Google Ad Grants en 2018 a subit un renouveau tant dans son règlement que dans ses exigences en matière de gestion de compte de campagne. Ce programme fait partie d’un ensemble plus vaste google.org, un projet philanthropique créé en 2005 dont les objectifs principaux sont la justice raciale, l’éducation et le numérique, le handicap, et la gestion de crises. Dans son budget annuel, 1% de son chiffre d’affaires, figurent Google pour les associations. Cette initiative de bienfaisance permet aux bénéficiaires d’utiliser grâce à un budget annuel octroyé par Google les produits à fort audience comme la suite bureautique de Google, YouTube, Google earth, Ad Grants, One Today.
Qu’est-ce que le programme Google ad Grants pour les associations ?
Faire connaître son association, c’est le cas déjà de plus de 35 000 organisations à but non lucratif qui sont bénéficiaires du programme Google ad Grants. La dernière mise à jour du règlement pour tous les Ad Grantees a été effectuée le 1er janvier 2018.
Il permet pour l’association de recevoir une enveloppe de 10 000 dollars à utiliser sur les plateformes Google ads (ex Google adwords) et sur Google ad express (ex Google adwords express).
Les thématiques concernées sont :
- Science et technologie
- Éducation
- Santé publique mondiale
- Environnement
- Programmes d’aide aux jeunes
- Art et culture
Comment bénéficier et mettre en place un projet de Google Ad Grants ?
=> Sur le fond, les organisations qui répondent aux critères ci-dessous peuvent participer au programme Google pour les associations pour booster leur communication.
- Elles doivent être dans l’un des pays bénéficiaires (plus de 50 à ce jour)
- Toutes doivent être enregistrées auprès du partenaire TechSoup local de leur pays
- Enregistrées auprès de Solidatech, l’antenne régionale de TechSoup Global. Il doit s’agir soit d’associations conformément à la loi de 1901, soit de fondations selon la loi de 1987, publiées au Journal Officiel des Associations ou dans toute autre publication légale française. Reconnues comme organisations caritatives et comme organisations à but non lucratif.
- Reconnaître et accepter les certifications nécessaires concernant la non-discrimination ainsi que les reçus et l’utilisation des dons.
- Disposer d’un site Web opérationnel au contenu conséquent.
=> Sont exclus du programme les organisations suivantes ne doivent pas être
- Une école, un établissement d’enseignement ni une université
- Un hôpital ni un établissement de santé
- Une entité ni une organisation gouvernementale
=> Sur la forme, d’un point de vue pratique pour résumer selon le site partenaire, mode d’emploi Solidatech :
- Etre inscrit au programme Solidatech
- Récupérer votre jeton de validation sur votre compte Solidatech
- Se connecter sur la plateforme “Google pour les associations” à l’aide d’un compte Google et y renseigner votre jeton de validation, vous trouverez ici les premiers pas pour vous inscrire à Google for Non Profit.
- Créer votre compte pour bénéficier de Google pour les associations
- Choisir les outils Google dont vous souhaitez bénéficier gratuitement
unicef et google ad grants
Exemples de bénéficiaires de Google Ad Grants
Tout type d’associations qui rentrent dans le champ d’application du programme google ad grants pour associations peuvent devenir éligibles. Cela va de structures très importantes comme l’unicef à des organisations petites comme par exemple une association dont le but est la réinsertion par le sport d’un public jeunes en difficulté.
- http://www.parlemoidislam.com/qui-sommes-nous/
- https://www.unicef.org/
- https://www.arsep.org
En savoir plus sur le règlement : https://support.google.com/grants/answer/181607?hl=fr&ref_topic=3500093
12 Bonnes pratiques pour gérer un compte Google pour les associations
Principes de gestion lors de l’élaboration de votre stratégie Google Ad Grants.
- Les annonces doivent être constituées exclusivement de texte (sans image ni vidéo).
- Elles ne sont diffusées que sur les pages de résultats de recherche Google, sous celles des annonceurs payant pour la diffusion de leurs annonces.
- Toutes les campagnes doivent être ciblées par mots clés.
- Votre coût par clic (CPC) maximum sera de 2.00 $ USD.
- Vous bénéficierez d’annonces gratuites AdWords d’une valeur de 10.000 $ USD mensuels (ou jusqu’à 40.000 $ USD pour les participants Grantspro).
Le site de Solidatech dans son article ici donne les dernières préconisations 2018 en matière de gestion de campagnes ad grants pour les assos. A savoir
- Utiliser des mots clés d’un seul terme, sauf les noms de marque bien sûr
- Pas de terme trop générique
- Pas de score de qualité égal ou inférieur à 2
- Avoir un ciblage géographique pertinent, soit directement lié au but de l’organisation
- 2 groupes d’annonces actifs par campagne
- 2 extensions d’annonces au minimum dans le compte
- Le site web doit être de très bonne qualité pour une expérience utilisateur réussie (vitesse, contenu)
- Si ces conditions ne sont pas respectées, le passage à la plateforme Google ads express est de mise.
Construire des campagnes pertinentes avec une bonne qualité
Soit avoir des annonces cliquées très souvent pour recruter un maximum de donateurs, bénévoles. Bref, avoir un CTR > 5% et donc pour cela :
- Mettre en veille les mots clés générant beaucoup d’impressions, mais ayant un CTR faible
- Mettre en veille les mots clés génériques
- Ajouter des mots clés à exclure à partir du rapport sur les termes de recherche
- Vérifier que le ciblage géographique soit bien défini pour chaque campagne active
- Regrouper vos mots clés dans des groupes d’annonces thématiques très précis
- Rédiger des annonces attrayantes qui invitent l’audience à agir
- Définir une enchère pour des termes associés à votre marque
- Sélectionner le paramètre de rotation des annonces “Optimiser”
- Activer toutes les extensions d’annonce pertinentes pour l’association
Pour résumer, Google veut bien financer, mais pas un panier percé !
Toutes les ressources utiles pour google ad grants
- Aide Google https://support.google.com/grants/?hl=fr#topic=3500091
- google ad grants points principaux
- Forum communautaire : https://www.fr.advertisercommunity.com/t5/Google-Ad-Grants/bd-p/google-ad-grants#
- https://www.solidatech.fr/sites/default/files/programme_de_mentorat_-_google_pour_les_associations.pdf
