Mobile, mobile, toujours plus mobile pourrait résumer ce qui s’est passé lors du Google marketing live 2019 ou Google expose ses dernières innovations de formats publicitaires. Que ce soit sur le search, display, messagerie Gmail, ou flux d’informations discover, Google déploie une panoplie de canaux où l’annonceur est invité à déployer ses budgets sur la totalité des supports avec une optique « smart ».
Le flux “discover” ouvert aux annonceurs
Vous savez, sur l’application Google incluse nativement sur Android, ou alors en téléchargement classique sur Ios et Google Play, et bientôt sur la recherche classique, ce flux d’informations « «discover » selon les intérêts de la découverte de l’internaute des contenus regardés, ici une recette en vidéo sur YT, est embarquée une publicité contextuelle. Ce flux est aussi présent sur YouTube et Gmail. Donc sur les supports display de Google.
Flux Discover ouvert aux “discovery ads” par google
Une galerie d’images sur la recherche Google !
Ce format est réellement innovant pour Google ! Mais il faut rattraper le temps perdu sur Facebook sur ce style de format.
Comme les annonces Discovery, les annonces de cette Galerie apparaitront au format carrousel et permettront aux internautes de swiper les images. Contrairement aux annonces Discovery, elles se trouvent en haut de la page de résultats de recherche. Cela signifie que les annonceurs ont désormais la possibilité de non seulement montrer des annonces à des prospects au moment précis où ils recherchent des mots-clés liés à leurs produits ou services.
Carousel ads sur le moteur de recheche
En ce qui concerne les spécifications, les annonces de la Galerie permettent aux annonceurs de présenter:
- Entre 4 et 8 images
- Un slogan de 70 caractères avec chaque image
- Et jusqu’à 3 titres (pour l’expérimentation CTA!)
En moyenne, les campagnes actuellement en bêta exploitant les publicités de la Galerie ont enregistré une augmentation des interactions entre utilisateurs pouvant atteindre 25%. Disponibilité courant d’année 2019.
YouTube nouvel outil pour faire des formats très court
Depuis l’interface Google Ads, la Bumper Machine est un nouvel outil pratique qui permet de transformer toute vidéo de moins de 90 secondes en une collection d’annonces exceptionnelles compatibles avec YouTube. Son lancement est prévu plus tard cette année, sans aucun coût supplémentaire pour les annonceurs. De plus, il sera livré avec une suite d’outils d’édition de base qui vous permettent de produire un format prêt la diffusion.
Outil “bumper machine” google ads youtube
Le ciblage des audiences simplifié
Affinité et Intention se retrouve regroupé sous le terme d’audience personnalisée
Pour encore répondre aux outils de Facebook. Les audiences d’affinités concernent des internautes qui démontrent un intérêt pour, alors que les audiences d’intention sont orientées sur ceux qui désirent là en ce moment, acheter un produit. La fusion des 2 mondes simplifient la donne pour la manipulation des listes dans Google ads.
De plus, un nouvel outil d’extension d’audience
Il va permettre d’atteindre des clients similaires aux personnes de votre public personnalisé. Vous pouvez facilement déplacer le “curseur” vers la droite au sein de votre groupe cible pour élargir votre groupe cible avec un public similaire.
Outil extension d’audience
Liens profonds depuis le moteur de recherche vers l’application mobile
Google déploie Deep Linking à la fin de cette année. Avec Deep Linking, vous envoyez aux utilisateurs qui recherchent votre produit et cliquent sur votre publicité Google vers l’application au lieu du site Web mobile. Le gros avantage est que l’utilisateur de l’application a souvent son profil en ordre et que tous les paramètres d’expédition et de paiement sont déjà en ordre. Cela crée une plus grande connexion avec ceux qui sont déjà entrés en contact avec votre marque et ont déjà téléchargé l’application.
Deep-linking pour les applications mobiles
Achats direct depuis Google Shopping et Annonce catalogue (showcase ads)
Google shopping
L’annonce n’est pas tellement « neuve » vu que le déploiement de shopping action est déjà en cours. Mais c’est l’un des développements les plus marquants du commerce électronique pour Google Shopping. Il y a quelques mois, Instagram a lancé la possibilité de payer via l’application Instagram. Google se doit encore de suivre et rattraper son retard du pouvoir de l’image sur l’acte d’achat surtout que les moyens de paiement sur les mobiles sont au point.
Google-Shopping 2019 2020 directement depuis le lien
Format catalogue
Google étendra les annonces de showcase » sera élargie aux résultats de recherche de Google images, à discovery et à YouTube.
Campagnes locales pour les commerçants
Les campagnes locales offriront bientôt plus d’options. Par exemple, les annonceurs disposant de “Store Explore” et de “Pins sponsorisés” peuvent atteindre les personnes à proximité et sur Google Maps.
Ces campagnes locales sont un type de campagne semi-automatique qui promeut un magasin à travers le réseau de recherche, l’affichage display, les cartes et YouTube – auprès de tous les annonceurs. Le processus est quelque peu similaire à celui des annonces responsives. Une fois que vous avez indiqué les emplacements de vos magasins, des copies d’annonces, quelques images, un budget et une enchère, Google Ads optimise la diffusion des annonces sur ses carrefours d’audiences afin de maximiser le trafic du chaland vers le magasin.
Enchères intelligentes plus précises
- Objectifs de conversion au niveau de la campagne : Si vous avez une campagne dédiée à un objectif de conversion unique (augmentant le nombre de visites en magasin, par exemple), vous pouvez maintenant optimiser toutes vos enchères de la campagne pour cet objectif.
- Ensembles d’actions de conversion : Si vous souhaitez optimiser vos enchères pour plusieurs campagnes, vous pouvez créer un ensemble d’actions de conversion souhaitées.
- Ajustements saisonniers : Si vous envisagez d’augmenter les possibilités de conversion en cas de vente ou d’événement à venir, les annonces Google optimiseront vos enchères pour cette période et les rétabliront par la suite.
Pour conclure, 2019 est l’année de rattrapage pour Google avec cette volonté de pousser au maximum tous ses lieux de fortes audiences que sont YouTube, Gmail, discovery, Maps, et bien sur son Moteur de recherche sur un parcours d’achat où la mobilité est devenu le point d’entrée numéro 1. La preuve avec la possibilité pour l’application Google ads de faire directement des mobifications d’annonces depuis l’interface..
Modifier une campagnes avec Google ads app
