ad sur display, 4 millions active ou mise en veille, 5M kw par cpte)

Avril

• AdWords pour les vidéos: permettre à tous de tirer parti de la puissance de la publicité vidéo (voir fig.2)
• Nouveau principe de correspondance pour les expressions et mots clés exacts
• Niveau de qualité : plus de transparence pour plus d’efficacité avec picto sur 3 indicateurs (tx de clics, pertinence, page de destination)
• Optimiseur de campagne display disponible

Mai

• Des annonces ciblées sur les recherches pour les entreprises qui possèdent des applications pour mobiles.
• Amélioration du générateur de mots clés (thémes + prévision de trafic)
• Extensions de lieux pour annonces locales plus pertinentes (villes, téléphone, code postal)
• Création des libellés afin de taguer les entités de campagnes à des fins de lecture plus facile et d’agrégation de données.

Juin

• Nouveau look d’adwords de l’interface en ligne
• Gestion de compte à l’aide de scripts

Juillet

• nouvel adw editor (ann dynamique, offre produit, imp/exp format csv , emplacement, modif textuelles)
• Google a eu un solide trimestre avec une hausse de 21% de ses revenus
• Importez les données Google Analytics sur Adwords

Septembre

• Données démographiques disponibles pour un ciblage plus précis.
• Remarketing sur Google Adwords par source de trafic

Novembre

• Adwords Business Credit, carte de crédit pour AdWords (en UK seulement)
• Google Shopping devient Mondial et est intégré dans adwords
• Modifications des campagnes, annonces … à grande échelle plus simples et rapides

Decembre 

• Nouveauté annonces Adwords “Communication Extensions” avec champ disponible pour abonnement direct sur une newsletter.
• Une nouvelle colonne Analytics dans AdWords pour optimiser les nouveaux visiteurs

Une année marquée par un coup d’accélérateur sur les formats d’annonces , le reciblage  sur le réseau de contenu google et le rapprochement des données analytics et adwords.

Google analytics l’application gratuite qui monte, qui monte ! 

Fevrier

• Google va arrêter de vendre Urchin, l’ancêtre de Google Analytics
• Anaytics désormais dans 40 langues (9+)

Mars

• Partage des segments, rapport
• Google+ : 1 an et 250 millions de membres juin
• Fonctionnalité d’analyse sur les configurations navigateurs

Juillet

• L’ancienne version google analytics est retirée (v4.5)
• Api pour l’analyse multi-canal
• Analyse des applications mobiles
• Remarketing disponible depuis GA (fig. 3)
• Test A/B pour comparer des variantes de page web integer à GA

Aout

• Fonctionnalité de « Raccourcis » dans GA
• Possibilité d’automatiser ses rapports avec Google Apps Script

Octobre

• Intégration de certaines données GA principales dans adwords (page vue, taux de rebond..)
• Google lance “Tag Manager” pour simplifier le tracking (un seul et même endroit)
• Lancement  restreint de google analytics universal (multi-écrans)

Analytics se voit doter de fonctionnalités puissantes qui mesurent en temps réelles l’audience sur site web  traditionnels et plateformes mobiles (applications)  . GA s’ouvre sur le multi sessions orienté “utilisateur” sur plusieurs configuration d’appareils, online et offline grâce au protocole google universal. A suivre ..

Les réseaux sociaux, des nouveaux qui percent, des gros qui progressent !

 

Janvier

• Foursquare lance Explore
• Facebook lance sa timeline
• Anonymous lance une attaque majeure contre les partisans de SOPA (US)

Fevrier 

• Nouvelle interface de twitter.com (début 2012)
• Tweet sponsorisés sur mobiles

Mars

•  Google installe sa plateforme Google Play

Avril 

• Instagram acheté par Facebook pour 1 milliard de dollars
• TrueView, le nouveau format pub spécialement adapté à YouTube piloté depuis adwords.

Mai 

• Facebook rentre en Bourse
• Summify racheté début 2012, ainsi Twitter propose un résumé de la semaine envoyé par email

Juillet 

• Les URL personnalisées Google+ arrivent enfin.
• Facebook démarre son centre d’ Applications
• YouTube redessine son application mobile
• Foursquare lance à son tour sa plateforme d’applications mobiles

Septembre

• Facebook réintroduit ses offres de crédits sous forme de cadeaux
• Lancement de Facebook exchange, (enchères en temps réel)

Octobre

• Twitter : possibilité d’ajouter un bandeau d’entête comme dans Facebook
• Pinterest devient le 3eme moteur le plus populaire après Facebook et twitter et fait partie de la liste des 50 premiers sites les plus visités.

Novembre 

• Linkedin relook sa timeline
• Instagram possède 30 millions d’utilisateurs

Octobre

• Le Brésil devient le pays le plus actif sur Facebook

Novembre

• Le post  de Barak Obama est suivi de 4 millions de likes
• Instagram lance ses profils web

Décembre

• Le pape rejoint twitter !
• Le clip PSY atteint un milliard de vues sur Youtube

Année un peu charnière pour ces plateformes, des croissances mais pas de bouleversements majeurs.

Bonne année 2013  à tous !