Il y a deux ans et demi, Google a lancé Google Analytics 4 pour répondre à ces normes de mesure en constante évolution et aider les entreprises à réussir. Selon Google, Analytics 4 offre la flexibilité nécessaire pour mesurer de nombreux types de données différents, et offre une expérience une analyse tournée vers les enjeux de demain. De plus, GA4 permet aux entreprises de visualiser les parcours unifiés des utilisateurs sur les sites Web et les applications, d’utiliser le machine Learning de Google et déterminer des « patterns » utiles à la compréhension des internautes sur un site web. Ony est ! Google annonce la fin de la version 3 ! Je précise que cette annonce présage que google Analytics restera encore une valeur sûre malgré l’annonce récente de la CNIL sur la non-compatibilité de l’app avec la RGPD.
L’évolution d’Universal Analytics
Google en profite pour réaffirmer qu’Universal Analytics a été conçu pour une génération de mesure axée principalement sur le web orienté desktop, en sessions indépendantes basées sur les cookies , technologie vieillissante. Google Analytics 4, quant à lui, peut collecter les audiences sur plusieurs plateformes, et ne repose pas exclusivement sur les cookies . Il utilise un modèle de données basé sur les événements pour fournir des mesures centrées sur l’utilisateur. Donc en termes geek , on passe d’une application web centric vers une plateforme user centric.
Evolution google analytics
Bien qu’Universal Analytics offre une variété de contrôles de confidentialité, Google précise qu’Analytics 4 est conçu avec la confidentialité au cœur de ses préoccupations (privacy by design). GA4 apporte des réglages plus complets et plus granulaires sur la collecte et l’utilisation des données que la version Universal . Le géant américain indique que Google Analytics 4 ne stockera plus les adresses IP condition sinéquanone nécessaire dans le paysage international actuel sur la confidentialité des données.
La mesure de l’ audience avec Google Analytics 4 en 6 points par google
Google précise les atouts principaux de GA4 et indique que Google Analytics 4 est conçu en fonction d’ objectifs clés, comme stimuler les ventes ou l’installation d’applications, générer des leads ou connecter l’engagement des clients en ligne et hors ligne.
1 / Comprendre les clients à travers les points de contact
Obtenir une vue complète du cycle de vie du client grâce à un modèle de mesure basé sur les événements qui n’est pas fragmenté par plateforme ou organisé en sessions indépendantes.
Suivi Multi Appareils avec ga4
2/ Améliorer le retour sur investissement grâce à l’attribution pilotée par les données
Utiliser l’attribution basée sur les données pour analyser l’impact total du marketing tout au long du parcours client. Elle attribue un crédit d’attribution plus que « le dernier clic » en utilisant des données Analytics, et aide à comprendre comment les activités marketing qui influencent collectivement les conversions. Cette analyse peut être poussée vers les outils médias de Google Ads et de Google Marketing Platform pour optimiser les campagnes. Il faut bien que Google vive !!
Attribution par les données sur google analytics 4
3/ Mesurer l’engagement et les conversions en tenant compte de la protection de la vie privée.
GA4 précise que selon les pays il est possible de gérer et minimiser la collecte de données de l’utilisateur (cookies et métadonnées, par exemple) tout en préservant les principales fonctionnalités de mesure.
ga4 est user centric
4/ Extraire de la valeur des données d’un site web
L’apprentissage automatique génère des informations prédictives sur le comportement des utilisateurs et les conversions, crée de nouvelles audiences d’utilisateurs susceptibles d’acheter ou de se désabonner et met automatiquement en évidence des informations essentielles pour améliorer l’acquisition en ligne.
Statistiques predictives google analytics 4
5/ Activer facilement les données sur les propriétés de Google.
Le Grand Google souligne les intégrations étendues avec d’autres produits Google, comme Google Ads. Elles fonctionnent sur l’ensemble des données du Web et des applications, ce qui permet d’utiliser facilement les informations d’Analytics pour optimiser les campagnes d’acquisition.4
Activer les données sur les propriétés google
Depuis peu, les intégrations Search Ads 360 et Display & Video 360 sont disponibles pour tous les clients (les grands comptes avec de gros budgets médias) . Cela signifie que toute propriété Google Analytics 4 – standard ou 360 – peut activer ses données Analytics, comme les conversions et les audiences, dans les outils d’achat de Google Marketing Platform (donc TPE/PME et grands comptes)
6/ Répondre aux besoins des grandes entreprises
Google propose des nouvelles propriétés secondaires et récapitulatives d’Analytics 360 qui permettent de personnaliser la structure des propriétés Google Analytics 4 pour répondre aux besoins de gouvernance des données. Les différentes équipes ou partenaires, comme les agences de publicité, peuvent accéder aux données dont ils ont besoin conformément aux règles de confidentialité. Précisons qu’ Analytics 360 offre également des limites plus élevées pour répondre à la demande croissante – jusqu’à 125 dimensions personnalisées, 400 audiences et 50 types de conversion par propriété.
Que se passe-t-il d’ici demain pour Analytics alors ?
Dès l’année prochaine, Google commencera à mettre fin à Universal Analytics (la génération précédente d’Analytics). Toutes les propriétés Universal Analytics standard cesseront de traiter les nouvelles visites le 1er juillet 2023. Excepté Analytics 360 , récemment introduite, les propriétés Universal Analytics 360 bénéficieront de trois mois supplémentaires, jusqu’au 1er octobre 2023.
Donc les amis, il faut s’y mettre !! Meme si la communauté semble ne pas trop apprécier cette nouvelle version !
