Les colonnes personnalisées dans Google Ads existent depuis l’ancienne interface et ce sont améliorées depuis la nouvelle avec un niveau de profondeur sur les groupes d’annonces et les mots clés. C’est un moyen de construire des rapports tabulaires personnalisés, de recréer des indicateurs utilisés parfois hors google ads , dans des tableurs back office, ou aussi de construire des rapports segmentés sans avoir à utiliser la fonctionnalité dédiées à cet effet à chaque fois.
Segmenter de manière tabulaire la lecture des rapports
L’idée ici est de fournir un tableau avec la segmentation au niveau des colonnes, au lieu des lignes.
Pour exemple ici, on souhaite segmenter les performances entre mobiles et ordinateurs classiques (desktop) : impressions, clics, taux de clics et conversions, taux de conversion au niveau groupes d’annonces.
Segmentation sous forme de colonnes
Pour cela, il faut se rendre dans le menu « colonnes » et depuis cette fenêtre, allez sur le bas et choisir « colonne personnalisée ». On peut construire autant de colonnes que l’on souhaite, mais attention, parfois, un message d’erreur s’affiche, car la manipulation de colonnes sur différents réseaux se chevauchent et peuvent ne pas fonctionner. Auquel cas il faudra faire un nouveau rapport constitué de la ou des colonnes qui peuvent contenir dans le même rapport.
pop up colonne personalisé
Cette vision peut être ensuite déclinée à l’intérieur de chaque groupe d’annonces jusqu’au niveau des mots clés.
Colonnes personnalisées niveau mots clés
Je trouve qu’il y a beaucoup de bug dans l’affichage et il faut bien souvent rafraichir la page une fois enregistrée la création des colonnes.
Avoir une visualisation plus précise des types de conversions dans un modèle type « leads »
Autre idée, c’est de regrouper les différents types de conversions que l’on fait remonter dans Google ads, au sein d’une colonne et ainsi d’avoir une vue tabulaire centrée uniquement sur le parcours prospect. Ici, les indicateurs sont donnés en volume.
type de conversion selon parcours clients
E-commerce, des rapports segmentés taillés sur mesure
Les ajouts panier et les transactions
Je reprends l’exemple ici de l’agence « ekko-média », merci à eux. Si l’on souhaite dissocier les couts d’acquisition d’une mise au panier des commandes réellement passées, on peut être amené à dissocier ces deux types de CPA afin de constater les dépenses dédiées à des actions non rentables de celles liés aux commandes dans un rapport d’ensemble.
Rapport tabulaire cpa google ads
Cpa au carrefour/croisement des colonnes et lignes de segments standards
L’idée ici est de suivi l’exemple précédent et de simplement activer la segmentation standard existante afin d’avoir une vue des différents coûts par acquisition mais cette fois ci segmentée par type d’appareil (ordinateur, mobile, tablette).
Croisement des segments personnalisés et standards
Taux d’abandon de panier
Là encore, l’idée est de croiser un indicateur personnalisé avec des dimensions de campagnes, groupes d’annonces, mots clés. Cela permet d’affiner le retour des actions des campagnes et des entités qui la constitue au fil du Kpi créé.
Taux abandon panier
Estimation des bénéfices
Si la valeur des conversions remontent dans Google ads, et que le taux espéré de marge est connu, une statistique dédiée dans une colonne peut être créée qui sera le résultat du Ca par la marge.
Revenu espéré google ads
Les différents kpis traditionnels des vendeurs peuvent continuer d’alimenter ces colonnes personnalisées comme le panier moyen etc…à votre tour de trouver des idées pour mieux personnaliser vos rapports Google ads !
