C’est l’été , le moment de l’éclosion des festivals, l’occasion de parler de celui qui s’est tenu à Paris pour une première, le Youtube Festival qui a fait le show autour des têtes de pont des youtubeurs français, une assistance d’éditeurs triés sur le volet parmi les influenceurs de Youtube. Témoignages , happening de ceux qui font les plus grosses audiences de la plateforme vidéos. Quelques statistiques sur les audiences ont été divulguées qui consacre Youtube comme média de masse pas encore aussi puissant au global que la télévision traditionnelle mais qui ne cessent d’augmenter ses audiences sur des niches. Déjà leader dans la diffusion musicale, mais encore un nain néanmoins dans la fiction , le gaming, la beauté. On l’aura compris la vidéo doit faire partie de l’arsenal webmarketing de tout annonceur normalement constitué ! Observons quelques notions publicitaires autour du mix vidéo et télé.
Youtube Festival & Youtube Works mettent en avant le haut du panier
Les youtubeurs du festival YT ont la côte!
Le journal du Geek a fait un interview sur les Youtubeurs les plus influents du moment, on retrouve ….
En France l’hexagone est fidèle au podium constitué de Squeezie (13,2 millions d’abonnés), Cyprien (13,2 millions d’abonnés) et Norman (11,5 millions d’abonnés), la chaîne YouTube la plus vue reste celle de David Guetta, dont les 510 vidéos attirent plus de 20 millions de fidèles – pour un total de plus de 10 milliards de vues. Une statistique qui est corrélée à la popularité de l’artiste à l’international.
DJ Snake fidélise 15,5 millions d’internautes. Et dans le monde, c’est la chaîne musicale T-Series qui reste la plus trustée. elle a été la première à franchir la barre des 100 millions d’abonnés en mai 2019,
Palmarès Youtube Works
Cet évènement inauguré en Mai dernier vient de consacrer en ce début Juillet les premiers lauréats, conçu par et avec le média « stratégies », les Youtube Works porte sur les feux de la rampe les campagnes publicitaires les plus réussies en terme d’impact : https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/tendances/vision/youtube-works-le-palmares/
Six annonceurs dans 5 thématiques ont été promus pour leur contenu basé sur la vidéo et qui ont su promouvoir une marque ou développer les ventes.
Le prix de l’efficacité sur la marque ?Prix de l’Efficacité sur la marque. Saint Maclou (J’ai vu un Tuto) avec Buy Proximity et Havas Media
8 Statistiques Youtube 2019 à ne pas manquer
- 22 : le pourcentage des chaînes les plus regardées en France tenues par des femmes. Or un “viewer” sur deux est une internaute. L’association Elles font YouTube a donc vu le jour pour les mettre en avant.
- 2 828 221 : le nombre de chaînes supprimées au premier trimestre 2019 par les modérateurs de You Tube. Cela représente plus de 74 millions de vidéos qui ont disparu temporairement ou définitivement de YouTube.
- 46 millions : c’est le nombre de visiteurs uniques qui vont visionner chaque mois en France des vidéos sur YouTube. Un pays qui compte 67 millions d’habitants !
- 300 : le nombre de chaînes françaises qui totalisent plus d’un million d’abonnés. En 2014, elles n’étaient que 10. le Royaume-Uni en compte 410 et l’Allemagne 150, selon les chiffres annoncés par la plateforme de partage de vidéos. En France, elles n’étaient encore qu’une dizaine en 2014.
- 500 heures : chaque minute dans le monde, 500 heures de vidéos sont mises en ligne sur le site.
- 60 minutes : un internaute passe en moyenne une heure par jour à visionner des vidéos YouTube sur son smartphone.
- 76 millions : le nombre de vues quotidiennes pour des vidéos musicales en France. Et cocorico : 75% du Top 100 vidéos France est trusté par des artistes français.
- 8 millions : le nombre de vues totalisées par le clip Au DD de PNL 24 heures après sa mise en ligne. Près de trois mois et demi après sa sortie, la vidéo affiche près de 100 millions de vues.
Cannes Youtube Best ads
- Retrouvez aussi ici le palmarès des 10 meilleures publicité sur Youtube dévoilées à Cannes : https://brandinginasia.com/most-popular-youtube-ads-since-last-years-cannes-lions/
Youtube devient un réel média au regard de Médiamétrie
Création d’une mesure statistique d’audience : grp vidéo
Créée en 2015, le grp vidéo tire son origine de la TV. Elle consiste à représenter l’exposition d’une audience à la pression publicitaire. Elle calcule la couverture en taux d’une audience, par exemple 50 pourcent d’un segment multiplié par le nombre de fois (exe : 5) ou le message à été visible pour un téléspectateur = grp 250. Cet indicateur reflète souligne essentiellement la couverture des campagnes d’image, de marque où l’intérêt de retour sur investissement n’est pas l’objectif direct.
Médiamétrie : la Mesure d’audience 3 écrans pousse plus loin la mesure statistique
Médiamétrie a choisi de lancer officiellement une autre mesure d’audience enrichit d’un étendue cross devices , autrement dit audience 3 écrans. La mesure vidéos 3 écrans allie les données issues du Panel Google et Médiamétrie avec les mesures site-centric issues du tag eStat’Streaming. Selon médiamétrie elle permet :
- D’ Evaluer la puissance vidéo globale d’une marque de player sur les écrans digitaux : ordinateur, mobile et tablette
- D’ Identifier le profil des vidéonautes au global et par écran (ordinateur / écrans mobiles)
- D’ Aider à mettre en place des stratégies de campagnes publicitaires multi-écrans
On y retrouve dans le détails , tout un pool d’indicateurs , diffusés aux abonnés de médiamétrie :
- Audience/Profil (mois/jour moyen)
- Temps passé/vidéo
- Temps passé/vidéonaute
- Nombre de vidéos vues/vidéonaute
Périmètre de l’étude :
- 3 écrans (ordinateur, mobile, tablette) – sites & apps
- France, tous lieux – 4 ans et +
- Live et Replay, éditeurs et plateformes
Complémentarité de la Vol (video online) sur le média TV
La VOL, définition
Selon Realytics, la VOL, ou video online, concerne, c’est la vidéo qu’on regarde… en ligne (CQFD). N’importe quelle vidéo ? Oui ! Cela peut être des vidéos d’influenceurs sur Youtube, des clips vidéos sur DailyMotion, des films sur MyTF1, une série sur 6play, un documentaire sur France.tv. Google en 2015 soulignait une étude représentative (voir ici) déjà le phénomène d’amplification des vidéos
La VOL atteint la TV de flux en termes d’efficacité
L’efficacité moyenne de la vidéo online est élevée. Sur les différents formats et devices, l’étude montre que la vidéo online est au moins aussi efficace que la TV de flux sur les critères d’impact (souvenir Top of Mind, spontané, assisté et reconnaissance) et de considération d’achat.
Autre observation : l’in-stream preroll unskippable (publicité vidéo diffusée avant le contenu et qui ne peut être évitée) sort du lot avec des scores d’efficacité particulièrement élevés sur la plupart des indicateurs étudiés par rapport à la TV de flux (base indice 100).
Interet de la vol sur la tv
Mix Tv Youtube
Basé sur un « témoin » statistique, un test sur zone a souligné l’apport d’une campagne additionnelle youtube en plus d’un sport tv (plus d’infos ici : https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/tendances/vision/tv-et-youtube-complementaires-pour-optimiser-le-roi-publicitaire/)
tv et grp : l’effet de halo de Youtube
Lancer sa campagne TV avec la Box Tv
A l’heure des plateformes programmatique, lancer une campagne avec un budget de 5000 euros, ticket d’entrée souvent dans ce monde du d’achat média display de masse devient presque facile. C’est un peu ce que concrétise ce projet de box tf1 publicité, où il est possible de se créer un compte en self service, mais en fait, elle n’est pas du tout fonctionnelle, c’est une coquille vide, elle ne permet en aucun cas de programmer directement une campagne tv ! Mais bon, elle fournit une base documentaire sur des retours de campagnes qui mixe spot catch up, youtube etc…
Les formats pour nos cerveaux à l’attention réduite (8s), tant le mode zapping devient la règle devant l’infobésité croissante, la télévision se met aussi aux formats courts depuis peu. En ce début d’année des spot de 6 secondes ont pu voir le jour
Mesurer le Drive to web avec l’analytics TV
A l’heure du multi-screen , des solutions de mesure d’impact des spots tv ont émergées sur le marché. Admo.tv fait partie de l’une d’entre elles. Elle indique en temps réel l’effet de halo produit sur votre environnement online aussi bien sur le site web que sur une application (App Tracking). .
Cette TV tracking est conçu à base d’ algorithmes de calcul dynamiques qui indique le trafic incrémental suite à une diffusion publicitaire.
Non seulement cette plateforme mesure les visites apportées par la télé mais est relié aussi aux conversions : inscriptions, paniers, téléchargements d’applications.
Je vous souhaite un bon visionnage d’été !
